在逐漸進(jìn)入尾聲的2021年,備受關(guān)注的智能健身鏡堪稱是一個(gè)市場(chǎng)寵兒。以FITURE為代表的一眾新興廠商的涌現(xiàn),不僅成功推動(dòng)了中國(guó)智能健身賽道的崛起,更令這條賽道成為了投資機(jī)構(gòu)們爭(zhēng)先布局的戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)知情人士透露,在某次融資過程中甚至一度發(fā)生爭(zhēng)執(zhí),“太難搶了,根本擠不進(jìn)去,有兩家差點(diǎn)因?yàn)榉蓊~打起來。”
快速崛起的新興賽道,“百鏡大戰(zhàn)”呼之欲出
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已涌現(xiàn)出FITURE、咕咚FITMORE、樂刻LITTA、YUPP、億健、萬達(dá)康、悅動(dòng)圈等數(shù)十個(gè)品牌,港臺(tái)地區(qū)也擁有了KARRA和喬山兩家健身鏡廠商,就連華為、小米、百度這樣的科技巨頭也正躍躍欲試。來自天眼查的數(shù)據(jù)顯示,智能健身鏡領(lǐng)域有10余家企業(yè)產(chǎn)生了超20起融資,融資金額從數(shù)百萬到數(shù)億不等。有業(yè)內(nèi)人士稱,深圳目前已經(jīng)有幾十家公司在做健身鏡,“百鏡大戰(zhàn)”已呼之欲出。
也正是在這樣的背景下,剛剛興起不久的智能健身就被積極押注的投資人們鎖定成為了白金賽道。以語出驚人著稱的金沙江創(chuàng)投主管合伙人就曾表示這將會(huì)是一條價(jià)值千億,充滿想象力的新賽道,而紅杉資本的執(zhí)行合伙人則在第四屆世界人工智能大會(huì)上為FITURE魔鏡“親自帶貨”。在今年618的年中大促期間,智能健身鏡產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了首次銷量爆發(fā),FITURE魔鏡更是一度創(chuàng)造了全渠道單日銷售3000臺(tái)的紀(jì)錄。
目前,幾款頭部品牌的智能健身鏡產(chǎn)品銷量已逐步趕上了劃船機(jī)、橢圓機(jī)。對(duì)于即將開啟的雙十一,天貓平臺(tái)方面也預(yù)計(jì)智能健身鏡品類的銷量將會(huì)再度實(shí)現(xiàn)翻倍的增長(zhǎng)。盡管各界對(duì)智能健身鏡賽道的前景已逐步形成了基本共識(shí),仍有部分人對(duì)此并不樂觀。他們認(rèn)為中國(guó)健身文化與美國(guó)存在很大不同,核心的健身受眾還只是一小撮人群?；谌说亩栊员拘?實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)健身鏡這類設(shè)備的高頻使用,依然會(huì)是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
用戶平均兩天一練,智能健身獲市場(chǎng)好評(píng)
伴隨著外界的關(guān)注和質(zhì)疑,FITURE魔鏡憑借“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式,已積累進(jìn)入上萬個(gè)國(guó)內(nèi)用戶家庭,月均訓(xùn)練次數(shù)達(dá)14次,幾乎是兩天一練。這個(gè)數(shù)據(jù)也基本達(dá)到了全民健身計(jì)劃中對(duì)經(jīng)常參與運(yùn)動(dòng)鍛煉人口的定義標(biāo)準(zhǔn),即每周至少3次每次至少30分鐘?？梢哉f,到底有沒有人用,健身鏡是否在吃灰的問題已經(jīng)得到了初步的解決。根據(jù)FITURE方面公布的信息顯示,其目前的用戶群體,除來自北京、上海、成都等一線、新一線城市之外,同樣不乏來自青海、新疆等偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者。
對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士稱,相比一二線城市的居民,來自內(nèi)陸偏遠(yuǎn)地區(qū)的用戶往往擁有相對(duì)更多的閑暇時(shí)間和可支配收入,但受制于本地缺乏高水平服務(wù)以及科學(xué)方法,健身需求未能充分滿足,也長(zhǎng)期被行業(yè)主流所忽視。FITURE魔鏡這類產(chǎn)品的出現(xiàn),更容易讓他們觸及到最優(yōu)質(zhì)的教學(xué),次均不到50元的使用成本實(shí)際上大大地降低了他們參與健身,享受高水平服務(wù)的門檻。據(jù)了解,FITURE目前也在加快全國(guó)經(jīng)銷渠道的建設(shè),力爭(zhēng)將線下服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋到更多城市。
FITURE魔鏡能夠取得目前的市場(chǎng)成績(jī),在C資本投資人施正炫來看,關(guān)鍵還是內(nèi)容,或者說是健身課程通過魔鏡給到用戶的體驗(yàn)。為保證這種體驗(yàn)的完備,FITURE不僅以業(yè)界最高硬件規(guī)格和工藝打造了魔鏡產(chǎn)品,還自主研發(fā)出具備動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)、數(shù)據(jù)分析等功能的智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上,FITURE還組建了一支由20多位業(yè)界頂尖教練組成的“全明星教練”團(tuán)隊(duì),并打造了一個(gè)占地達(dá)4000平方米,擁有好萊塢影視制作級(jí)設(shè)備的內(nèi)容工廠,能實(shí)現(xiàn)5000節(jié)13大類的原創(chuàng)健身課程全年更新。
伴隨著用戶群體的不斷壯大,FITURE在近期多次獲得了央視、人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等權(quán)威媒體的報(bào)告,并入選了2021年成都市新經(jīng)濟(jì)“雙百工程”重點(diǎn)培育企業(yè)名單。同時(shí),FITURE還收獲了頗多殊榮,包括極客之選年度產(chǎn)品、FIBO AWARD產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)、IWF年度科技創(chuàng)新獎(jiǎng)、當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、UDE產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)等,并入選了界面新聞評(píng)選的“REAL 100創(chuàng)新家”以及天貓的“運(yùn)動(dòng)十大寶藏品牌”,被譽(yù)為是中國(guó)智能健身的第一品牌。
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