近日，第三方數(shù)據(jù)公司比達(dá)咨詢發(fā)布了《2021上半年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)。該《報(bào)告》通過(guò)市場(chǎng)、行業(yè)、用戶等多個(gè)維度全面分析了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)在2021年上半年的發(fā)展和未來(lái)趨勢(shì)。2021年1月至6月，在行業(yè)集中進(jìn)程加快的大背景下，用戶開(kāi)始向頭部平臺(tái)集中，同時(shí)用戶月使用總時(shí)長(zhǎng)突破1億小時(shí)，用戶粘性進(jìn)一步增加。其中，90后和95后已成為婚戀市場(chǎng)主力軍，在線婚戀交友服務(wù)互動(dòng)化、娛樂(lè)化、個(gè)性化成為必然趨勢(shì)。
百合佳緣集團(tuán)優(yōu)化產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)，其用戶的粘性也在不斷增強(qiáng)，給其活躍用戶市場(chǎng)份額帶來(lái)了良好的占位。據(jù)《報(bào)告》顯示：2021上半年度，中國(guó)婚戀交友平臺(tái)累計(jì)活躍用戶達(dá)3655.7萬(wàn)人，同比2020上半年度(3047.9萬(wàn)人)，增長(zhǎng)19.9%。 2021上年主要婚戀交友平臺(tái)累計(jì)活躍用戶方面，百合佳緣集團(tuán)占比高達(dá)28.5%，百合佳緣活躍用戶市場(chǎng)份額位列首位。
數(shù)據(jù)來(lái)源: 比達(dá)(BigData)數(shù)據(jù)中心
同時(shí)，在行業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來(lái)看，百合佳緣集團(tuán)同時(shí)以31.2%的裝機(jī)量市場(chǎng)份額、687.5萬(wàn)人的MAU和高達(dá)43.6%的收入市場(chǎng)份額，在行業(yè)內(nèi)處于明顯的優(yōu)勢(shì)地位。
數(shù)據(jù)來(lái)源: 比達(dá)(BigData)數(shù)據(jù)中心
而從用戶層面來(lái)看，目前90后、95后已經(jīng)成為婚戀市場(chǎng)核心用戶群體，同時(shí)三線城市的活躍度開(kāi)始呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢(shì)。廣東依舊是目前國(guó)內(nèi)在線婚戀交友最活躍的地區(qū)，而廣大用戶的主要使用時(shí)間也集中在了晚上的21點(diǎn)-22點(diǎn)。
數(shù)據(jù)來(lái)源: 比達(dá)(BigData)數(shù)據(jù)中心
作為新一代的“主力軍”，90后和95后人群受生長(zhǎng)環(huán)境和目前的高離婚率影響，晚婚和不婚現(xiàn)象變得普遍。他們的日常時(shí)間多被短視頻、漫畫(huà)、游戲和各種新型文化娛樂(lè)產(chǎn)品分割。用戶群體發(fā)生改變意味著婚戀交友行業(yè)各平臺(tái)相應(yīng)的產(chǎn)品必然要產(chǎn)生變化，這種變化也給各婚戀平臺(tái)提出了更高的要求。
在應(yīng)對(duì)核心用戶群體年輕的趨勢(shì)上，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)交友平臺(tái)龍頭百合佳緣集團(tuán)最早展開(kāi)了調(diào)整和變化優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，開(kāi)拓視頻交友和泛社交功能——打造圈子、問(wèn)答、興趣小組等互動(dòng)性功能。融入直播、 短視頻、多人連麥等泛娛樂(lè)化元素，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、 觸覺(jué)的交互體驗(yàn)。通過(guò)對(duì)于用戶需求的準(zhǔn)確洞察，加之優(yōu)化產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)，不斷增強(qiáng)百合佳緣集團(tuán)的用戶粘性，使得營(yíng)收市占始終保持強(qiáng)勢(shì)地位。同時(shí)，百合佳緣集團(tuán)也以85.8%的占比獲得2021上半年主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)用戶滿意度的首位。
目前，在婚戀交友業(yè)務(wù)板塊，百合佳緣集團(tuán)打造“線下+線上”的婚戀服務(wù)綜合模式，推動(dòng)服務(wù)場(chǎng)景的數(shù)字化和智能化。“線下”主要是以一對(duì)一紅娘以及場(chǎng)景化服務(wù)為中心，通過(guò)放松的相親環(huán)境以及紅娘服務(wù)，強(qiáng)調(diào)營(yíng)造沉浸式、體驗(yàn)式約會(huì)服務(wù)。并利用視頻直播技術(shù)打造了情感交友的場(chǎng)景化，更多的保證用戶信息真實(shí)性。
此外，為適應(yīng)婚戀交友行業(yè)發(fā)展的新要求，除打造婚戀交友核心業(yè)務(wù)外，百合佳緣集團(tuán)在婚禮業(yè)務(wù)以及情感業(yè)務(wù)兩方面的服務(wù)升級(jí)同樣不容小覷。
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