近年來(lái)，隨著國(guó)民文化自信的提升以及對(duì)民族文化的認(rèn)同，國(guó)貨品牌迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，加之在中國(guó)制造的快速迭代下，國(guó)貨爆品更是頻頻“出圈”，國(guó)貨消費(fèi)如今已是大勢(shì)所趨，引領(lǐng)了消費(fèi)新潮流。11.11期間，由京東電器聯(lián)合新華網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021中國(guó)電器新消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，從國(guó)民對(duì)國(guó)貨電器產(chǎn)品的喜愛度、國(guó)貨電器的區(qū)域偏好等進(jìn)行了多維度的洞察，印證了國(guó)貨電器成電器消費(fèi)新風(fēng)尚這一新趨勢(shì)。
眾所周知，以Z世代為代表的年輕人群日益成長(zhǎng)為主力消費(fèi)群體，他們具備著極強(qiáng)的民族自信與民族認(rèn)同，對(duì)國(guó)貨電器品牌青睞有加。據(jù)《報(bào)告》，2021年選購(gòu)國(guó)貨占比較高的電器品類包括大家電、廚房小電、商用電器、辦公耗材、文具、電腦整機(jī)品類、手機(jī)等。Z世代人群更偏愛購(gòu)買國(guó)貨電腦辦公產(chǎn)品以及家電產(chǎn)品，表明年輕群體在熱衷于選購(gòu)辦公裝備提高工作效率的同時(shí)，也喜愛有趣好玩的國(guó)貨家電為自己的生活增色;而56歲以上群體在情懷的驅(qū)使下，更偏愛選購(gòu)國(guó)貨手機(jī)產(chǎn)品。
國(guó)貨品牌崛起正當(dāng)時(shí)!而作為一家兼具實(shí)體企業(yè)基因和屬性、數(shù)字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè)，京東始終全面助力國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展，成為其取得高質(zhì)量增長(zhǎng)的助推引擎。在電器品類，此前入圍2021京東618十佳國(guó)潮品牌的聯(lián)想和小米，無(wú)論是在新品首發(fā)、全渠道布局，亦或是供應(yīng)鏈、技術(shù)等方面，都與京東有著深度合作。在今年618期間，國(guó)貨品牌也都在京東滿載而歸，以手機(jī)品牌為例，小米手機(jī)取得銷量累計(jì)第一的戰(zhàn)績(jī);realme真我手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)30倍;華為、OPPO、vivo等國(guó)貨大牌也紛紛交上了一份滿意的答卷，國(guó)貨品牌均收獲累累碩果。
與此同時(shí)，國(guó)貨電器消費(fèi)也呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域化特征?！秷?bào)告》顯示，沿海地區(qū)選購(gòu)國(guó)貨手機(jī)產(chǎn)品、電腦數(shù)碼產(chǎn)品的比重較高，而西北地區(qū)以購(gòu)買國(guó)貨家電產(chǎn)品為主。手機(jī)通訊品類區(qū)域選購(gòu)國(guó)貨偏好度(TGI)較高的TOP5城市為廣東、北京、上海、西藏、江蘇;電腦數(shù)碼品類TOP5城市為西藏、天津、遼寧、海南、青海;家電品類TOP5城市為天津、西藏、青海、內(nèi)蒙古、新疆。
可以看到，國(guó)貨電器所掀起的生活新風(fēng)尚，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，并覆蓋至消費(fèi)者日常生活的方方面面。未來(lái)，京東還將繼續(xù)整合技術(shù)與資源優(yōu)勢(shì)，幫助更多國(guó)產(chǎn)電器品牌“破界出圈”，讓高品質(zhì)國(guó)貨產(chǎn)品在市場(chǎng)綻放光彩。
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