一直以來(lái)，我國(guó)奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都異常激烈，而隨著奶粉品牌化的不斷聚攏，品牌奶粉要想開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)就必須要調(diào)整戰(zhàn)略，從多品牌走向多品類(lèi)奶粉。中國(guó)飛鶴作為國(guó)產(chǎn)奶粉的龍頭企業(yè)，憑借其強(qiáng)大的品牌力和渠道力，從嬰幼兒奶粉研究開(kāi)始轉(zhuǎn)向兒童及成人奶粉，有望利用兒童成人奶粉新品打開(kāi)新的市場(chǎng)空間，成為企業(yè)的第二增長(zhǎng)極。
據(jù)悉，早在2016年，飛鶴便與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部在中國(guó)母乳、兒童營(yíng)養(yǎng)、成人營(yíng)養(yǎng)等領(lǐng)域開(kāi)展科研合作。今年5月份，北大醫(yī)學(xué)-中國(guó)飛鶴營(yíng)養(yǎng)與生命健康發(fā)展研究中心正式揭牌，將引入國(guó)際國(guó)內(nèi)頂尖專(zhuān)家，組建一流的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，深化對(duì)生命早期、兒童及青少年、成人全生命周期、全人群覆蓋的營(yíng)養(yǎng)研究。而隨著一系列基礎(chǔ)理論研究成果的出現(xiàn)，飛鶴發(fā)力用戶全生命周期營(yíng)養(yǎng)管理的思路愈發(fā)清晰，也更加堅(jiān)定了研發(fā)兒童奶粉和成人奶粉的信心，打開(kāi)奶粉新的增量市場(chǎng)。
在中國(guó)飛鶴發(fā)布的2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告中顯示，中國(guó)飛鶴連續(xù)5年?duì)I收保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收115.44億元，同比增長(zhǎng)32.6%，而這其中飛鶴四段兒童奶粉的上半年收益11.19億元，增速高達(dá)89%，且遠(yuǎn)高于行業(yè)同比32%的增速，這足以證明飛鶴研發(fā)兒童及成人奶粉的正確方向性。而具體到新品研發(fā)上，2020年，飛鶴聚焦3-6 歲兒童推出茁然兒童系列奶粉，并一躍成為當(dāng)年天貓11.11兒童奶粉品類(lèi)銷(xiāo)量冠軍。今年9月份起，飛鶴陸續(xù)還將有更多針對(duì)兒童及成人的新產(chǎn)品上市。
在大健康的國(guó)家戰(zhàn)略以及全民健康意識(shí)空前的背景下，飛鶴將繼續(xù)堅(jiān)定全生命周期管理的思路，進(jìn)一步研發(fā)兒童奶粉及成人奶粉。今年3月份，飛鶴公布2020年度財(cái)報(bào)時(shí)，制定了圍繞“兒童奶粉+成人奶粉”的下一個(gè)五年計(jì)劃，即2024-2028年期間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額復(fù)合增長(zhǎng)15%，而以目前發(fā)展情況來(lái)看，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)指日可待。
未來(lái)，中國(guó)飛鶴還將繼續(xù)夯實(shí)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，打造出更多更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉產(chǎn)品。
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