距離第13個(gè)雙十一還有半個(gè)月,天貓現(xiàn)已全面開啟商品預(yù)售活動(dòng)。與以往有所不同的是,運(yùn)動(dòng)健身品類今年非?；钴S,并涌現(xiàn)出了如FITURE這樣的新興智能健身品牌。根據(jù)第三方監(jiān)測平臺(tái)“魔鏡市場情報(bào)”所統(tǒng)計(jì)的雙十一預(yù)售榜顯示,FITURE憑借232萬的銷售額排在了運(yùn)動(dòng)用品/健身設(shè)備類目的前五,并攜旗下三款產(chǎn)品在眾多智能健身品牌中繼續(xù)保持領(lǐng)先。
史上最卷雙十一來了,“百鏡大戰(zhàn)”空前白熱化
自今年4月份完成B輪融資以來,FITURE就成為了國內(nèi)乃至全球范圍內(nèi)備受關(guān)注的科技創(chuàng)業(yè)公司,并帶動(dòng)了整個(gè)智能健身賽道的快速崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),這個(gè)市場現(xiàn)在已經(jīng)云集了包括咕咚FITMORE、悅動(dòng)圈、萬達(dá)康、億健等在內(nèi)的20余個(gè)品牌,所吸納的投資超過30億人民幣。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),智能健身市場將在今年實(shí)現(xiàn)34%的大幅增長。在這個(gè)迅猛發(fā)展的賽道中,FITURE無疑是最快的那支“獨(dú)角獸”。憑借FITURE魔鏡尊享版、FITURE魔鏡旗艦版兩款不同定位的產(chǎn)品,FITURE的社區(qū)“沸活圈”已經(jīng)擁有了來自超過300個(gè)城市的上萬會(huì)員。
上個(gè)周末,FUTURE在其會(huì)員活動(dòng)FITURE FEST“沸場”對外公布了全新產(chǎn)品FITURE魔鏡MINI。昨晚,這款主打精致、小巧,擁有32英寸屏幕的新品正式啟動(dòng)了預(yù)售。至發(fā)稿為止,已完成預(yù)售上百臺(tái)。在FITURE憑借旗下第三款產(chǎn)品初步完成差異化布局的同時(shí),各個(gè)智能健身品牌也紛紛計(jì)劃在這個(gè)11月引爆市場,不僅有TIFIT、練練這樣即將上市的健身鏡新品,還有來自速境的Gym Monster、數(shù)字引力的ImBody等力量型產(chǎn)品。預(yù)計(jì)在今年底,智能健身鏡國內(nèi)市場的出貨量將達(dá)到4萬臺(tái)以上,實(shí)現(xiàn)環(huán)比1000%的增長。
目前,盡管離雙十一大促的高潮還有一段時(shí)間,已經(jīng)有部分品牌開始搞小動(dòng)作,如JJ Mirror、YUPP這樣的廠商甚至試圖通過拉踩式的對比來影響消費(fèi)者的決策。有業(yè)內(nèi)人士表示,“雙十一”甚至都只會(huì)是“百鏡大戰(zhàn)”進(jìn)入白熱化階段的開始。接下來,隨著包括華為、小米、百度這些早已在相關(guān)領(lǐng)域布局的科技巨頭加入戰(zhàn)局,智能健身賽道的競爭恐將達(dá)到空前激烈的程度。面對這樣的局面,FITURE作為市場領(lǐng)軍者勢必要通過本次雙十一來進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢,鞏固品牌護(hù)城河。
產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)勢明顯,FITURE魔鏡有望保持領(lǐng)先
對于智能健身賽道不斷升級的競爭態(tài)勢,FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲曾表示,智能健身并不是簡單的智能硬件+健身內(nèi)容的組合,是硬件、軟件、AI、內(nèi)容、運(yùn)營、服務(wù)等多個(gè)方面的耦合,任何短板都將造成體驗(yàn)上的缺失,也就使得這個(gè)全新品類產(chǎn)品存在難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。這樣的挑戰(zhàn)無疑是非常艱巨的,甚至對于互聯(lián)網(wǎng)大廠來說也絕非易事。所以,FITURE選了“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式并一直在各個(gè)領(lǐng)域保持齊頭并進(jìn),逐步將產(chǎn)品體驗(yàn)塑造成為了自己的核心競爭力。
據(jù)介紹,FITURE通過自主研發(fā)智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)打造具備AI交互功能的硬件產(chǎn)品基礎(chǔ)上,還組建了一支業(yè)界頂尖的FITURE FORCE“全明星教練”團(tuán)隊(duì),并打造了一個(gè)好萊塢影視制作規(guī)格的FCF內(nèi)容工場。在包括研發(fā)、教練、影視、音樂、AI等多個(gè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作下,FITURE的內(nèi)容庫已經(jīng)擁有14大類的超過2000節(jié)高品質(zhì)課程,涵蓋有氧舞、瑜伽、HIIT等,可以滿足全年齡段人群的健身需求。除此之外,FITURE還面向付費(fèi)會(huì)員提供了專屬健康管理師的服務(wù),提供從計(jì)劃推薦、營養(yǎng)方案在內(nèi)的完整健康管理服務(wù)。
憑借對產(chǎn)品體驗(yàn)的全方位投入,FITURE魔鏡不僅是智能健身賽道的銷售冠軍,并且保持著用戶月均訓(xùn)練14.6次的高活躍度,其付費(fèi)會(huì)員的續(xù)費(fèi)率也在行業(yè)保持領(lǐng)先。正是因?yàn)橥ㄟ^完整的智能健身服務(wù)降低大眾參與健身的門檻,FITURE連續(xù)得到了央視、新華網(wǎng)、人民日報(bào)等權(quán)威媒體的報(bào)道和認(rèn)可,并先后獲得了極客之選年度產(chǎn)品、FIBO AWARD產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)、IWF年度科技創(chuàng)新獎(jiǎng)、當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、UDE產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)等行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),還入選了界面新聞評選的“REAL 100創(chuàng)新家”、藍(lán)鯊消費(fèi)評選的“新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸30強(qiáng)”以及天貓“運(yùn)動(dòng)十大寶藏品牌”等,成為了公認(rèn)的中國智能健身第一品牌。
按照第三方機(jī)構(gòu)的預(yù)測,國內(nèi)智能健身市場規(guī)模將在2025年達(dá)到820億以上,智能健身鏡的出貨量也就接近200萬臺(tái),實(shí)現(xiàn)164%的年復(fù)合增長。面對這樣一個(gè)增量可觀的新興市場,互聯(lián)網(wǎng)巨頭選擇積極布局也就毫不意外了。對于FITURE這樣的領(lǐng)軍者來說,如何持續(xù)提升產(chǎn)品的用戶體驗(yàn),將是其在全面白熱化的市場競爭中保持優(yōu)勢的關(guān)鍵。對于整個(gè)行業(yè)而言,在逐步兌現(xiàn)“千億紅利”的過程中,智能健身的王者席位也將最終揭曉懸念。
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