隨著收入水平的不斷提高，人們的消費(fèi)理念、結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化，消費(fèi)群體也在變化，舊品牌在不斷迭代，而新品牌也在高速崛起。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)日用品類零售額高達(dá)6504億元，同比增長(zhǎng)7.5%，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中，以名創(chuàng)優(yōu)品等為代表的新消費(fèi)品牌的崛起功不可沒(méi)。
相對(duì)于傳統(tǒng)日用品而言，名創(chuàng)優(yōu)品不僅品類多樣，從生活百貨到彩妝護(hù)膚，從零食玩具到數(shù)碼產(chǎn)品，應(yīng)有盡有，在一定程度上延長(zhǎng)了消費(fèi)者在店鋪內(nèi)的停留時(shí)間。更重要的是，名創(chuàng)優(yōu)品在品類和設(shè)計(jì)中融入了當(dāng)下的流行元素，并不斷聯(lián)名全球知名IP，推出Z世代感興趣的好玩、好看、好用的創(chuàng)意產(chǎn)品，用情懷和熱愛(ài)與消費(fèi)者對(duì)話，增強(qiáng)其對(duì)品牌的情感粘性。
名創(chuàng)優(yōu)品60%以上的消費(fèi)群體是90后，因此對(duì)90后的真正需求有深刻的洞察，沉淀出洞察消費(fèi)者能力;目前，名創(chuàng)優(yōu)品和全球超過(guò)80個(gè)IP建立了良好的合作關(guān)系，被稱為“聯(lián)名大佬”，具有獨(dú)特的IP整合能力;而遍布全球99個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4749家門(mén)店，則顯示了名創(chuàng)優(yōu)品的渠道整合能力和全球化能力。
此外，名創(chuàng)優(yōu)品還通過(guò)重構(gòu)“人貨場(chǎng)”三要素不斷探索品牌發(fā)展的新空間。通過(guò)發(fā)力私域運(yùn)營(yíng)，拓寬流量邊界，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升客群黏性和數(shù)量;通過(guò)不斷推出迎合Z世代消費(fèi)者興趣和需求的新產(chǎn)品，從根本上增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)筑品牌護(hù)城河;通過(guò)線下零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)全渠道經(jīng)營(yíng)，打造新的消費(fèi)場(chǎng)景。
相關(guān)報(bào)告顯示，我國(guó)Z世代人群約2.6億人，開(kāi)支達(dá)4萬(wàn)億人民幣，其開(kāi)銷(xiāo)約占全國(guó)家庭總開(kāi)支的13%，消費(fèi)增速遠(yuǎn)超其他年齡層，在消費(fèi)能力上展現(xiàn)了年輕群體的活力。當(dāng)Z世代逐漸成為新消費(fèi)主力軍，各行各業(yè)也發(fā)生了變化，不斷涌現(xiàn)新的消費(fèi)品牌。新消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入大爆炸時(shí)代。
名創(chuàng)優(yōu)品憑借對(duì)Z世代消費(fèi)群體的深刻洞察，不斷推出迎合他們興趣和喜好的產(chǎn)品，打造新的消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的情感鏈接，從而提高品牌價(jià)值，成為了中國(guó)新一輪的消費(fèi)升級(jí)浪潮中的佼佼者。
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