今年雙十一，大家都買到什么好東西了呢?“ 尾款人 ” 已經(jīng)開始了漫長(zhǎng)的等快遞時(shí)間了。
剛剛天貓公布了昨天雙十一首日單天的銷售成交排行榜單，在吉他品類，我們看到不少熟悉的品牌，特別是拿火今年的新品智能吉他 LAVA ME 3 就非常能打，穩(wěn)居排行榜第一名！沒(méi)記錯(cuò)的話，這應(yīng)該是拿火第 7 年在雙十一戰(zhàn)績(jī)排行第一了。
其實(shí)從排行榜前三名的產(chǎn)品我們可以看出，銷量最好的居然都不是傳統(tǒng)木吉他，而是碳纖維智能吉他!人們?cè)絹?lái)越不滿足于單一功能和傳統(tǒng)外觀了，追求新鮮感，更加樂(lè)于嘗試新事物。可見智能吉他已成為一種趨勢(shì)！
但智能吉他的定價(jià)并不便宜，在3000元左右。而在同價(jià)位里，用戶會(huì)優(yōu)先選擇拿火 LAVA ME 3 ，也許也是因?yàn)闊o(wú)論是在功能還是顏值上，LAVA ME 3 都更加出眾。
除了熟悉的淘寶，京東平臺(tái)也是碩果累累，樂(lè)器品類的銷售比起去年，同比增漲40% 。
雖然不及IP潮玩品類，但對(duì)于樂(lè)器來(lái)說(shuō)還是一個(gè)很好成績(jī)，說(shuō)明愛(ài)好音樂(lè)的人在逐漸變多，這是好事!
再看到我們最關(guān)心的樂(lè)器品類品牌 TOP 榜，星海和拿火遠(yuǎn)超了其他品牌，其中拿火成交額同比增長(zhǎng)了40倍！這個(gè)數(shù)據(jù)著實(shí)太驚人了。
其實(shí)對(duì)于網(wǎng)購(gòu)樂(lè)器的選擇，一般不會(huì)像食品、美妝類產(chǎn)品一樣容易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)，購(gòu)買需要有確切的需求，比如新手學(xué)習(xí)、準(zhǔn)高手添置第二把琴等等。加之對(duì)產(chǎn)品功能的需求與對(duì)品牌的認(rèn)可，才會(huì)在線上直接購(gòu)買。
雖然智能吉他銷量可觀，但怎么讓用戶能夠長(zhǎng)久使用并真正發(fā)揮智能帶來(lái)的價(jià)值，才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。也就是從「品」到「牌」的蛻變。
就拿 LAVA ME 3 來(lái)說(shuō)，它最大的差異化就是在使用碳纖維復(fù)合材料一體成型制作的吉他上搭載了一塊多點(diǎn)觸控屏幕，而這塊屏幕內(nèi)置了拿火自主研發(fā)的 HILAVA 系統(tǒng)，是目前行業(yè)里首創(chuàng)并且極具競(jìng)爭(zhēng)力的智能系統(tǒng)。
拋開科技，我們來(lái)看看可以實(shí)現(xiàn)什么功能：每次彈奏都用到的調(diào)音器、練習(xí)用的節(jié)拍器，當(dāng)其他廠商都在想怎么把他們做的更便攜時(shí)，拿火直接搬到吉他上。數(shù)十種音效和上百種鼓點(diǎn)伴奏，全都不用再外接設(shè)備就能實(shí)現(xiàn)——甚至配備原聲內(nèi)錄和自動(dòng)同步作品功能?？梢哉f(shuō)抱著這把琴，你可以玩上一整天。
而且聯(lián)合拿火+ App 可進(jìn)行社區(qū)分享的互聯(lián)網(wǎng)屬性，滿足了用戶的社交需求，當(dāng)物質(zhì)需求上升到精神需求，人們便會(huì)更加注重自身價(jià)值的創(chuàng)造，來(lái)獲取心理層面的滿足。
換句話來(lái)說(shuō)，外觀上看到的用了多點(diǎn)觸控屏，只是一個(gè)操作的載體，其內(nèi)含的功能，可以為用戶創(chuàng)造的價(jià)值才是核心。音樂(lè)創(chuàng)作不再是閉門造車的事，而是值得建立起一個(gè)社區(qū)，跟小伙伴們過(guò)過(guò)招。這背后體現(xiàn)的是對(duì)用戶需求的洞察能力。
而且拿火不止是在吉他圈，它早已跨界打進(jìn)了科技圈，比如B站的數(shù)碼博主六分超超就曾分析過(guò)智能吉他 LAVA ME 3 的出現(xiàn)，類比了初代 Apple Watch 誕生。
作為蘋果第一款智能手表 Apple Watch 的出現(xiàn)，極大地加快了智能穿戴行業(yè)的發(fā)展，但它并沒(méi)有徹底替代傳統(tǒng)機(jī)械表的位置，而是給整個(gè)手表領(lǐng)域開辟了一個(gè)全新的分支。而如今的 LAVA ME 3 也正是如此，他不會(huì)使智能吉他在未來(lái)取代傳統(tǒng)的原聲吉他，但很有可能，是智能樂(lè)器這個(gè)額外分支發(fā)展壯大的標(biāo)志。
用傳統(tǒng)原聲吉他的標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)價(jià)這款智能吉他，當(dāng)然會(huì)引來(lái)爭(zhēng)吵。因?yàn)?LAVA ME 3 的舞臺(tái)并不屬于 live house 酒吧或劇院，他的舞臺(tái)，屬于互聯(lián)網(wǎng)。
雙十一活動(dòng)還在火熱進(jìn)行中，也是拿火全年優(yōu)惠力度最大的時(shí)候，前往拿火官方旗艦店搶超值現(xiàn)貨。抓緊時(shí)間，錯(cuò)過(guò)再等一年！
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