隨著國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)主力轉(zhuǎn)移，酒水市場(chǎng)也隨之變化，多元細(xì)分正在成為酒水市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。“Z世代經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展也與之有著密切的關(guān)系。年輕群體和女性消費(fèi)者對(duì)酒水世界的探索熱情空前高漲，他們?cè)敢鈬L試多種多樣的酒水品類，大多數(shù)女性消費(fèi)者也表示愿意為情緒價(jià)值買單。梅子酒品牌“慢熱體”就在這樣的環(huán)境下，一手抓住國(guó)潮新消費(fèi)的風(fēng)口，一手掌握獨(dú)一無(wú)二的情緒力鍛造秘訣，在酒水行業(yè)賽道中找到了自己的獨(dú)特定位。
深諳“顏值經(jīng)濟(jì)”之道的“慢熱體”首發(fā)兩款產(chǎn)品便在外包裝上下了功夫的，為了契合當(dāng)下年輕審美，設(shè)計(jì)色調(diào)整體以莫蘭迪色系為主，平和舒緩、自然雅致，給人一種溫馨柔磨砂質(zhì)感的瓶身將青梅酒的本身顏色中和的更為柔和雅致。
除了包裝設(shè)計(jì)引人矚目之外，因?yàn)橛兄袊?guó)酒行業(yè)的標(biāo)志性品牌古越龍山的加持，“慢熱體”青梅酒更是擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力。“特色吸睛款”馬邊天然青梅酒主打的是稀缺原生態(tài)果源，產(chǎn)品甄選的青梅均來(lái)自于有“中國(guó)的霧禾山谷”之稱的四川馬邊。由于在馬邊生長(zhǎng)的野生梅林稀少且難尋，青梅的產(chǎn)量也是限量供應(yīng)，因而馬邊青梅也有著“青梅中的愛(ài)馬仕”之稱。上虞珍浸青梅酒采用青梅之鄉(xiāng)的上虞青梅，并嚴(yán)格按照日本本格梅酒的高標(biāo)準(zhǔn)制造，并以日本《食品中殘留農(nóng)業(yè)化學(xué)品肯定列表制度》對(duì)530種農(nóng)藥進(jìn)行檢測(cè)，真正給消費(fèi)者從田頭到心頭的“安全感”。
不僅如此，在大數(shù)據(jù)飛速發(fā)展的時(shí)代，慢熱體”青梅酒在有互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷的「黃埔軍校」之稱的艾德思奇的打造下，還具有強(qiáng)大的營(yíng)銷力。在“慢熱體”誕生之初，艾德思奇專業(yè)的品牌創(chuàng)意策略團(tuán)隊(duì)便通過(guò)大數(shù)據(jù)調(diào)研，精準(zhǔn)鎖定“單身經(jīng)濟(jì)”、“悅己經(jīng)濟(jì)”、“顏值經(jīng)濟(jì)”和“女有力”等“她時(shí)代”關(guān)鍵詞，洞察出一二線女性消費(fèi)人群深層的情感需求，將“慢熱體”打造為一款具有情緒力的產(chǎn)品，與消費(fèi)者建立了情感共鳴。
在“國(guó)潮3.0時(shí)代”，新消費(fèi)品牌的不斷涌現(xiàn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和國(guó)家政策作用的必然結(jié)果，“慢熱體”青梅酒是一個(gè)新開(kāi)始，也是一個(gè)風(fēng)向，伴隨著大數(shù)據(jù)的支持和高端的技術(shù)把控，相信慢熱體會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)秀的產(chǎn)品。
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