今年不用熬夜的雙11，相比往年較為低調(diào)，沒有實(shí)時(shí)成交數(shù)據(jù)，沒有大張旗鼓的海報(bào)轟炸，但依然阻擋不了剁手黨們“買買買”的熱情，各家平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，天貓總交易額定格在5403億，京東成交額超過3491億元。而作為領(lǐng)先的專業(yè)數(shù)字化運(yùn)動(dòng)裝備品牌，咕咚也實(shí)現(xiàn)了全渠道爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中，天貓官方旗艦店同比增長(zhǎng)159%，京東官方自營(yíng)旗艦店同比增長(zhǎng)3倍，抖音馬拉松鞋等多個(gè)跑鞋子類目榜單TOP1均被咕咚占領(lǐng)。驚人的增速和亮眼的成績(jī)，讓咕咚成為今年雙十一專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的大贏家。
發(fā)力新零售 雙十一全渠道戰(zhàn)績(jī)斐然
從雙十一戰(zhàn)績(jī)可以看出，咕咚今年依托原有的互聯(lián)網(wǎng)渠道，著力拓展新零售版圖，讓專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備在各大平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了全面開花。其中，專為城市路跑跑步愛好者打造的咕咚智能手表X3-RE，憑借更精準(zhǔn)的定位和40天強(qiáng)勁續(xù)航，以及深度契合城市智跑場(chǎng)景，全渠道累計(jì)爆賣5000+單。顏值與智能兼具、全家運(yùn)動(dòng)適用的咕咚智能跳繩LITE同樣銷量激增，同比增長(zhǎng)達(dá)289%。
而一直以來在跑圈十分火爆的咕咚智能跑鞋系列，更是征服了數(shù)量龐大的跑者群體，成為今年全網(wǎng)智能跑鞋品類的銷量第一。扎根專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，從入門覆蓋到高階的咕咚跑鞋矩陣，滿足了國(guó)民運(yùn)動(dòng)向智能化、專業(yè)化裝備進(jìn)階的趨勢(shì)，所獲得的口碑和贊許是毋庸置疑的，取得這樣的成績(jī)可謂是意料之中。
熱銷多年的咕咚5K智能走跑鞋，憑借其99%的好評(píng)率，在僅前1小時(shí)就突破3000+雙;而專業(yè)競(jìng)速的口碑之王——咕咚21K馭風(fēng)跑鞋，因滿足日常慢跑、競(jìng)速訓(xùn)練和馬拉松全跑者所需，也在跑鞋銷量排行中名列前茅。以超強(qiáng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和多維科技創(chuàng)新風(fēng)靡跑圈的咕咚逐日厚底跑鞋等3款跑鞋，更直接霸榜抖音跑鞋品牌子類目TOP3，讓咕咚成為抖音的新晉爆款品牌。萬眾矚目、即將面市的咕咚42K全掌碳板跑鞋也被列為最受期待的咕咚跑鞋單品，可以說咕咚在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域?qū)嵙Φ膹?qiáng)勁已成為中高階跑者的共識(shí)。
持續(xù)創(chuàng)新 以專業(yè)加速數(shù)字化運(yùn)動(dòng)發(fā)展
當(dāng)然，今年咕咚雙11銷量之所以能夠再創(chuàng)新高，除了新零售的成功布局，與其品牌定位的不斷創(chuàng)新也有著密切相關(guān)。
從手環(huán)開始，到打造運(yùn)動(dòng)社區(qū)，再到智能運(yùn)動(dòng)，咕咚始終將真正有產(chǎn)品力的產(chǎn)品作為核心優(yōu)勢(shì)，并堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，牢牢占據(jù)了用戶的運(yùn)動(dòng)健身心智。為了適配國(guó)人運(yùn)動(dòng)向智能化、專業(yè)化裝備進(jìn)階的趨勢(shì)，咕咚專注產(chǎn)品力的提升，創(chuàng)新性的將運(yùn)動(dòng)裝備、訓(xùn)練課程與AI技術(shù)結(jié)合，并研發(fā)出智能跑鞋、智能藍(lán)牙心率耳機(jī)、智能手表、智能跳繩等眾多高性價(jià)比的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，滿足了日益增長(zhǎng)的智能運(yùn)動(dòng)多元化、個(gè)性化需求。
如今，咕咚聚焦專業(yè)數(shù)字化運(yùn)動(dòng)裝備品牌，依托超過2億垂直用戶和50億+運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)，不斷向智能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域深化，建立了產(chǎn)品力升級(jí)的長(zhǎng)效機(jī)制。今年的雙十一，在新品牌定位的指引下，咕咚智能手表X3-RE、咕咚21K馭風(fēng)跑鞋、咕咚跑步精靈等，比肩國(guó)外大牌的硬核專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的全面發(fā)力，引領(lǐng)國(guó)人運(yùn)動(dòng)向智能化、專業(yè)化不斷進(jìn)階，得到中高階跑者的實(shí)力認(rèn)可，為今后繼續(xù)推出專業(yè)、高端的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)精品邁出了關(guān)鍵的一步。
用智能領(lǐng)跑，以專業(yè)守護(hù)。咕咚堅(jiān)持發(fā)展數(shù)字化專業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)，不斷完善從工具社區(qū)、運(yùn)動(dòng)裝備以及內(nèi)容服務(wù)的閉環(huán)，全方位助推運(yùn)動(dòng)數(shù)字化、專業(yè)化、全民化的拓展，贏得了廣大運(yùn)動(dòng)愛好者的青睞。在今年的雙11取得如此成績(jī)，實(shí)屬必然。
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