紅星美凱龍全球家裝狂歡季十一大促總銷售額64.3億!同比增長(zhǎng)25%!
天貓同城站訪問量同比增長(zhǎng)134%!
淘寶直播銷售同比增加163%!
9月29日，全球最大智能電器至尊館落子鄭州!
10月1日，中國(guó)首個(gè)系統(tǒng)門窗館、湖北首個(gè)睡眠生活館雙館齊開!
實(shí)力衛(wèi)冕并非偶然。一方面，在8月27日至10月7日期間，紅星美凱龍整合《國(guó)家寶藏》IP資源從營(yíng)銷端強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，另一方面紅星美凱龍?jiān)谌珖?guó)各大商場(chǎng)接連開業(yè)的“9大主題館”疊加助力，讓原本就已高潮迭起的大促直接演變成為了一場(chǎng)線上線下的全球家居消費(fèi)狂歡。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，紅星美凱龍?jiān)诨顒?dòng)期間全域曝光量高達(dá)5.6億，同時(shí)憑借覆蓋40萬(wàn)中高端家裝用戶的巨大私域流量池——云集了8萬(wàn)商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)、家裝設(shè)計(jì)師、家裝KOL的行業(yè)第一自媒體全民營(yíng)銷平臺(tái)，成功觸達(dá)、激活超千萬(wàn)精準(zhǔn)潛客，并成功鎖客16.8萬(wàn)人，帶來關(guān)聯(lián)銷售14.8億增量!
最終，紅星美凱龍領(lǐng)銜眾多家居大牌傾力鉅獻(xiàn)的促銷“大片”總成交金額達(dá)到64.3億，再次創(chuàng)造行業(yè)大促新高度!
01
家居刮起“寶藏style”風(fēng)夢(mèng)幻種草開啟消費(fèi)盛宴
今年國(guó)慶黃金周前后，家居業(yè)頂流紅星美凱龍與頂級(jí)綜藝IP《國(guó)家寶藏》這對(duì)“寶藏CP”首度雙劍合璧，通過央視頻、央視文藝等頭部媒體平臺(tái)聯(lián)合呈現(xiàn)家居人文美學(xué)盛宴，不僅破圈征服數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的觀眾，更是引領(lǐng)全球家居消費(fèi)狂歡浪潮。
紅星美凱龍通過國(guó)潮文化與寶藏家居、古代美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚的共鳴，融綜藝直播與帶貨“種草”為一體，定制爆款I(lǐng)P，為家居業(yè)在數(shù)字時(shí)代的全域營(yíng)銷貢獻(xiàn)了一大創(chuàng)新范例。
9月17日晚8點(diǎn)，“拿來吧!我的寶藏家居”國(guó)慶放利專場(chǎng)直播精彩上演，著名央視主持人尼格買提、張蕾，文化大師楊陽(yáng)三位嘉賓帶領(lǐng)觀眾在家居審美與文化歷史中遨游。這場(chǎng)堪稱頂流巨制級(jí)別的沉浸式直播種草盛宴，通過極富文化底蘊(yùn)的史詩(shī)級(jí)臺(tái)本、穿梭時(shí)空感的燈影以及如夢(mèng)似幻的舞美設(shè)計(jì)，大大提升了觀眾們的沉浸式體驗(yàn)，置身于這樣一檔文化氣息濃厚的綜藝級(jí)直播，既驚嘆于寶藏家居尖貨的精美設(shè)計(jì)，又感悟到家居文化的博大精深及品牌的文化內(nèi)涵。一款款寶藏家具，一個(gè)個(gè)品牌故事，令人不覺沉迷。
“寶藏家居守護(hù)人”紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂、紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁兼裝修產(chǎn)業(yè)集團(tuán)CEO謝堅(jiān)攜11位BOSS組成的品牌天團(tuán)在現(xiàn)場(chǎng)分享爆款家居產(chǎn)品并送出一大波福利，歐文萊、羅曼締克、尚佰木門、司米櫥柜、索菲亞、喜臨門、雅蘭床墊、帥豐集成灶、美克家居A.R.T.、金鋼鉑林、龍貓先森、家倍得等家居家裝品牌輪番引爆直播間。本場(chǎng)直播撬動(dòng)央視頻、央視文藝、淘寶、抖音等頭部資源，觀看人次達(dá)506.3萬(wàn)次，一舉開啟紅星美凱龍十一大促消費(fèi)狂歡序幕!
02
“寶藏時(shí)代”破圈熱播綜藝大秀傳遞美學(xué)內(nèi)涵
9月29日晚7點(diǎn)，紅星美凱龍攜手國(guó)家寶藏的掘?qū)氈防^續(xù)延伸，《國(guó)家寶藏》衍生綜藝《不負(fù)寶藏時(shí)代》重磅上線，尼格買提、張蕾等嘉賓帶領(lǐng)觀眾了解中國(guó)家居從古到今的技藝革新，共同領(lǐng)略工藝匠作之魂，感受中國(guó)家居之美。
從魯班的故事說起，探索中國(guó)家居的前世今生，喜臨門凈眠?造夢(mèng)系列床墊、索菲亞華爾茲Pro系列定制柜、曲美現(xiàn)代圈椅作為現(xiàn)代家居精品力作先后上臺(tái)揭曉背后的設(shè)計(jì)美學(xué)故事，穿插其中的家居前世今生演繹更是融合歷史戲劇、器樂、說唱等多種藝術(shù)表達(dá)形式，整場(chǎng)綜藝秀構(gòu)思奇妙美不勝收，令觀眾賞心悅目。
承古人之創(chuàng)造，開時(shí)代之生面。紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁兼裝修產(chǎn)業(yè)集團(tuán)CEO謝堅(jiān)，作為家居文化守護(hù)人之一，跨時(shí)空對(duì)話先賢，探討21世紀(jì)家居人精神。他表示，今天的家居商場(chǎng)其實(shí)就是巨大的博古架，上面的寶藏就是各種家具。每個(gè)來到商場(chǎng)的人，都能盡覽家居寶藏之美。2021年的中國(guó)家居行業(yè)已經(jīng)走向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化和全球化，今天的我們，沒有忘記先賢的技藝和匠心，沒有忘記中國(guó)古典家具的審美內(nèi)涵，我們也仍在堅(jiān)持融合創(chuàng)新。
這場(chǎng)綜藝大秀通過央視頻、央視文藝兩大流量平臺(tái)首播，引發(fā)破圈關(guān)注，觀看人次達(dá)246.9萬(wàn)次!
03
9大主題館多點(diǎn)開花強(qiáng)勢(shì)助力
掀起十一電器家裝家居消費(fèi)新高潮
實(shí)際上，紅星美凱龍這一次之所以能夠在活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)全域大賣，是因?yàn)槌藸I(yíng)銷端的全面發(fā)力之外，重點(diǎn)還有來自紅星美凱龍傾力打造的“9大主題館”超級(jí)天團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)助力。
由紅星美凱龍率先打造的“9大主題館”包含智能電器生活館、潮流家具館、睡眠生活館、精品衛(wèi)浴館、系統(tǒng)門窗館、軟裝陳設(shè)館、高端定制館、設(shè)計(jì)客廳館以及進(jìn)口國(guó)際館。每一個(gè)主題館都是一個(gè)超級(jí)流量入口。9大主題館就等于9大超級(jí)流量入口。9大主題館一經(jīng)開業(yè)便在十一期間掀起“電器家裝家居”一站式購(gòu)齊消費(fèi)新浪潮。
從年初正式提出紅星美凱龍“9大主題館”打造計(jì)劃，到5月1.6萬(wàn)方全球首家“智能電器生活館”上海正式開業(yè)，再到9、10月，2.6萬(wàn)方全球最大智能電器至尊館、1萬(wàn)方睡眠生活館、中國(guó)首個(gè)系統(tǒng)門窗館相繼落子鄭州、武漢和上海。這些主題館自帶“明星光環(huán)”一經(jīng)開業(yè)便吸睛無(wú)數(shù)，立即成為十一期間所在城市的網(wǎng)紅打卡地，也是紅星美凱龍國(guó)慶期間客流量最大的“人氣王”。
2021國(guó)慶黃金周雖已落下帷幕，但紅星美凱龍全域數(shù)字營(yíng)銷的創(chuàng)新步伐永不停歇，隨著線上互動(dòng)引流、線下體驗(yàn)成交的全新家居營(yíng)銷模式迭代進(jìn)化，紅星美凱龍有望不斷升級(jí)家居行業(yè)新零售營(yíng)銷的新高度，為全球消費(fèi)者帶來更多新的福利和體驗(yàn)!
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