隨著我國人均GDP的提升,人們對健康的關(guān)注和期盼日益增長,消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變,保健食品逐步走進普通大眾的視線,推動了中國保健品整體市場規(guī)模的壯大。據(jù)了解,2021年中國保健品市場規(guī)模將增至2708億元。
從“健康中國”的頂層設(shè)計,到消費者的健康需求日益擴大,線上保健食品消費迎來了黃金增長期。據(jù)電商市場情報公司Early Data監(jiān)測到2021年1-8月保健品線上銷售數(shù)據(jù)顯示: 2021年1-8月,保健品線上銷售額約595億元,同比增長9.3%;總銷量約4.67億件。
上半年618,下半年雙11。目前,2021年雙十一購物節(jié)正式開啟。作為深耕保健行業(yè)數(shù)十年的善存已與若羽臣牽手并穩(wěn)定合作了5年,今年的雙十一活動中,在若羽臣超強精細化服務(wù)能力與阿里媽媽營銷工具的雙重加持下,再一次迎來銷售爆發(fā)。據(jù)了解,善存預(yù)售期間,前4小時下定量已超過去年首日,斬獲復(fù)合維生素品類TOP 3。截至28日,雙十一期間品牌新增千萬量級消費者資產(chǎn),同時憑借開門紅的爆發(fā)性銷售業(yè)績,入選了阿里媽媽雙十一超級showcase。
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善存雙十一活動取得爆發(fā)性銷售業(yè)績與若羽臣的精細化運營分不開。在電商行業(yè)流量紅利不再的背景下,保健品屬于大健康領(lǐng)域范疇,膳食補充劑、保健食品等營養(yǎng)保健品的相關(guān)需求正不斷擴大,若羽臣深度洞察保健行業(yè)的特性,精準(zhǔn)定位人們對于均衡營養(yǎng)、調(diào)整亞健康狀態(tài)、以及中老年整體調(diào)理、腸道調(diào)理等健康養(yǎng)護方面的需求,推出定制化產(chǎn)品組合策略,提高銷售轉(zhuǎn)化能力。若羽臣攜手阿里媽媽,為善存深度定制人群運營策略,通過消費者精細化運營,廣撒網(wǎng)深布局,積蓄雙十一整體爆發(fā)勢能。
另外,在運營之外,若羽臣高效聯(lián)動品牌,通過營銷資源深度整合,充分釋放整合營銷帶來的銷售轉(zhuǎn)化勢能,沉淀消費資產(chǎn)。今年雙十一,若羽臣充分把握粉絲沉淀機會,通過策劃系列營銷活動吸引跨類目潛在消費者,善存“牽手”拉面說,通過互送跨界贈品等活動,善存與拉面說的消費人群有效地實現(xiàn)了雙向滲透,幫助善存在存量市場中完成增量新客的挖掘,進一步為雙十一成功爆發(fā)蓄勢。
作為一家面向全球優(yōu)質(zhì)消費品牌的電子商務(wù)綜合服務(wù)提供商,若羽臣自成立以來,始終堅持秉承“以客戶為中心”的經(jīng)營理念,依托精細化的運營服務(wù)團隊、豐富的品牌數(shù)字化運營推廣經(jīng)驗、強大的信息技術(shù)支撐能力、全球端到端的供應(yīng)鏈保障體系,成功幫助合作品牌拓展并扎根中國電商消費市場。目前,已經(jīng)與Swisse、善存、鈣爾奇、美贊臣等客戶達成了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系,不斷為品牌方在各種活動中助力,為品牌方帶去更加優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化運營服務(wù)。
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