中國(guó)的消費(fèi)環(huán)境正在發(fā)生變化,以Z世代為代表的新一代消費(fèi)者正在崛起,并將在未來(lái)10年成為社會(huì)發(fā)展中最重要的中堅(jiān)力量。新一代消費(fèi)群體追求個(gè)性獨(dú)立的消費(fèi)體驗(yàn),對(duì)新興科技產(chǎn)品更具好奇心和購(gòu)買欲,其中作為代表性硬件的智能投影正在成為年輕人的新寵。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為372萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)15%,成為疫情下智能顯示設(shè)備中為數(shù)不多逆勢(shì)增長(zhǎng)的品類。2021年全年預(yù)計(jì)銷量逼近500萬(wàn)臺(tái),大幅增長(zhǎng)25%以上,表現(xiàn)相當(dāng)耀眼。
2015-2021年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量
數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)
從光源看,智能投影光源以LED燈為主,激光光源尚未被廣泛應(yīng)用于家用投影,目前多用在較為昂貴的激光電視上。但從今年的市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看,激光顯示正在越來(lái)越多地以智能投影的形式進(jìn)入家庭場(chǎng)景。
10月20日,峰米科技在北京吉里國(guó)際藝術(shù)區(qū)舉辦主題為“照見未來(lái)”的新品發(fā)布會(huì),一次性推出了三款激光微投新品:“空間魔術(shù)師”峰米R1 Nano超短焦激光投影儀、“全能藝術(shù)家”峰米X1激光投影儀和“光影旅行者”峰米P1口袋激光投影儀。而上一次峰米投影的發(fā)布,僅僅是在2個(gè)月前的8月25日,當(dāng)時(shí)發(fā)布的也是一款超短焦激光投影儀,型號(hào)為峰米R(shí)1,售價(jià)5999元,價(jià)格令行業(yè)震驚。
“把影院搬回家”,是需求更是使命
與其他光源投影產(chǎn)品相比,激光具有高亮度、色彩顯示真實(shí)等優(yōu)勢(shì)。峰米這3款新品搭載的是光峰科技的ALPD激光顯示技術(shù),是影院激光放映廳采用的高端技術(shù),擁有更高光效、更廣色域和更高對(duì)比度等特點(diǎn),并且能實(shí)現(xiàn)投影儀的小型化、高效化。在相同亮度下,激光投影儀一般比LED投影儀體積小30%-50%;相同體積下,激光投影儀的亮度一般是LED亮度的2-5倍。所以,“把影院搬回家”對(duì)消費(fèi)者而言,是一個(gè)非常受用的需求設(shè)定,而對(duì)峰米而言,峰米將影院激光放映廳采用的ALPD激光顯示技術(shù)降維應(yīng)用于家用投影產(chǎn)品,是名副其實(shí)的“把影院搬回家”。
價(jià)格屢刷消費(fèi)者認(rèn)知,激光投影平民化
事實(shí)上,本次已經(jīng)是峰米今年的第三次激光產(chǎn)品的發(fā)布。今年5月,峰米曾推出了激光電視Cinema系列C2含屏眾籌套裝,直接觸達(dá)了激光電視套裝價(jià)格的萬(wàn)元檔“新低點(diǎn)”,與市場(chǎng)均價(jià)相比低30%。
8月發(fā)布的超短焦激光投影儀峰米R(shí)1再一次以5899元的首發(fā)價(jià)格顛覆了行業(yè)認(rèn)知。本次新品發(fā)布會(huì)推出的峰米R1 Nano首發(fā)價(jià)格定在了3999元,峰米X1為4499元。對(duì)于消費(fèi)者而言,這是一個(gè)可喜的變化,激光產(chǎn)品的價(jià)格正在進(jìn)入更多消費(fèi)者可接受的范圍。
中國(guó)智能投影市場(chǎng)激光光源產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:元
主流價(jià)格方能帶動(dòng)主流的消費(fèi),這是一款產(chǎn)品或一類產(chǎn)品上量的關(guān)鍵。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù),2021年上半年,中國(guó)家用激光投影出貨13.1萬(wàn)臺(tái),全年預(yù)計(jì)能到50萬(wàn)臺(tái),盡管同比增幅高達(dá)50%以上,但絕對(duì)規(guī)模跟中國(guó)電視一年4000萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模還是存在一定差距。激光投影在家用的快速普及,急需一波適當(dāng)?shù)亩▋r(jià)來(lái)推平整個(gè)市場(chǎng)。
覆蓋高中低階產(chǎn)品,激光顯示全民化
峰米自2017年就通過光峰的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和小米的生態(tài)光環(huán)進(jìn)入激光顯示領(lǐng)域,在小米眾籌上線首款“米家激光投影電視”;2018年,發(fā)布峰米激光電視WEMAX ONE;2019年推出萬(wàn)元級(jí)激光電視產(chǎn)品--4K Cinema;2020年發(fā)布旗艦級(jí)的4K激光家庭影院Max,以及升級(jí)版的4K激光電視產(chǎn)品Cinema Pro;2021年,推出高性價(jià)比的激光電視Cinema系列C2套裝和超短焦激光投影R1。加上此次發(fā)布的3款產(chǎn)品,峰米在短短3年內(nèi)已經(jīng)推出了十余款家用激光投影,僅2021年,就密集發(fā)布了5款。
連年地布局,峰米在產(chǎn)品檔位上實(shí)現(xiàn)了從高端的激光電視到普及型的激光電視,從高性價(jià)比的超短焦激光投影到平民化的超短焦、中長(zhǎng)焦激光投影的高中低階全覆蓋。表現(xiàn)在銷量上,2021年上半年家用激光投影市場(chǎng)中,峰米排名升至第二位,且銷量同比增長(zhǎng)42.4%。
再結(jié)合另一個(gè)激光顯示的品牌巨頭海信的產(chǎn)品策略,在尺寸上從早期的100英寸以上,向下延伸到了88英寸、77英寸、75英寸??梢钥闯黾す怙@示的頭部企業(yè)們存在一個(gè)共識(shí),激光產(chǎn)品需要滿足更多不同種類的人群需求。在激光的各項(xiàng)性能正在提升的同時(shí),全民化是必然之路。
拓寬產(chǎn)品邊界,激光顯示場(chǎng)景化
消費(fèi)者的購(gòu)買和使用需求是多元化的。智能投影作為一款處在發(fā)展初期的新興品類,品牌企業(yè)們?yōu)榱思訌?qiáng)用戶黏性和改善使用體驗(yàn),紛紛開始探索除影音娛樂之外的其他場(chǎng)景。
一是戶外便攜場(chǎng)景。在此之前,帶電池的可便攜智能投影多以LED產(chǎn)品為主,受體積和重量的限制,亮度一般較低。峰米X1的體積為219x117x25mm,同時(shí)內(nèi)置30Wh鋰電池,可不帶電池獨(dú)立使用;峰米P1的體積為130x80x24mm,支持外接Tpye-C PD快充協(xié)議充電寶供電。這樣的設(shè)計(jì)大大解脫了空間制約。
二是交互場(chǎng)景。智能交互越來(lái)越深地滲透進(jìn)人們的生活,與越來(lái)越精細(xì)化的需求發(fā)生碰撞。峰米R(shí)1 Nano支持立式擺放,可直接將畫面投射在其他平面上;用桌投支架可以自由調(diào)節(jié)投射畫幅;未來(lái)還可外接桌面觸控配件,實(shí)現(xiàn)觸感交互,從而解鎖更豐富的使用場(chǎng)景,如在廚房中一邊看菜譜一邊學(xué)做飯;在書桌上投影畫面,書法臨摹,為孩子輔導(dǎo)課業(yè)等。
三是游戲場(chǎng)景。2020年中國(guó)云游戲市場(chǎng)規(guī)模大約為68億元,未來(lái)三年預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率超過100%,云游戲作為面向未來(lái)的內(nèi)容賽道,對(duì)于各種層次的玩家均有吸引力。峰米R(shí)1 Nano和峰米X1均內(nèi)置騰訊START云游戲,進(jìn)一步提升了投影產(chǎn)品的娛樂屬性。
整體來(lái)看,峰米近階段的產(chǎn)品發(fā)布給激光顯示帶來(lái)了新的風(fēng)向,也極有可能代表了未來(lái)一段時(shí)間激光顯示在家用的發(fā)展趨勢(shì),即全民化、平民化和場(chǎng)景化。
激光顯示作為一種新的顯示技術(shù),一方面吸引了索尼、三星、LG等國(guó)際領(lǐng)先高端品牌的進(jìn)入,另一方面,在中國(guó)市場(chǎng),激光顯示產(chǎn)業(yè)也正在變得越來(lái)越成熟和務(wù)實(shí),從追求高端定位的激光電視,延伸到中高亮度的激光投影,再到超短焦的性價(jià)比激光產(chǎn)品,各檔次各價(jià)格段百花齊放,不同的用戶群體各取所需,推動(dòng)市場(chǎng)再創(chuàng)新高。
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