2021年是“十四五”的開局之年，也是全民健身計(jì)劃進(jìn)入新階段的起點(diǎn)。自8月份起，伴隨《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》的正式發(fā)布以及奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等大賽的帶動(dòng)，大眾參與體育鍛煉的熱情空前高漲。除了傳統(tǒng)的健身房訓(xùn)練，戶外運(yùn)動(dòng)，慢跑，廣場(chǎng)舞等之外，原本因疫情因素興起的居家健身也逐漸成為了一股新風(fēng)尚。伴隨消費(fèi)需求的井噴，健身鏡、劃船機(jī)、橢圓機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品的銷量持續(xù)增長(zhǎng)。
打破“場(chǎng)館思維”局限，智能健身應(yīng)勢(shì)興起
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在各大電商平臺(tái)中，居家健身設(shè)備的銷量實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)乃至翻倍的增長(zhǎng)。在這些熱銷產(chǎn)品中，尤以智能健身鏡最受關(guān)注。據(jù)了解，自FITURE魔鏡于去年10月問(wèn)世以來(lái)，包括咕咚、樂(lè)刻、億健在內(nèi)的一大批廠商也陸續(xù)發(fā)布了產(chǎn)品，智能健身鏡迅速成為了健身領(lǐng)域的一大網(wǎng)紅產(chǎn)品，健身達(dá)人、明星網(wǎng)紅紛紛打卡種草。目前市面上的智能健身鏡產(chǎn)品，價(jià)格從2000多元到10000元以上不等，幾款來(lái)自頭部品牌的產(chǎn)品銷量已逐步趕上了劃船機(jī)、橢圓機(jī)。
作為集智能硬件、AI技術(shù)、內(nèi)容服務(wù)于一身的新型健身產(chǎn)品，健身鏡在關(guān)機(jī)狀態(tài)下和普通的鏡子沒(méi)有什么區(qū)別，開機(jī)之后，用戶可通過(guò)屏幕播放的課程跟隨教練健身，并結(jié)合智能糾錯(cuò)等功能實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互。此外，不少?gòu)S商還面向付費(fèi)會(huì)員提供了增值服務(wù)，譬如FITURE魔鏡的用戶還可以得到來(lái)自專屬健康顧問(wèn)的定制化服務(wù)，而樂(lè)刻、咕咚等則利用自身平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)為用戶提供多樣化的在線服務(wù)。有專家表示，這種通過(guò)智能技術(shù)將軟硬件、內(nèi)容、服務(wù)打造形成整體解決方案的思路，能打破健身領(lǐng)域傳統(tǒng)的“場(chǎng)館思維”限制，令專業(yè)健身能夠在居家場(chǎng)景落地。
以FITURE為例，除了通過(guò)“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式來(lái)提供服務(wù)，F(xiàn)ITURE魔鏡還打造了專門的在線社區(qū)，以鼓勵(lì)用戶交流與PK的方式來(lái)促進(jìn)訓(xùn)練實(shí)現(xiàn)效果。根據(jù)FITURE相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，F(xiàn)ITURE魔鏡現(xiàn)已進(jìn)入上萬(wàn)個(gè)用戶家庭，也是國(guó)內(nèi)智能健身鏡市場(chǎng)銷量和占有率的第一。與此同時(shí)，這條賽道也在繼續(xù)迎來(lái)新的廠商，悅動(dòng)圈、萬(wàn)達(dá)康等品牌均在近期發(fā)布了健身鏡產(chǎn)品。另?yè)?jù)天貓平臺(tái)相關(guān)人員預(yù)測(cè)，本次雙11期間智能健身鏡產(chǎn)品還將迎來(lái)一次翻倍的增長(zhǎng)。
新品類成為香餑餑，用戶體驗(yàn)核心在于專業(yè)服務(wù)
早在智能健身市場(chǎng)開始火熱前，投資方就已經(jīng)瞄準(zhǔn)了這條新興領(lǐng)域，金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎曾表示智能健身是條價(jià)值千億的白金賽道。來(lái)自天眼查數(shù)據(jù)顯示，智能健身領(lǐng)域已有10余家企業(yè)產(chǎn)生了超20起融資，融資金額從數(shù)百萬(wàn)到數(shù)億規(guī)模不等，F(xiàn)ITURE更是累計(jì)融資4億美元率先成為了獨(dú)角獸企業(yè)。伴隨智能健身鏡用戶群體的不斷擴(kuò)大，來(lái)自消費(fèi)者的反饋也在逐漸印證投資機(jī)構(gòu)的判斷，居家場(chǎng)景的便利性和專業(yè)性得到了廣泛認(rèn)可。據(jù)介紹，目前FITURE魔鏡的用戶月均完成訓(xùn)練達(dá)14次，平均時(shí)長(zhǎng)為30分鐘，最受歡迎的課程主要為瑜伽、普拉提、有氧舞、HIIT等類目。
作為全新品類的健身設(shè)備，智能健身鏡能較快得到市場(chǎng)認(rèn)可，特別是消費(fèi)者的肯定，離不開通過(guò)模式創(chuàng)新給用戶在體驗(yàn)上所帶來(lái)的提升。FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人及總裁張遠(yuǎn)聲曾表示，智能健身包括了硬件、軟件、AI、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、品牌、零售等多個(gè)方面，任何環(huán)節(jié)存在短板都將造成用戶體驗(yàn)的缺失，也就難以保障健身服務(wù)的專業(yè)性。為此，F(xiàn)ITURE除以業(yè)界頂尖水準(zhǔn)來(lái)打造硬件產(chǎn)品，自主開發(fā)具備AI交互能力的FITURE Motion Engine智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)之外，還組建了一個(gè)由20余位成員組成的高水平教練團(tuán)隊(duì)，并用影視制作的標(biāo)準(zhǔn)打造了一座內(nèi)容工廠，具備全年更新5000節(jié)課程能力。
FITURE的獨(dú)特模式和主張，也在業(yè)內(nèi)得到了認(rèn)同。一位行業(yè)資深人士認(rèn)為，智能健身鏡作為硬件只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)，支撐起商業(yè)生態(tài)的是其背后基于內(nèi)容、服務(wù)的整體解決方案。這一趨勢(shì)，其實(shí)目前已經(jīng)在美國(guó)智能健身企業(yè)Peloton身上得到了充分驗(yàn)證：自完成IPO以來(lái)，來(lái)自付費(fèi)訂閱用戶的收入占比保持不斷提升。類似FITURE這樣的企業(yè)也被譽(yù)為是Peloton在國(guó)內(nèi)的對(duì)標(biāo)者。據(jù)了解，F(xiàn)ITURE的團(tuán)隊(duì)中技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容制作人員占比達(dá)6成，并且也是智能健身領(lǐng)域目前唯一一家擁有完整的線上、線下用戶服務(wù)體系的企業(yè)。此外，張遠(yuǎn)聲還表示，F(xiàn)ITURE將持續(xù)在硬件、技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)等環(huán)節(jié)保持齊頭并進(jìn)，給用戶帶來(lái)專業(yè)的智能健身服務(wù)。
相比傳統(tǒng)的線下健身，智能健身能夠幫助消費(fèi)者解決時(shí)間和空間限制的困難，并帶來(lái)高水準(zhǔn)的健身內(nèi)容;相比市面上已有的在線健身app和居家健身硬件，智能健身則能提供體驗(yàn)完整，服務(wù)完備的解決方案，是用戶友好，更能促進(jìn)健身習(xí)慣養(yǎng)成的新方式。至于智能健身鏡是否能夠憑借“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的創(chuàng)新模式來(lái)降低大眾參與門檻，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)全民健身的賦能，我們拭目以待。
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