如果說(shuō)2021年的互聯(lián)網(wǎng)“重頭戲”，“直播”首當(dāng)其沖。但與以往不同的是，網(wǎng)絡(luò)直播間的主播已不再局限于唱歌跳舞的網(wǎng)紅或者娛樂(lè)明星，越來(lái)越多的農(nóng)民、醫(yī)生、學(xué)者等不同身份、職業(yè)的人也紛紛開(kāi)通了直播間，通過(guò)直播推銷自家農(nóng)產(chǎn)品，科普醫(yī)學(xué)常識(shí)，教授科學(xué)知識(shí)。
事實(shí)上，如今直播已深入到社會(huì)的各個(gè)角落。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，早在2020年，我國(guó)的在線直播用戶規(guī)模就達(dá)到了5.87億人，并且保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到6.6億。
直播間里，用戶不僅體驗(yàn)到了豐富多彩的文化生活;利用直播平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)，邊遠(yuǎn)地區(qū)把當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)推銷到了全國(guó)各地;還有各種正面的優(yōu)秀直播內(nèi)容和公益類直播，傳遞出社會(huì)正能量。網(wǎng)絡(luò)直播以它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面發(fā)揮著強(qiáng)大的綜合作用。也為新形態(tài)直播注入無(wú)限的發(fā)展活力。
其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場(chǎng)，隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的布局與垂直領(lǐng)域應(yīng)用的發(fā)展，直播行業(yè)正迎來(lái)更多元化的應(yīng)用場(chǎng)景?；ń分辈プ鳛閲?guó)內(nèi)頭部直播平臺(tái)的代表，隨著直播行業(yè)的深入發(fā)展，平臺(tái)逐漸形成了完整的直播生態(tài)，“直播”突破單一模式限制，由供給導(dǎo)向轉(zhuǎn)向需求導(dǎo)向，根據(jù)細(xì)分領(lǐng)域的不同特點(diǎn)優(yōu)化產(chǎn)品，在泛娛樂(lè)、游戲、農(nóng)業(yè)、公益等行業(yè)的應(yīng)用日趨成熟，打開(kāi)“直播+”新發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)不同應(yīng)用場(chǎng)景落地。
“直播+助農(nóng)” 打造“造血助農(nóng)”新模式
花椒直播利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì),通過(guò)數(shù)據(jù)整合、技術(shù)創(chuàng)新,借助直播強(qiáng)大的傳播力不斷幫助農(nóng)民拓展銷售渠道,打通了一條從田間直達(dá)百姓餐桌的便捷通道，開(kāi)啟農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)收新渠道，也為偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民發(fā)家致富提供了“造血功能”。
今年6月，花椒直播聯(lián)合多位平臺(tái)流量主播，走進(jìn)內(nèi)蒙古阿爾山的鄉(xiāng)村田野。在田壟地頭，主播們紛紛變身助農(nóng)達(dá)人，為阿爾山農(nóng)副產(chǎn)品代言，賣力推介當(dāng)?shù)睾颂?、大棗等特產(chǎn)，介紹阿爾山獨(dú)具魅力的風(fēng)土人情和美食文化，吸引近百萬(wàn)粉絲。不僅幫助當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，還為美麗的阿爾山打造出一張文化旅游名片，吸引眾多游客、周邊群眾前往打卡，為當(dāng)?shù)刈呱?ldquo;山水變金銀”的幸福道路持續(xù)引流。
同樣受益的還有濟(jì)寧孔家樓村的村民，通過(guò)花椒直播平臺(tái)，打造了一系列獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村生活I(lǐng)P，把村里自產(chǎn)的花餑餑賣到了全國(guó)各地，還吸引了600多萬(wàn)的投資為村里建起了辣椒廠，解決了村里低保戶和貧困戶等400余人就業(yè)問(wèn)題。
同時(shí)，花椒直播平臺(tái)深知授之與魚(yú)不如授之與漁的道理，十分重視農(nóng)民持續(xù)創(chuàng)收的能力，在全國(guó)各地農(nóng)村推出了數(shù)百個(gè)扶貧小站，通過(guò)平臺(tái)專業(yè)優(yōu)勢(shì)幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民學(xué)習(xí)直播創(chuàng)收知識(shí)，進(jìn)行專業(yè)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，打造出“造血助農(nóng)”新模式。
“直播+公益” 推動(dòng)正能量傳遞賦能社會(huì)
作為具有廣泛影響力的直播平臺(tái)，花椒直播十分清楚作為一個(gè)合格企業(yè)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任和使命，借助自身的影響力，創(chuàng)新性的提出一條“直播+公益”的路徑，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，推動(dòng)正確價(jià)值文化宣傳，助推社會(huì)正能量傳遞，賦能社會(huì)。
早在2018年，花椒直播就發(fā)起了“青禾計(jì)劃”，與陜西省榆林市子洲縣牽線結(jié)成“一幫一”對(duì)口幫扶,為子洲縣馬塔留守兒童學(xué)校408名學(xué)生送去生活必需品和學(xué)習(xí)品。并以此形成了“直播+公益”的聯(lián)動(dòng)鏈，累計(jì)幫扶山區(qū)貧困學(xué)生近萬(wàn)人，掀起一股扶貧助學(xué)的社會(huì)潮流。
此外，花椒直播平臺(tái)還發(fā)起了，人氣主播探店無(wú)聲餐廳、“播種希望，讓愛(ài)心生根發(fā)芽”等一系列社會(huì)公益活動(dòng)，通過(guò)平臺(tái)過(guò)億的流量?jī)?yōu)勢(shì)，倡導(dǎo)關(guān)注殘障人士、保護(hù)生態(tài)環(huán)境等。而通過(guò)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播教育，花椒直播還邀請(qǐng)了多位網(wǎng)絡(luò)教育專家，實(shí)時(shí)在線為數(shù)百萬(wàn)觀眾普及網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)，教授反詐防詐招數(shù)，呼吁大家文明上網(wǎng)，遵紀(jì)上網(wǎng)，為改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，創(chuàng)造文明有序、安全可靠的良好網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)聲發(fā)力。
據(jù)花椒直播發(fā)布的《2020年花椒直播企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》顯示，2020年，在花椒共推出公益行動(dòng)、聯(lián)合公益項(xiàng)目直播323次，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)55764小時(shí)，覆蓋受眾5374萬(wàn)，對(duì)社會(huì)正能量傳遞，網(wǎng)民正確價(jià)值觀建立具有非凡意義。
“直播+文化”促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)百花齊放
在文化產(chǎn)業(yè)方面，花椒直播作為泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的領(lǐng)頭羊，開(kāi)辟出一條循序漸進(jìn)、融合發(fā)展的獨(dú)特方法，推動(dòng)文化直播行業(yè)百花齊放百家爭(zhēng)鳴。
花房集團(tuán)每年舉辦的文化盛宴“花房之夜”，被業(yè)內(nèi)稱為直播界的奧斯卡，有著重要影響力。平臺(tái)通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合，不斷創(chuàng)新，先后推出了一系列“直播+綜藝”、“直播+時(shí)尚”、“直播+文旅”等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)融合，優(yōu)秀文化的發(fā)揚(yáng)繼承，同時(shí)為文化產(chǎn)業(yè)附加值增長(zhǎng)提供了動(dòng)力。
2021年的花房之夜，花椒直播攜手青島當(dāng)?shù)匚穆貌块T，聯(lián)合打造了一場(chǎng)青島記憶的文化盛宴，近千萬(wàn)粉絲在線欣賞來(lái)自魅力青島的美麗瞬間，為青島當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。
此外，花椒直播還不斷探索內(nèi)容創(chuàng)新的新形式，在開(kāi)啟直播與當(dāng)代文化藝術(shù)融合創(chuàng)新的同時(shí)為更多的平臺(tái)主播創(chuàng)造多元化的上升渠道，創(chuàng)造出一條全新的“直播造星”路徑，幫助越來(lái)越多的優(yōu)秀主播圓夢(mèng)。
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