極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,近年來一些老字號或老品牌推出的創(chuàng)新產(chǎn)品,以及新銳、新興的國產(chǎn)品牌產(chǎn)品,在90后和00后消費群體中均備受青睞,對“新國貨”表示感興趣的年輕人比例均占到70%以上。一時間,國潮營銷蔚然成風(fēng),但如何將國貨與青年的情緒關(guān)聯(lián)起來,如何用更有創(chuàng)意的內(nèi)容把優(yōu)質(zhì)國貨推到臺前,如何把國貨和熱點話題的融合起來,已然成為國潮營銷面臨的一大考題。
不破不立。10月13日始,一場關(guān)于“0壓睡眠”“0壓體驗”的活動開始進入大眾的視野——夢百合舉辦全球0壓體驗日活動,是一場企業(yè)上市5周年的狂歡,亦發(fā)出了現(xiàn)代人關(guān)照自我睡眠質(zhì)量的聲音。盡管隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,人們的生活水平在不斷提高,但夢百合關(guān)注到,在現(xiàn)代人的繁重的生活及工作壓力之下,如何幫助他們實現(xiàn)舒適的0壓睡眠,構(gòu)建一個輕松的0壓生活方式是大多數(shù)人的訴求。為此,夢百合通過線上發(fā)起“全球0壓體驗日”的話題,通過睡眠知識普及、游戲互動等方式喚醒用戶的注意力。線下門店,夢百合在全球門店為消費者準(zhǔn)備抗干擾大挑戰(zhàn)、“試睡越久越優(yōu)惠”等活動,通過壓氣球、試睡等貼身感受0壓魅力。10月21日,夢百合在上海環(huán)球港打造0壓體驗館快閃店,通過試睡的方式讓更多人體驗夢百合0壓床墊所帶來的睡眠體驗。
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一場凝新聚力的高能品牌盛宴
打造0壓睡眠極致體驗
對于一個品牌而言,打造一個線下快閃店并不難。但如何將品牌初心“為用戶打造0壓睡眠體驗”的理念傳播出去則是夢百合所需要思考的內(nèi)容。基于前期線上話題鋪墊和門店挑戰(zhàn)的鋪墊,夢百合線下快閃店開啟當(dāng)天,便迎來了眾多消費者圍觀,無論是現(xiàn)場試睡體驗還是睡眠知識科普都讓用戶切實體驗到關(guān)于“0壓睡眠”的種種優(yōu)勢。
夢百合0壓體驗店的打造,以“試睡區(qū)”為主,全方位、多角度展現(xiàn)夢百合0壓床墊的品質(zhì)性能,通過讓用戶“躺上床墊試睡”的方式將“優(yōu)質(zhì)睡眠”的品牌印象打出去;店內(nèi)設(shè)置了0壓床墊科普區(qū),0壓綿減壓區(qū)等,凡此種種有助于用戶更加了解產(chǎn)品攻勢加深對產(chǎn)品的品質(zhì)信賴;睡眠知識問答則是貼近用戶,從用戶角度出發(fā)解決其對睡眠知識的物理盲區(qū),網(wǎng)紅打卡則是滿足了現(xiàn)代人對新鮮事物好奇的心理需求。每一個場景、環(huán)節(jié)的設(shè)置都體現(xiàn)出夢百合向市場、用戶展示其品牌專業(yè)形象與品質(zhì)初心,快閃店的設(shè)立不僅是品牌對用戶的一次反饋,也是其將品牌推向廣大用戶的一次有效嘗試,值得行業(yè)深入研究學(xué)習(xí)。
02
一套借勢話題傳播的組合打法
奠定品牌0壓睡眠的深刻印象
其實早在“全球0壓體驗日”之前,與睡眠乃至0壓床墊相關(guān)的熱門話題并不少,與之相對的例如“內(nèi)卷“”躺平“等等網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯,無不代表著現(xiàn)代人的壓力。當(dāng)0壓概念與這些詞匯站在一起時,夢百合已然增加一股自帶使命的意味,加上其作為民族國貨品牌又是一個時提時新的IP,本身必是一個賦有文化精神的符號。因此,此次的快閃店品牌活動,實際上是一個明確了聚集國貨崛起背后的新青年力量的用戶策略,通過一套聯(lián)動品牌進行內(nèi)容生產(chǎn),召集新時代媒體矩陣展開社會化互動的組合拳。
時代賦重任,無日不趨新。夢百合此次的品牌活動無疑將“0壓概念”做了一次深度傳播,讓用戶的購買途徑有了清晰指向。所有的環(huán)節(jié)導(dǎo)向最終完成了傳播閉環(huán),引發(fā)用戶共鳴從而建立起獨具一格的品類、品牌的辨識度。
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新國貨時代把脈品牌價值
夢百合助力人居舒適睡眠打造
無論從何種角度看,消費水平的提升以及消費結(jié)構(gòu)的改變都注定了人們品質(zhì)生活將是未來的主旋律。擺在品牌面前的是思考產(chǎn)品與人之間的關(guān)系,以及如何縮短產(chǎn)品與人的觸達鏈條。夢百合“全球睡眠0壓日”的舉辦是在做后者,而前者,夢百合始終堅持的“健康睡眠、0壓生活”理念正中用戶需求下懷,相信未來,以超前人性化智能技術(shù)為寢具賦能的夢百合能夠攫取更多用戶注意力,突破市場競爭的攻防為現(xiàn)代人居帶來更多優(yōu)質(zhì)睡眠產(chǎn)品!
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