Z世代已然成為如今消費(fèi)主力。據(jù)CBNDATA《2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，Z世代人群目前已有3.25億，占總?cè)W(wǎng)用戶比例為28.1%。聚焦Z世代群體、和Z世代交朋友，已經(jīng)是當(dāng)下許多大品牌的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。
和Z世代產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的品牌有很多，文具類就是其中之一。無(wú)論是學(xué)習(xí)或辦公，都需要和文具產(chǎn)品打交道。而作為文教行業(yè)的知名品牌得力，向來(lái)懂得如何根據(jù)市場(chǎng)的變化、消費(fèi)人群的更迭做出相應(yīng)的調(diào)整，順勢(shì)而為。10月11日，得力官宣王源為最新的品牌代言人，和這位Z世代優(yōu)質(zhì)偶像藝人一起，開(kāi)啟品牌煥新之路。
其實(shí)，就在官宣的前幾天，得力已經(jīng)為揭曉新代言人進(jìn)行了預(yù)熱，并給出了“唱作俱佳的原創(chuàng)音樂(lè)人”、“備受矚目的Z世代”、“源源得力YYDL”等提示關(guān)鍵詞。不難看出，得力選擇攜手王源，原因之一就是看中了他的少年氣和正能量。
王源是童星出道，這些年憑借“歌手、演員”身份，不斷為自己積累人氣。2019年他還被眾多音樂(lè)人都?jí)裘乱郧蟮囊魳?lè)學(xué)府伯克利錄取，少年成名但選擇繼續(xù)深造。王源率真的性格、青春自信的努力形象，對(duì)目標(biāo)持之以恒的動(dòng)力，向大眾傳達(dá)堅(jiān)持初心的力量，正好可以幫助得力傳達(dá)自己“創(chuàng)造美好產(chǎn)品，服務(wù)全球用戶”的使命感。提到得力，很多人都會(huì)不由自主地帶入兒時(shí)的回憶，還有如今辦公中出現(xiàn)的各類身影，多品類，有趣，青春洋溢……得力和王源的合作，就像是一場(chǎng)完美契合的雙向奔赴，是價(jià)值觀的共創(chuàng)與輸出。
“我們不能選擇時(shí)代，我們匯成時(shí)代 ，屏蔽喧囂，遵從內(nèi)心，每一頁(yè)，被源源不斷的能量填滿，從學(xué)習(xí)到工作，選擇你的堅(jiān)持，更要堅(jiān)定你的選擇，你我一起 源源得力”，在品牌新發(fā)布的TVC中，王源用著獨(dú)特的方式向年輕一代用戶講述著得力的品牌故事，也將自己和品牌合作的初心展露無(wú)遺。
此次合作，得力還專門推出了得力X王源 YYDL“源力禮盒”。據(jù)了解，這個(gè)禮盒是以舊時(shí)留聲唱片機(jī)的唱片為設(shè)計(jì)靈感，體現(xiàn)王源音樂(lè)才子的身份標(biāo)簽。禮盒整體使用完美圖形——圓形進(jìn)行設(shè)計(jì)，“圓”與“源”諧音，色彩上應(yīng)用清新的藍(lán)綠色調(diào)，得力文具正是靈感之源。
源源得力文具禮盒套裝內(nèi)容豐富，內(nèi)含7類用品。其中包括可以滿足不同手賬與記錄需求的手賬本;旋轉(zhuǎn)出芯、速干油墨的中性筆;可同時(shí)收納筆、便簽、貼紙、手賬素材等物品的筆袋;2022年12個(gè)月的月歷;簡(jiǎn)約風(fēng)格的貼紙;掃描二維碼即可收聽(tīng)王源語(yǔ)音的語(yǔ)音卡片，以及印有王源手寫(xiě)信的裝飾CD。此外，得力還將同步推出一系列新品，盒裝鉛筆、電動(dòng)削筆刀、走珠筆、修正帶盲盒、記事貼、電子鬧鐘以及各種類型的記事本，每款新品都集合了功能性、安全性和高顏值的特點(diǎn)，部分產(chǎn)品還是王源IP聯(lián)名款。
除了推出用心設(shè)計(jì)的禮盒套裝和新品，為了回饋粉絲和用戶，得力還將于近日在上海TX淮海年輕力中心舉行為期一周的快閃活動(dòng)，這也是品牌首屆以快閃的形式在潮流時(shí)尚地、年輕人聚集地開(kāi)展線下文具快閃活動(dòng)。
得力創(chuàng)建于1981年，是國(guó)內(nèi)具有一定影響力的辦公與學(xué)生用品產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，多工作場(chǎng)景整體解決方案的倡導(dǎo)者，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售于一體。公司每年推出新品4000+款，其創(chuàng)新研發(fā)能力在業(yè)內(nèi)備受肯定，并多次獲得德國(guó)IF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)等重量級(jí)設(shè)計(jì)類獎(jiǎng)項(xiàng)。在剛剛結(jié)束的“2021中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)峰會(huì)”上，得力集團(tuán)位居“2021中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)榜單”中第273位，排名較去年上升15位;在“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)制造業(yè)500強(qiáng)榜單”中，得力集團(tuán)則位列第154位，較去年上升7位。
在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，功能性產(chǎn)品正在向潮流符號(hào)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，更加鮮明、有態(tài)度的品牌故事和產(chǎn)品已成為Z世代品牌生存的“新基建”。作為一家走過(guò)40年發(fā)展歷程的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)，得力始終煥發(fā)著持續(xù)創(chuàng)新的激情和活力，面向當(dāng)下不斷更迭的年輕消費(fèi)群體，得力也早就吹響了品牌拉新戰(zhàn)役的號(hào)角。從之前的魯豫、楊瀾央視廣告投放10年，到歐陽(yáng)娜娜2020年品牌年輕化初次嘗試，將潮流、時(shí)尚、新奇、設(shè)計(jì)感帶入了品牌，再到與王源的合作，一系列的舉措在強(qiáng)化品牌的代言人體驗(yàn)、情感體驗(yàn)的同時(shí)，也是希望在順應(yīng)年輕人的文化過(guò)程中，向用戶輸出其品牌文化，并借此帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
近年來(lái)，隨著年輕人的涌入和帶動(dòng)，國(guó)潮熱溫度不減。年輕人一直是機(jī)會(huì)和趨勢(shì)，他們?cè)谟绊懼鴮?lái)，也已經(jīng)開(kāi)始“占據(jù)”現(xiàn)在。期待得力集團(tuán)與優(yōu)質(zhì)青年偶像王源的聯(lián)手，可以讓國(guó)貨文具品牌更加深入人心，同時(shí)也給Z世代的工作、學(xué)習(xí)、生活注入源源不斷的能量。
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