隨著時間來到11月12日的0點,又一年的電商購物狂歡終于落下了帷幕。在今年的雙十一期間,除了常年人氣爆棚的服飾和美妝等品類之外,運動健身產(chǎn)品得到了消費者的廣泛關(guān)注和購買,尤其是以FITURE魔鏡為代表的智能健身鏡產(chǎn)品,更是成為了不少人長草買單的新寵兒。據(jù)相關(guān)負責人透露,相比年中的618大促,本次雙11期間智能健身類產(chǎn)品的銷量實現(xiàn)了超100%的普漲,像FITURE這樣的頭部品牌更是躋身整個運動用品大類的TOP4,牢牢占據(jù)了領(lǐng)先的位置。
運動品類排名TOP6占據(jù)其四,智能健身的確火了
智能健身賽道的快速崛起,離不開大眾健康消費意識的提升。據(jù)尼爾森IQ公布的《2021年大眾健身行為和消費研究報告》顯示,我國大眾年均健身消費環(huán)比增長35%已達到5670元,并且有近1/4的人全年健身消費超過了8000元,也正好覆蓋了目前市面上多數(shù)智能健身產(chǎn)品的價格范圍。這點也在報告中有所體現(xiàn),89%的受眾對智能健身表示接受,而智能健身產(chǎn)品也已成為體育實物類消費第五大細分品類。在本次雙11的運動用品大類榜單中,不僅FITURE排到了第四,智能健身品牌更是占據(jù)了TOP6中的四席。
自FITURE推出其首款產(chǎn)品FITURE魔鏡尊享版以來,國內(nèi)的智能健身賽道已陸續(xù)問世了數(shù)十款來自不同廠商的產(chǎn)品,“百鏡大戰(zhàn)”的說法也由此而來。盡管這個市場還處于早期階段,但從618年中大促到本次雙十一已經(jīng)實現(xiàn)了兩次翻倍規(guī)模的大幅增長,幾款頭部產(chǎn)品的銷量已基本趕上了劃船機、橢圓機。據(jù)最新一份來自第三方的調(diào)研報告,中國智能健身賽道將在2025年達到820億人民幣的規(guī)模,智能健身鏡的年出貨量則會實現(xiàn)164%的復合增長。與此同時,全球智能健身設(shè)備的出貨量可在5年內(nèi)達到2000萬臺以上,市場規(guī)模接近500億美元,中國市場將有望占據(jù)1/3左右的份額。
在這樣的趨勢之下,百度、小米、華為等科技公司會對智能健身賽道躍躍欲試也就毫不意外了。近日,百度更是通過旗下產(chǎn)品小度添添智能健身鏡的發(fā)布而正式入局智能健身賽道,并嘗試在本次雙十一趕個晚集。另據(jù)相關(guān)信息透露,華為、小米、OPPO等目前已經(jīng)完成了健身鏡相關(guān)技術(shù)專利和商標的注冊認知,并有望很快將旗下智能健身產(chǎn)品推向市場。屆時,“百鏡大戰(zhàn)”的競爭烈度將達到空前程度,目前市場上的品牌,包括領(lǐng)先者FITURE在內(nèi)都將接受嚴峻的挑戰(zhàn)。
“百鏡大戰(zhàn)”的競爭關(guān)鍵在于專業(yè)內(nèi)容服務(wù)
縱觀市面上的數(shù)十款智能健身產(chǎn)品,基本都主打智能硬件+內(nèi)容為功能賣點。對此有行業(yè)專家表示,在憑借“健身黑科技”等吸引消費者買單之后,只有專業(yè)的健身內(nèi)容服務(wù)才是真正令用戶滿意的關(guān)鍵。尤其是那些在硬件上缺乏競爭力的廠商,如果課程內(nèi)容無法令人滿意,恐怕難以在市場競爭中立足。而在目前的智能健身賽道,各個廠商的內(nèi)容服務(wù)基本是通過三種模式來實現(xiàn):以FITURE等為代表的深度自制模式,以樂刻等為代表的自有內(nèi)容轉(zhuǎn)用模式,以添添等為代表的內(nèi)容合作方提供模式。盡管這幾種服務(wù)模式均有其優(yōu)勢,但FITURE的深度自制模式無疑在服務(wù)體驗的完整性和內(nèi)容品質(zhì)的穩(wěn)定性上更有保障。
據(jù)了解,FITURE從去年開始全面推進從教練到制作團隊以及其內(nèi)容工場的建設(shè),目前已經(jīng)完成了覆蓋14大類超過2000節(jié)原創(chuàng)課程的上線。這個規(guī)模的在線健身課程內(nèi)容庫,不僅在各款智能健身鏡中是內(nèi)容種類和數(shù)量最多的,甚至放到整個運動健身行業(yè)里也是處于領(lǐng)先水平的。在扎實的專業(yè)健身內(nèi)容基礎(chǔ)之上,FITURE憑借其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式為用戶帶來完整的智能健身服務(wù)體驗,并在一年的時間里進入了覆蓋300多個城市的上萬家庭。截至10月份,FITURE魔鏡的用戶月均訓練次數(shù)達到了14.6次,實際的次均使用成本約為21.6至44.5元左右。
從FITURE的發(fā)展歷程來看,智能健身產(chǎn)品的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在居家場景的高品質(zhì)、專業(yè)內(nèi)容服務(wù)體驗。不少從業(yè)者也持有類似觀點,他們認為部分智能健身廠商忽略了健身是內(nèi)容服務(wù)的本質(zhì),選擇一味突出硬件和技術(shù)其實是本末倒置的,這也是為什么很多產(chǎn)品最終只能從居家健身變成在家吃灰的原因。新興的智能健身品牌想從長遠贏得消費者的認可,真正實現(xiàn)讓用戶越練越愛練,專業(yè)內(nèi)容服務(wù)是不可或缺的關(guān)鍵。從市場反饋情況來看,較受歡迎的幾款產(chǎn)品也均為通過深度自制來實現(xiàn)的內(nèi)容服務(wù)。
可以說,好內(nèi)容才會有好體驗正在成為智能健身領(lǐng)域的廣泛共識,并且這一點其實已經(jīng)在FITURE的成長過程中得到了驗證。隨著市場競爭在科技公司們加入后而進一步加劇,一些實力欠佳的廠商將主動讓出份額。屆時,各個廠商之間的較量會更聚焦在內(nèi)容服務(wù)的體驗上,這對于擅長資源整合和擁有龐大流量的巨頭來說,反倒是需要從零開始補齊的短板。從這個角度來看,現(xiàn)在談智能健身市場格局的確定或巨變還為時尚早,FITURE們能否保持優(yōu)勢,巨頭們是否會大舉反超,懸念還有待揭曉。
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