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最近幾年,行業(yè)變遷、外部競爭加劇,尤其過往內(nèi)容/社交/社區(qū)平臺走向閉環(huán)的服務(wù),使得阿里核心主業(yè)面臨重大挑戰(zhàn)。同時,一年多來,它自身經(jīng)歷了種種復(fù)雜的升級與創(chuàng)新,此刻,到了一個關(guān)鍵的驗證節(jié)點。
過往我們說,雙11是全球狂歡節(jié)、“商業(yè)奧運(yùn)會”、“消費(fèi)者春晚”,也是阿里集團(tuán)年度技術(shù)與商業(yè)創(chuàng)新、場景沉淀的核心舞臺。它的場景驗證與能力沉淀的價值,無可替代。12年來,雙11這重價值無可估量。
但是,2021年的雙11,除了上述層面,恐怕還有另外一重,那就是平臺治理模式的驗證。其中核心的訴求,應(yīng)該是平臺戰(zhàn)略、運(yùn)營模式與平臺治理的全面融合。
天貓雙11之所以強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者體驗、ESG兩大維度,那是因為,前者正是天貓一段時間以來的平臺服務(wù)升級方向,同時也化解挑戰(zhàn)、強(qiáng)化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的運(yùn)營模式變化,而后者,正是平臺治理的核心理念。阿里已處于整個發(fā)展史上的一個關(guān)鍵節(jié)點。2021年的雙11,就是一個獨(dú)特的觀察窗口。它藏著天貓乃至阿里集團(tuán)的新道路,以及面向未來的全新競爭力。
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一種新思維、新方法論的落地,一開始總不會完美,甚至很難看到直接的商業(yè)成效。但只要有戰(zhàn)略與方法論的定力,一個大的生態(tài)體系中,它會慢慢生根,最后呈現(xiàn)的生命力,反而可能不是當(dāng)初構(gòu)想的局部,而是滲透在多面、多端、復(fù)雜的商業(yè)操作系統(tǒng)。它的價值,遠(yuǎn)不止打破過往外界言必稱的種草到拔草,而擁有更為系統(tǒng)的價值。
你能看到,吹雪強(qiáng)調(diào)的雙輪驅(qū)動尤其是天貓D2C戰(zhàn)略、張無忌強(qiáng)調(diào)的全域營銷的升級理念,其實是一個話題,兩大維度。
他們的結(jié)合,恰恰吻合著非常適合回答2021年天貓雙11以消費(fèi)者體驗為標(biāo)尺,追求平臺服務(wù)與社會價值及ESG的相融。天貓雙11就是阿里商業(yè)訴求與社會價值ESG走向融合自洽的孿生體。這里面,有阿里集團(tuán)的競爭力構(gòu)建,也有復(fù)雜的平臺治理提升。
最后祝福大家都能領(lǐng)到大額紅包福利,理性消費(fèi)最關(guān)鍵哦。
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