近日，全球潮玩集合平臺TOP TOY聯(lián)合潮玩、文化、藝術(shù)、媒體等領(lǐng)域杰出的行業(yè)人士圍繞“中國積木是什么”這一命題展開探討，希望進(jìn)一步推動中國積木的普及，發(fā)揚原就出彩的中國積木文化，讓中國積木成為影響新一代人價值觀與世界觀的玩具。
積木是當(dāng)下潮玩領(lǐng)域快速發(fā)展的一個重要分支。它逐步成為孩子們益智和成年人們“悅己”的生活方式，其行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。形形色色的積木品牌，如雨后春筍般，競相出現(xiàn)在市面上，但目前鮮有“中國文化屬性”的積木能夠占領(lǐng)消費者心智。
隨著“國潮消費”成為中國市場上的新趨勢，積木行業(yè)的空白更加凸顯，如果能利用好豐富的本土文化元素，國內(nèi)積木行業(yè)將擁有豐富的可作為空間。行業(yè)存在痛點、市場缺口顯現(xiàn)，成立于2020年12月的全球潮玩集合品牌TOP TOY，希望依托自身的平臺能力，給行業(yè)造股強(qiáng)風(fēng)。
做中國積木的普及者
中國潮流玩具零售的市場規(guī)模預(yù)計將于2024年達(dá)763億元，巨大的紅利和增長市場使得潮玩行業(yè)藍(lán)海效應(yīng)凸顯。作為潮玩核心品類之一，國內(nèi)積木行業(yè)在經(jīng)歷了一波野蠻生長后，部分注重創(chuàng)新、質(zhì)量的積木品牌開始嶄露頭角，但仍有諸多國產(chǎn)積木品牌始終缺乏護(hù)城河，無法搶占消費者心智。
清華大學(xué)建筑系博士生導(dǎo)師、前故宮博物院院長單霽翔表示，“中國積木就是天壇”，中國積木與傳統(tǒng)建筑有著異曲同工之妙。著名先鋒設(shè)計師、策展人石川則認(rèn)為，中國積木來源于“木文化”，但如今已不僅僅只是“木”，結(jié)合科技的元素、聲光電和編程等創(chuàng)新模塊，中國積木的思維方式將創(chuàng)造更有趣的玩法出來。
而在TOP TOY看來，中國積木既是對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的傳承與再創(chuàng)造，更是國人愿意買、愿意分享的新國貨品類，是中國品牌為中國新一代打造的玩具?；诔浞值闹圃炷芰蛯χ袊幕亩床?，TOP TOY相信國產(chǎn)積木品牌有能力做出高品質(zhì)且更貼合國內(nèi)消費者文化審美趣味的產(chǎn)品。
搭建平臺渠道賦能行業(yè)起飛
“造風(fēng)”講究策略，講究整合內(nèi)外部資源，讓各項要素如榫卯一般釋放出“一加一遠(yuǎn)大于二”的效應(yīng)。TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文認(rèn)為，中國積木行業(yè)總體仍處于品牌“小而散”的狀態(tài)，缺乏一個平臺來為各品牌實現(xiàn)賦能，去集中展現(xiàn)積木界的中式美學(xué)和中國創(chuàng)造。而這剛好是TOP TOY的優(yōu)勢所在。
TOP TOY以店為核心，布局了國內(nèi)超過30個城市的70多家門店，其中多數(shù)門店均地處城市核心商圈重中之中的核心位置。而在線上，TOP TOY擁有百萬級的私域流量，其通過直播等形式分享玩家心得，從而觸碰消費者更真實的消費需求。
線上+線下全渠道確保了國產(chǎn)積木品牌寬闊的銷貨通路，大幅提升其產(chǎn)品曝光率。同時，基于線下門店集消費和展覽于一體的創(chuàng)新模式，TOP TOY還跑通了“逛、玩、購”環(huán)節(jié)，并計劃在近期舉辦第一屆TTS全球潮流藝術(shù)嘉年華，這意味著品牌得到的不僅是銷售增量，更能高效地利用起線下業(yè)態(tài)的“體驗”價值。
TOP TOY作為潮玩集合平臺，其包容性與驅(qū)動力將充分發(fā)揮中國IP、原創(chuàng)設(shè)計、全渠道能力等優(yōu)勢，與各品牌共同打造“中國積木”這一概念，突破行業(yè)壁壘，發(fā)掘中國積木的無限能量。
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