廣州是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)軔最早的地方，國(guó)內(nèi)早期的游戲廠商、直播平臺(tái)都誕生在這里，也在出海浪潮之下催生出了一大批社交泛娛樂(lè)出海的知名案例。
永遠(yuǎn)不缺風(fēng)口的互聯(lián)網(wǎng)江湖，有先來(lái)后到的優(yōu)勢(shì)之論，也有順應(yīng)時(shí)勢(shì)的創(chuàng)新之爭(zhēng)。
11 月 20 日，大佬新秀齊聚 WICC · 廣州，他們中，有勇于嘗鮮的破局者，也有新近入局的新勢(shì)力。他們將從基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品創(chuàng)意、本地運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容審核、全球支付、技術(shù)創(chuàng)新、流量增長(zhǎng)等角度，全面解讀社交泛娛樂(lè)出海新業(yè)態(tài)，為廣大一線從業(yè)者提供參考指南。
(長(zhǎng)按掃碼報(bào)名參加 WICC · 廣州)
01 出海分論壇
荔枝：粵派互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的全球化之旅
2020 年 1 月17 日，在線 UGC 音頻社區(qū)及互動(dòng)音頻娛樂(lè)平臺(tái)荔枝正式登陸美國(guó)納斯達(dá)克，成為中國(guó)“在線音頻第一股”。
到今年，荔枝已經(jīng)在聲音這條路上走過(guò)了 8 個(gè)春秋，立志成為全球最大的聲音平臺(tái)。荔枝的發(fā)展歷程表現(xiàn)出了典型的粵派互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司風(fēng)格，低調(diào)務(wù)實(shí)、專(zhuān)注產(chǎn)品，一直致力于挖掘聲音的潛力。
圍繞音頻服務(wù)，荔枝打造了一個(gè)集聲音社交、播客內(nèi)容、音頻社區(qū)為一體的全球化音頻生態(tài)系統(tǒng)。
2019 年，荔枝正式提出全球化戰(zhàn)略，并于 2020 年首先在美國(guó)推出聲音社交產(chǎn)品 Tiya，以年輕化與開(kāi)放性為特點(diǎn)，定位“一起玩”，主打與朋友共度有趣時(shí)光，通過(guò)快速匹配+實(shí)時(shí)語(yǔ)音方式滿足用戶的社交需求。Tiya 一經(jīng)推出，很快拿下美國(guó)社交應(yīng)用排行榜第 4 名的好成績(jī)。
在保持國(guó)內(nèi)在線音頻行業(yè)領(lǐng)先地位的同時(shí)，荔枝通過(guò)海外業(yè)務(wù)的迅速增長(zhǎng)為公司的長(zhǎng)期發(fā)展創(chuàng)造了更多想象空間。
語(yǔ)音社交熱潮下，Tiya 在 2021 年保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，用戶已經(jīng)遍及 200 多個(gè)國(guó)家或地區(qū)，最高在 70 個(gè)國(guó)家的社交排行榜達(dá)到前 10 名。
WICC · 廣州，我們邀請(qǐng)到荔枝運(yùn)維總監(jiān)熊振進(jìn)行主題分享。
他曾在網(wǎng)易游戲、騰訊云任職，聚焦 IaaS 建設(shè)、SDN、全球化混合云網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)設(shè)計(jì)等，在游戲&互聯(lián)網(wǎng)出海方向的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面有諸多經(jīng)驗(yàn)。
論壇上，他將從“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，我們考慮的是什么?”“海外基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都有哪些坑?”“公用云 VS 自建基礎(chǔ)設(shè)施 VS 混合云”幾個(gè)維度，分享全球化業(yè)務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。
LiveMe：老字號(hào)直播出海平臺(tái)拓荒記
說(shuō)到出海，我們一般會(huì)把播放鍵拉回到 2016 年，這是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)邁出國(guó)門(mén)開(kāi)始追求“星辰大海”的開(kāi)端。
在長(zhǎng)長(zhǎng)的出海名單中，LiveMe 絕對(duì)排得上名號(hào)，還是“老字號(hào)”。
這家獵豹旗下的直播平臺(tái)，在 2015 年底上線美國(guó)市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)最早出海美國(guó)的直播平臺(tái)。在美國(guó)市場(chǎng)，LiveMe 一度長(zhǎng)期位列美國(guó) Google Play 社交 App 暢銷(xiāo)榜第一名，以及美國(guó) App Store 社交 App 暢銷(xiāo)榜的前五名。
彼時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)的直播行業(yè)還是以游戲直播為主，LiveMe 是最早將“送禮打賞”的娛樂(lè)直播玩法引入美國(guó)的平臺(tái)。
可以說(shuō)，是LiveMe 讓通過(guò)打賞形成商業(yè)閉環(huán)的娛樂(lè)直播在美國(guó)真正跑通，完成了對(duì)美國(guó)用戶的初步市場(chǎng)教育，并證明了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海突破文化藩籬，在歐美市場(chǎng)打下一片天地的可能。
2017 年，LiveMe 脫離獵豹移動(dòng)，開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。目前 LiveMe 產(chǎn)品遍布了 240 個(gè)國(guó)家，有 3700 萬(wàn)月活，300 萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)主播。
作為直播業(yè)務(wù)最關(guān)鍵的一環(huán)，資金回流階段面臨諸多挑戰(zhàn)，由于不同國(guó)家間政策、經(jīng)濟(jì)、人文等不同造成了消費(fèi)者支付方式的不同，出海企業(yè)常面臨支付成功率低、幣種不統(tǒng)一導(dǎo)致結(jié)算復(fù)雜、匯率不準(zhǔn)確等問(wèn)題。
會(huì)上，LiveMe技術(shù)總監(jiān)鄒義鵬將結(jié)合多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為廣大出海開(kāi)發(fā)者詳解“跨境支付接入”這道必選題。
鄒義鵬曾先后就職于金山軟件、Comodo、獵豹移動(dòng)，經(jīng)歷傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，從互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域到直播領(lǐng)域的跨界，主導(dǎo)完成了多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)踐及產(chǎn)品落地。
阿里云：面向全球競(jìng)爭(zhēng)，阿里云視頻云的技術(shù)實(shí)踐
視頻化浪潮席卷全球，視頻云融合了云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)、終端、AI 等多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，為未來(lái)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線，加速了全球企業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。
阿里云智能視頻云依托底層強(qiáng)大的基礎(chǔ)資源服務(wù)能力，全球 2500+ 的節(jié)點(diǎn)，150T+的帶寬能力儲(chǔ)備，分布 70 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋六大洲，多直播中心部署，服務(wù)了全球百萬(wàn)用戶。
此外，依托新技術(shù)與新場(chǎng)景，阿里云視頻云形成了云邊端一體、軟硬一體、網(wǎng)絡(luò)與協(xié)議一體的視頻從生產(chǎn)到消費(fèi)的全流程技術(shù)服務(wù)，形成了豐富的技術(shù)落地經(jīng)驗(yàn)，擁有了極具競(jìng)爭(zhēng)力的場(chǎng)景實(shí)踐。
WICC · 廣州上，阿里云智能視頻云高級(jí)技術(shù)專(zhuān)家鄒娟將以理論與實(shí)踐、技術(shù)場(chǎng)景深度結(jié)合的角度，全面介紹阿里云視頻云在全球視頻服務(wù)中的創(chuàng)新之路。
鄒娟是阿里云智能視頻云高級(jí)技術(shù)專(zhuān)家，阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)容架構(gòu)組成員，阿里云視頻云媒體生產(chǎn)平臺(tái)研發(fā)負(fù)責(zé)人，從 0 到 1 主導(dǎo)了阿里云 AI 視頻和云剪輯等重點(diǎn)產(chǎn)品的研發(fā)工作。具有多年傳媒媒資管理與音視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，曾作為核心成員主導(dǎo)了《新一代電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化制播系統(tǒng)及重大應(yīng)用》等重大項(xiàng)目，榮獲 2013 年國(guó)家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)等多個(gè)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。
02 社交分論壇
StarMaker:“K”出圈的海外娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)革新者
作為昆侖萬(wàn)維集團(tuán)旗下增長(zhǎng)最為迅猛的版塊之一，StarMaker 自 2016 年推廣以來(lái)，已經(jīng)成長(zhǎng)為多個(gè)市場(chǎng)的娛樂(lè)社交頭部應(yīng)用，全球用戶過(guò)億，遍及東南亞、北美、中東和南美市場(chǎng)，覆蓋 100 多個(gè)國(guó)家。
StarMaker 的高速增長(zhǎng)，源于對(duì) K 歌這個(gè)流量抓手的精準(zhǔn)捕獲。創(chuàng)辦初期，StarMaker 就擁有版權(quán)及資源的天然優(yōu)勢(shì)，吸引了大量喜歡唱歌的用戶入駐。同時(shí)具有音樂(lè)和社交的功能又讓用戶群體不斷泛化，從音樂(lè) KOL 到大量的非 KOL，從唱歌到聽(tīng)歌。
StarMaker 最初的大規(guī)模用戶增長(zhǎng)，還要?dú)w功于其對(duì)東亞文化圈經(jīng)久不衰的粉絲文化的復(fù)制。通過(guò)舉辦K 歌競(jìng)技比賽，讓粉絲打榜投票選出實(shí)力選手，不僅圈下了定位非常精準(zhǔn)的用戶，還讓 StarMaker 成為造星平臺(tái)和音樂(lè)綜藝 IP 海選渠道，被納入當(dāng)?shù)貖蕵?lè)產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。
把這個(gè)成功模式發(fā)揮得淋漓盡致，StarMaker 在全球已經(jīng)舉辦了近 20 期 K 歌賽事。
隨后，基于對(duì)東亞文娛圈粉絲文化的了解，以及對(duì)在線直播等先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)觸媒形式的了解，StarMaker 把最初的 K 歌+語(yǔ)聊延展至直播、Jam(多人音樂(lè)視頻創(chuàng)作模式)等形式，策劃出了圍繞明星歌手與粉絲圈層互動(dòng)的諸多活動(dòng)。StarMaker 通過(guò)邀請(qǐng)有影響力的歌手加入平臺(tái)定期直播，并展開(kāi)與粉絲合唱等活動(dòng)打造成為高用戶活躍度與高用戶粘性的音樂(lè)社交平臺(tái)。
這一模式下，StarMaker 平臺(tái)用戶單月貢獻(xiàn) 3 分鐘以上的 UGC 原創(chuàng)音樂(lè)數(shù)量超 5000 萬(wàn)個(gè)，認(rèn)證歌手?jǐn)?shù)量超過(guò) 2 萬(wàn)個(gè)。
明星直播、明星合唱等用戶喜歡的方式，成為 StarMaker 低成本獲客的關(guān)鍵。WICC · 廣州上，StarMaker 廣州研發(fā)負(fù)責(zé)人林瑞群將為開(kāi)發(fā)者分享 StarMaker 的音視頻直播架構(gòu)演進(jìn)之路。
林瑞群專(zhuān)注音視頻產(chǎn)品開(kāi)發(fā)多年，曾參與 RaidCall、StarMe 等產(chǎn)品的研發(fā)項(xiàng)目。他將圍繞 StarMaker 的音視頻直播架構(gòu)技術(shù)實(shí)踐展開(kāi)分享，期望給使用自研直播技術(shù)的開(kāi)發(fā)者一些借鑒。
積目：“圈”住 Z 世代的陌生人社交平臺(tái)
時(shí)代潮流滾滾向前，Z 世代正式登場(chǎng)了。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)出生于 1995-2009 年的“Z 世代”人群約有 2.6 億人。他們年齡最小 12 歲，最大 26 歲，占總?cè)丝诘?19%，貢獻(xiàn)著 40% 的整體消費(fèi)。
與群體代際變遷黏合最緊的，就是社交平臺(tái)。圍繞 Z 世代群體的社交和消費(fèi)偏好，一批新平臺(tái)相繼崛起，主打圈子文化的積目便是其中之一。
積目 App 于 2016 年上線，是聚焦 95 后人群的陌生人社交平臺(tái)，2019 年被直播領(lǐng)域上市公司映客收購(gòu)。
契合 Z 世代的圈子文化屬性，積目打造了豐富的興趣標(biāo)簽，Livehouse、機(jī)車(chē)、電競(jìng)、說(shuō)唱、音樂(lè)制作、極限運(yùn)動(dòng)、攝影等專(zhuān)屬于潮流青年的領(lǐng)域不一而足，用戶可以通過(guò)選擇興趣標(biāo)簽來(lái)篩選和自己志趣相投的人。根據(jù)積目數(shù)據(jù)，其用戶中 95 后占比達(dá)到 80%，用戶群體更純粹。
近年來(lái)，陌生人社交平臺(tái)欺詐事件層出不窮。裸聊敲詐、殺豬盤(pán)、紅包乞丐像打地鼠一樣冒出，這是陌生人社交平臺(tái)共同面對(duì)的問(wèn)題，自然也是積目風(fēng)控工作的重中之重。
結(jié)合積目的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，積目風(fēng)控負(fù)責(zé)人徐銘將為WICC · 廣州的與會(huì)者分享陌生人社交平臺(tái)如何建立有效的風(fēng)控報(bào)警機(jī)制和情報(bào)體系。
徐銘曾任陌陌直播風(fēng)控負(fù)責(zé)人，主攻生態(tài)治理、內(nèi)容安全、賬號(hào)安全等方向，在風(fēng)控策略運(yùn)營(yíng)、威脅情報(bào)、活動(dòng)風(fēng)控等方面擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
上榜科技：“優(yōu)”來(lái)流量應(yīng)對(duì)內(nèi)卷
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量是永恒的話題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，應(yīng)用市場(chǎng)有 70%以上的流量來(lái)自搜索后下載。
2019 年起，語(yǔ)音類(lèi)社交產(chǎn)品興起，在信息流、應(yīng)用商店、社群等全流量領(lǐng)域嚴(yán)重內(nèi)卷，流量成本越來(lái)越高，付費(fèi)轉(zhuǎn)化越來(lái)越低。應(yīng)用商店的增長(zhǎng)紅利已經(jīng)消失，需要非常精細(xì)化地進(jìn)行增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)。
在流量越來(lái)越貴，同類(lèi)應(yīng)用多如牛毛的當(dāng)下，如何合理利用規(guī)則優(yōu)化產(chǎn)品在應(yīng)用市場(chǎng)內(nèi)的排名，從而精準(zhǔn)獲取流量得到增長(zhǎng)，是所有應(yīng)用都需要考慮的。
WICC · 廣州社交分論壇上，上榜科技 COO 吳帥將通過(guò)“App Store 中語(yǔ)音社交類(lèi)的大盤(pán)趨勢(shì)”“應(yīng)用商店增長(zhǎng)三板斧”“精細(xì)化增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)手段”三大部分為廣大開(kāi)發(fā)者詳解應(yīng)用商店增長(zhǎng)秘籍。
上榜科技成立于 2015 年，是國(guó)內(nèi) ASO 最早的專(zhuān)業(yè)服務(wù)商之一。經(jīng)歷了整個(gè) ASO 行業(yè)的洗牌，年服務(wù)客戶 2000+，獨(dú)立應(yīng)用達(dá)到 5200+，上億級(jí) App 下載分發(fā)。
吳帥長(zhǎng)期專(zhuān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店增長(zhǎng)，對(duì)應(yīng)用在商店的元數(shù)據(jù)優(yōu)化、投放優(yōu)化、ROI 優(yōu)化有深刻的認(rèn)知。本次大會(huì)，他將全鏈路解析應(yīng)用商店精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，幫助開(kāi)發(fā)者提升產(chǎn)品在商店的 ROI。
大咖就位，話題 Ready，就等你來(lái)
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