在現(xiàn)在品牌競爭激烈且同質化嚴重的今天，具有辨識度的品牌符號能夠將品牌價值觀植入到用戶心里，讓獨特的品牌符號為品牌文化與動銷服務，成品牌觸動消費者購買的營銷利器。在多年的發(fā)展進程中，王老吉涼茶已經成功實現(xiàn)在潛移默化中將品牌的「吉文化」巧妙地植入到用戶心中，形成品牌極具辨識度的符號，通過不同途徑與新潮營銷方式的安利，讓王老吉涼茶的紅罐「吉文化」逐漸實現(xiàn)了文化沉淀，成為品牌具有辨識度與記憶點的代表之一。
營銷符號具象化的代表，是王老吉涼茶借“定制罐”向用戶不斷傳遞吉文化，滿足用戶在節(jié)日營銷場景、人生重要時刻以及品質生活場景的需求，實現(xiàn)了吉文化在不同場景的覆蓋。春節(jié)期間，王老吉推出的“姓氏罐”，將吉文化與過年的營銷場景進行捆綁，成功強化了春節(jié)歡聚時刻喝王老吉的品牌聯(lián)想。在中秋佳節(jié)，王老吉則將傳統(tǒng)文化與節(jié)日特點結合推出了中秋燈謎罐，實現(xiàn)了品牌與傳統(tǒng)文化的結合，將“萬家團圓，中秋大吉”的吉文化植入到用戶中秋佳節(jié)的節(jié)日限定中，通過具有文化標識的內容陪伴用戶過傳統(tǒng)佳節(jié)，實現(xiàn)了品牌符號具象化的植入。
在消費升級的背景下，品質生活已然成為了人們的生活方式，而儀式感則是品質生活的佐證。為了實現(xiàn)品牌與吉場景、用戶追求的儀式感緊密關聯(lián)，王老吉涼茶聚焦各類吉祥文化營銷場景，將「吉文化」延伸到用戶品質生活的場景中，實現(xiàn)新婚大吉、滿月大吉、喬遷大吉、高考大吉、開學大吉、升職大吉、加薪大吉、開工大吉、開機大吉、入伙大吉、封頂大吉、家有吉事等多場景的品牌文化滲透，讓蘊含美好祝福與幸福生活的表達感染著用戶，也讓王老吉成為用戶重要時刻的陪伴者與見證者，讓吉文化走進用戶生活中每一個值得慶祝的時刻。
除了吉文化營銷場景的打造，通過多領域、多方式的品牌吉文化滲透，也是王老吉遵循的營銷策略。在這個新營銷時代，品牌想要營銷內容實現(xiàn)精準觸達，保證傳播的生命線，王老吉需要建立全渠道布局才有機會讓「吉文化」觸達不同圈層，實現(xiàn)多場景與多領域的營銷覆蓋，進而強化品牌符號。
很明顯，王老吉涼茶除了在產品質量上征服了用戶，還通過獨具辨識度的營銷方式讓紅罐「吉文化」成功搶占了用戶心智，給人們帶來了別樣的驚喜體驗。所以深諳營銷之道的王老吉涼茶，通過持續(xù)輸出內容的方式，成功讓王老吉品牌符號實現(xiàn)了多場景與多領域的營銷覆蓋，也實現(xiàn)了品牌與用戶之間的溝通，為品牌進一步占領市場提供了更多可能。
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