“如果有時(shí)間,你會來看一看我吧?看大雪如何衰老的,我的眼睛如何融化,如果你看見我的話,請轉(zhuǎn)過身去再驚訝,塵封入海吧。”過去半個(gè)月,這首《漠河舞廳》通過抖音火遍全網(wǎng)。它登上了各大音樂網(wǎng)站熱搜榜第一;在抖音,#漠河舞廳 話題相關(guān)視頻播放量已經(jīng)超過了29億次。
與這首歌一同火起來的還有它背后的隱秘往事。1987年5月6日,大興安嶺地區(qū)發(fā)生森林火災(zāi),整個(gè)漠河縣城被燒為灰燼。一個(gè)叫張德全的人失去了妻子,三十多年過去,他沒再成家。妻子生前喜歡跳舞,所以這些年來,張德全經(jīng)常去漠河舞廳獨(dú)舞以悼念亡妻。
抖音音樂人柳爽將這個(gè)故事寫成了歌,今年10月24日,他的一段現(xiàn)場live演唱開始在抖音上廣受關(guān)注。極光、村落、野風(fēng)、晚星,歌詞的意象如此貼合漠河寧靜蒼涼的氣質(zhì),也使得這座城市被推到了臺前。過去兩周,抖音上關(guān)于“漠河”的搜索量環(huán)比增加了621%,觀看漠河直播的人數(shù)超過了68萬,“漠河文體旅游局”的官方抖音號短時(shí)間內(nèi)漲了3萬粉絲。
巨大的關(guān)注度令很多人好奇:這是否是漠河旅游局的營銷策略?這些流量又給漠河當(dāng)?shù)匚穆檬聵I(yè)注入了哪些活力?熱潮之后,它又會走向何方呢?帶著這些疑問,我們和漠河市文體廣電和旅游局局長馮廣慶聊了聊。
“從這首歌里受益最大的,可能是文旅行業(yè)”
問:你是什么時(shí)候意識到《漠河舞廳》火起來的?
馮廣慶:我對“漠河”這個(gè)信息的捕捉比較敏感,本來做文旅推廣就是要在抖音找一些默認(rèn)話題,比如#漠河、#一路向北去漠河 等。一天,我突然發(fā)現(xiàn)有個(gè)話題叫#漠河舞廳 ,點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)居然有近一億的流量,后來就是看到全網(wǎng)都在唱。10月25日,“漠河文體旅游局”抖音號發(fā)了條講《漠河舞廳》原型故事的視頻,有8.5萬點(diǎn)贊,我們這才意識到故事也成了一個(gè)傳播的元素。這兩天好多同行問我是不是策劃的,我說還真不是,我們也想找機(jī)會做營銷,3月份還用這首歌做背景音樂做了視頻,沒有火,這次還真就是互聯(lián)網(wǎng)的自然現(xiàn)象。
問:《漠河舞廳》體現(xiàn)了漠河哪些氣質(zhì)?
馮廣慶:歌曲名字里有漠河,歌詞里有極光、村落、1980年的舞廳,它就像給漠河量身定做的。我們這里電影院、咖啡廳數(shù)量可能是全國最少的,大家?guī)缀鯖]什么娛樂生活,可偏偏在這樣一個(gè)很偏僻、很寒冷、很寧靜的地方,舞廳里有霓虹閃爍,有動(dòng)感的音樂。舞廳是一代人的精神家園,是孤獨(dú)和喧囂碰撞出的火花,所以才會產(chǎn)生情感,才會有后續(xù)的故事。
問:《漠河舞廳》背后的故事和1987年大興安嶺的大火有關(guān),你對那場大火還有印象嗎?
馮廣慶:我3歲就跟做軍人的父親來漠河生活了,那時(shí)林區(qū)才幾十戶人家。我看著漠河一點(diǎn)點(diǎn)從小村變成小城鎮(zhèn),1987年的時(shí)候我正在讀高三。我父親參與了救火,我和母親、弟弟妹妹逃去了外地,走的時(shí)候還沒被燒毀,回來的時(shí)候滿目焦土,只有磚砌的煙囪還孤零零地立著。我同學(xué)的妹妹、初中時(shí)給我代過課的數(shù)學(xué)老師都去世了,家里所有的家具、小時(shí)候的圖畫書、照片都燒沒了。像我父母,現(xiàn)在都過世了,他們留下的唯一一張年輕時(shí)的照片還是在我姥姥家發(fā)現(xiàn)的。所以火災(zāi)對于我們是很傷痛的,每個(gè)人失去了一段記憶,城市也失去了一段記憶,所以我聽到歌里唱“晚星就像你的眼睛殺人又放火”,感受是很強(qiáng)烈的。
我們漠河有個(gè)大興安嶺5.6火災(zāi)紀(jì)念館,里面有很多人的命運(yùn),比如一對5月1日剛結(jié)婚的年輕人,5月6日就被大火奪去了生命。講解員每次講這些的時(shí)候,我們都很傷感,但沒辦法,必須喚起游客對火災(zāi)的重視,必須通過建設(shè)和奮斗來抹平這些創(chuàng)傷。
問:《漠河舞廳》火了之后,給漠河當(dāng)?shù)氐奈幕糜螏砹四男┳兓?
馮廣慶:現(xiàn)在媒體關(guān)注度很高,但因?yàn)楝F(xiàn)在是漠河的旅游淡季,加上疫情,還沒有具體的數(shù)據(jù)。前幾天,我和一個(gè)媒體朋友去舞廳,遇到一個(gè)深圳來的小伙子在舞廳門口拍照。問他為什么來,他說在抖音聽了歌來打卡的。所以現(xiàn)在好多同行都在說,從這首歌里收益最大的,可能就是文旅行業(yè)。我想到了12月份,冬天的旅游旺季,應(yīng)該會有很多人因?yàn)椤赌游鑿d》而來。
問:在短視頻時(shí)代之前,漠河旅游業(yè)是怎樣的狀態(tài)?是否面臨什么困難?
馮廣慶:漠河旅游從1981年開始開發(fā),雖然有三十幾年的歷史,但受制于交通問題,一直是個(gè)很平靜、沒有大量游客涌入的狀態(tài)。游客過來一趟,時(shí)間成本、經(jīng)濟(jì)成本都挺高,這就是我們的困境。像疫情前要想看雪,大家從大連去北海道還更方便些,是吧?所以我們更需要增加漠河的知名度和向往度,讓大家感受到漠河的情懷,所以我們更得有溫度,更要讓大家感受到《漠河舞廳》里那種人文價(jià)值和情感。有人旅游是為了打卡,有人是為了居住,有人是為了逃離,也有人是為了尋找,那以后漠河的關(guān)鍵詞就可以變成尋找。
“慢直播就像一個(gè)城市的眼睛”
問:“漠河文體旅游局”抖音號去年8月開設(shè)以后,就一直在做24小時(shí)慢直播。怎么想到開慢直播的?最長一次直播從9月16日持續(xù)到9月24日,一共158個(gè)小時(shí),你覺得這種固定機(jī)位播城市街景的形式,為什么能吸引觀眾?
馮廣慶:慢直播就像一個(gè)城市的眼睛,時(shí)刻關(guān)注著城市的變化。有個(gè)網(wǎng)友的評價(jià)特別好玩,說攝像頭下有個(gè)小電動(dòng)車,什么時(shí)間來了,什么時(shí)間走了,什么時(shí)間穿上棉衣了,都有人在關(guān)注它。慢直播會讓你牽掛一座城市,像疫情期間我就看武漢的慢直播,雖然我從沒去過。
之前有人找我們的慢直播做廣告,我拒絕了,因?yàn)槲蚁胱尨蠹腋惺艿降哪邮且粋€(gè)干凈的世界。它是用一種不言語的狀態(tài)在展示自己的魅力,它不是多么壯麗,很市井,很平常。比如早上起來有清潔工在掃大街,比如到了晚上夜幕降臨繁星點(diǎn)點(diǎn),它是一個(gè)自然呼吸的狀態(tài),它是一個(gè)有生命的活的城市,就像一個(gè)朋友一樣。所以我們放的音樂也是懶散悠閑的,像生活一樣,淡淡的,存在就好。
問:在用短視頻宣傳漠河之前,傳統(tǒng)的宣傳策略是怎樣的?抖音等短視頻平臺有哪些優(yōu)勢?
馮廣慶:傳統(tǒng)方式就是做印刷品、電視廣告,或者去其它城市參加旅游推介會,比如我們在央視看到的“好客山東”“七彩云南”都是傳統(tǒng)的電視廣告。與傳統(tǒng)的策略相比,抖音的優(yōu)勢在于垂直度和便捷度,它不像傳統(tǒng)的推介方式那么有距離感,它很容易到達(dá)用戶群體。像我自己出去旅游,也會搜抖音,衣食住行都很直接。而且對于我們旅游局來說,抖音的制作和運(yùn)營成本很低。
問:那從去年8月到現(xiàn)在,“漠河文體旅游局”抖音號給漠河旅游帶來了哪些變化呢?
馮廣慶:后臺陸續(xù)有人來詢問漠河旅游的信息、路線,但我們很難做統(tǒng)計(jì)。我們后續(xù)可能會嘗試將商務(wù)功能放進(jìn)來,但目前我們不想把它變成商品。
問:在你看來,短視頻是如何改變文旅市場的生態(tài)的?
馮廣慶:首先,人們接收信息的方式發(fā)生了變化。早期聽廣播,單一聲音,后來電視有圖像,現(xiàn)在短視頻又變成了一個(gè)無處不在的媒介。它有龐大的潛在客戶群體,有充滿生命力的市場,不管你做什么推廣,你不把抖音做好的話,你肯定會失去一塊很大的市場。其次,抖音的視角是人的視角,央視大片用飛機(jī)拍長城,我們手機(jī)辦不到啊,但是抖音打卡可以,它就會給人一種代入感和成就感。再就是抖音有陣列效應(yīng),大家都去拍某個(gè)打卡點(diǎn),再去傳播,然后就會讓人想模仿。像現(xiàn)在去西安,拍大雁塔已經(jīng)過時(shí)了,在西安要拍的是不倒翁小姐姐,這就是生態(tài)的變化。
問:《漠河舞廳》很火,但因?yàn)橐咔闆]辦法馬上將流量變成游客,那后續(xù)打算怎么做呢?
馮廣慶:將來一定會有熱度淡化的過程,我們能做的就是將“漠河舞廳”標(biāo)簽化,使漠河除了“中國最北”這個(gè)標(biāo)簽外,能與舞廳關(guān)聯(lián)到一起。這個(gè)人是音樂迷,那他可以沖著音樂來,是文學(xué)家可以沖著故事來,喜歡跳舞,可以奔著舞廳來,是抖音玩家可以來打卡,總之要讓大家產(chǎn)生來漠河的動(dòng)機(jī)。這幾天大概有三四家影視公司都聯(lián)系我,說想與漠河合作開發(fā)IP。這個(gè)IP誰做,什么時(shí)機(jī),什么市場切入,就看后期的運(yùn)作了。開發(fā)得好,有經(jīng)濟(jì)效益,開發(fā)不好,它成為夢魘,就很難醒過來了。只是有一點(diǎn),我覺得是不變的,漠河是寧靜而有人情味的,春天播種,夏天成長,秋天收獲,要想讓更多人來,就得展現(xiàn)一種包容和真誠的氣度。只有城市有溫度,它才是一個(gè)真正能讓你待下去、游客來了也會感到溫暖的地方。
問:等疫情過去,漠河有哪些地方推薦大家去打卡?
馮廣慶:我們每年6月21日有漠河北極光節(jié),這個(gè)節(jié)日從1991年夏至就開始了,江邊有篝火晚會,還能看見北極光。我們還有亞洲唯一一個(gè)圣誕老人村,那里有馴鹿、圣誕郵局、冰雪世界,和芬蘭羅瓦涅米很像。還有就是最北點(diǎn)那個(gè)打卡地,之前很多人過來都是為了去那里。
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