近日,在得力集團(tuán)40周年新使命發(fā)布會(huì)上,集團(tuán)高管正式對(duì)外發(fā)布了“創(chuàng)造美好產(chǎn)品,服務(wù)全球用戶(hù)”的品牌新使命,得力最新代言人王源也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做了見(jiàn)證。
得力是家喻戶(hù)曉的國(guó)民文具品牌,是千禧一代、Z世代的學(xué)習(xí)伙伴、工作助手,如今已踏入第五個(gè)十年的征程?；乜雌放平鼛啄甑陌l(fā)展,會(huì)發(fā)現(xiàn)得力始終保持著年輕和活力,在Z世代逐漸成為新消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍時(shí),得力能夠快速、精準(zhǔn)聚焦于年輕消費(fèi)群體,提早為品牌煥新布局,簽約Z世代偶像王源做代言人、聯(lián)合天貓歡聚日營(yíng)銷(xiāo)、在魔都潮流聚集地開(kāi)快閃店,品牌的一系列動(dòng)作,已經(jīng)將其擁抱新消費(fèi)市場(chǎng)的“心跡”展露無(wú)遺。
10月11日,得力官宣王源為品牌代言人,引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注,#源源得力YYDL# 、#得力品牌代言人王源#等微博話(huà)題討論量均破百萬(wàn),閱讀量迅速過(guò)億。隨后,得力又聚焦Z世代消費(fèi)者和新銳白領(lǐng)人群,聯(lián)合天貓歡聚日營(yíng)銷(xiāo)IP,首次作為行業(yè)拉新案例,頗獲好評(píng),讓年輕化的品牌認(rèn)知更加深入人心。此外,得力還直接進(jìn)軍潮流盛地TX淮海,推出了自己的首家線下快閃店,吸引來(lái)眾多年輕人打卡,明星、達(dá)人也前來(lái)探店,有人評(píng)價(jià)得力此舉相當(dāng)于登上了“年輕人的雜志封面”。
如果說(shuō)品牌價(jià)值是底層邏輯,那么社交場(chǎng)就是它的對(duì)外展示的空間載體,由此構(gòu)建了鏈接用戶(hù)的重要觸角,因此,得力貫通線上線下全鏈路,用Z世代喜歡的方式,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)多圈層營(yíng)銷(xiāo),在用戶(hù)心智中形成積極、立體的品牌年輕形象。通過(guò)品牌和用戶(hù)互動(dòng)的結(jié)果來(lái)看,這一屆年輕人顯然是接受且認(rèn)可了得力的“玩法”,線上線下雙管齊下的此番操作,可作為文具品牌行業(yè)案例的標(biāo)桿。
得力是全球擁有廣泛知名度的民族品牌。但一路走來(lái),當(dāng)下的得力早已不再只是“文具”的代名詞,它擁有更多的光環(huán)和頭銜。首先,得力是多工作場(chǎng)景整體方案的倡導(dǎo)者,相繼成為G20杭州峰會(huì)、廈門(mén)“金磚五國(guó)”、中非合作論壇北京峰會(huì)、 “一帶一路”北京高峰論壇等重大國(guó)際會(huì)議的合作伙伴及聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期供應(yīng)商,并先后獲得“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”、“國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”、“中國(guó)文教用品行業(yè)十強(qiáng)第一名”、“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào);此外,它還在國(guó)內(nèi)多個(gè)產(chǎn)業(yè)上占據(jù)著相當(dāng)重要的市場(chǎng)地位,如在B2B電商集什商城上,得力已成為備受關(guān)注的電商品牌;在五金工具領(lǐng)域中,得力的市場(chǎng)份額在國(guó)內(nèi)也非常優(yōu)異;在數(shù)字打印方面,得力是中國(guó)首家同時(shí)掌握激光、噴墨兩大打印核心技術(shù)的企業(yè)。
值得一提的是,得力在辦公和學(xué)生領(lǐng)域各自都有代言人。從楊瀾代言期間進(jìn)行近10年的大眾媒體傳播,得力順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),通過(guò)全方位的品牌市場(chǎng)推廣工作,不斷拓展B2B市場(chǎng)占有率。而現(xiàn)在與優(yōu)質(zhì)青年偶像王源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,將潮流、時(shí)尚、新奇、設(shè)計(jì)感帶入品牌,深化B2C模式,一系列的舉措旨在強(qiáng)化品牌的代言人體驗(yàn)以及受眾情感體驗(yàn),同時(shí)也希望在順應(yīng)年輕人的文化過(guò)程中,給Z世代的工作、學(xué)習(xí)、生活注入源源不斷的能量,并借此推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
對(duì)于企業(yè)而言,想要可持續(xù)地發(fā)展,核心驅(qū)動(dòng)力一定是內(nèi)生業(yè)務(wù)的發(fā)展,而得力就正在迎來(lái)“內(nèi)生性”的改變。當(dāng)下的得力集團(tuán),正在實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向文創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,從多品類(lèi)領(lǐng)先戰(zhàn)略到多品牌領(lǐng)先戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,新使命“創(chuàng)造美好產(chǎn)品,服務(wù)全球用戶(hù)”的發(fā)布,意味著得力將開(kāi)啟全新的品牌探索之旅,路漫漫其修遠(yuǎn)兮,愿得力堅(jiān)守初心,把握市場(chǎng),上下求索,不辜負(fù)年輕消費(fèi)者的期待,并早日成為一個(gè)世界級(jí)的民族品牌。
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