從11月18日開(kāi)始，美的美居在抖音發(fā)起以#美的美居玩出趣#為主題的全民智能家居趣玩挑戰(zhàn)賽，吸引了年輕用戶的廣泛關(guān)注，共2.5萬(wàn)人參與挑戰(zhàn)賽，視頻播放量總計(jì)達(dá)2.1億。隨即美的美居 x 騰訊Nintendo Switch 游戲直播綜藝秀《美的美居玩出趣》也于11月26日在抖音接檔上線，直播當(dāng)晚圍觀人數(shù)突破188萬(wàn)，借助美的智能家居新玩法將這波智能趣玩盛宴推向高潮!
【抖音挑戰(zhàn)有看點(diǎn) 輕綜藝接檔樂(lè)趣升級(jí)】
早在本次輕綜藝直播上線之前，一則飯制視頻流出率先引爆社交平臺(tái)。視頻中現(xiàn)實(shí)家里的電器在AR視覺(jué)中變成一道道趣味的關(guān)卡，馬力歐則在家里飛行闖關(guān)肆意冒險(xiǎn)，游戲通過(guò)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)效果，把家變成游戲樂(lè)園。而《美的美居玩出趣》這檔輕綜藝上線 ，則是將視頻里的創(chuàng)意深度延展，在智慧科技的加持下打造充滿趣味性的美的智慧生活。
美的美居這場(chǎng)輕綜藝邀請(qǐng)了吃雞能手、峽谷王牌、傾城舞姬、可愛(ài)甜心等4位不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅潮人齊聚一堂，打造的沉浸式居家游戲讓他們打破次元壁，享受智能家居帶來(lái)的獨(dú)特趣玩體驗(yàn)。
在廚房，嘉賓通過(guò)美的美居App，可以獲得食材推薦菜譜，只需要把食材放進(jìn)炒菜機(jī)器人，小白也可以烹飪出大餐。在臥室里，嘉賓使用美的美居App創(chuàng)建好“清晨喚醒”場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)智能床墊升起，起床困難瞬間解決。用美的美居App一鍵切換“觀影模式”后，家中的氛圍瞬間切換成影院氛圍，臥室秒變“私人影院”。當(dāng)嘉賓與野人、外星人NPC一同沉迷在《超級(jí)馬力歐派對(duì)》、《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》游戲里，美的美居App打造的派對(duì)模式讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈起來(lái)，最后在節(jié)目里現(xiàn)代人與原始人跨時(shí)代趣味舞蹈把節(jié)目推向了高潮。
【多維度拓展 美的美居助力年輕人擁抱生活】
《美的美居玩出趣》這檔輕綜藝之選擇以抖音平臺(tái)為主陣地，是看中抖音作為時(shí)下最熱門的短視頻平臺(tái)聚集著大量年輕用戶群體。根據(jù)巨量算數(shù)《2021抖音電商生態(tài)發(fā)展報(bào)告》顯示，抖音目前的用戶呈現(xiàn)更年輕的趨勢(shì)，80/90后年輕用戶占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，95后增速最高，年輕人無(wú)疑是抖音最大的用戶人群。
而巨量數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年抖音用戶畫像報(bào)告》則指出，00后和95后對(duì)游戲、電子產(chǎn)品類視頻偏好度高，可見(jiàn)游戲類視頻在年輕用戶群體中擁有著超高的關(guān)注度和討論度。游戲類視頻和綜藝節(jié)目是當(dāng)下年輕人在茶余飯后熱衷討論及觀看的內(nèi)容，觀看輕松且趣味性十足的內(nèi)容往往是年輕人選擇釋放壓力的方式，而這場(chǎng)《美的美居玩出趣》輕綜藝結(jié)合了游戲和綜藝兩大元素，節(jié)目反響熱烈也自然是意料之中。
美的美居 x 騰訊Nintendo Switch 游戲直播綜藝秀《美的美居玩出趣》將美的美居智能場(chǎng)景變成一場(chǎng)游戲，向年輕人傳遞Every time is play time生活觀，家里的每一個(gè)角落都可以成為游戲場(chǎng)，回到家中卸下外在的包袱，充分享受智慧生活的趣味。這不僅僅是口號(hào)，而是美的美居深耕年輕用戶得出的品牌理念。年輕化營(yíng)銷的方式有很多種，核心在于品牌需要深刻了解用戶的心理需求，以及他們熱衷的交流方式，才能真正融入他們的語(yǔ)境，傳遞品牌的理念。美的美居在品牌年輕化的路上，一直不斷通過(guò)年輕人喜愛(ài)的方式、他們認(rèn)同的價(jià)值觀來(lái)做品牌“減齡”，從與楊和蘇跨界推出美的美居品牌宣傳曲，到與去哪兒發(fā)起旅行互動(dòng)游戲，再到現(xiàn)在的與騰訊Nintendo Switch 打造#美的美居玩出趣#輕綜藝，美的美居一直積極地用不同方式與年輕人溝通，逐步深化品牌的用戶心智。這次#美的美居玩出趣#品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役里，美的美居與騰訊Nintendo Switch聯(lián)合推出禮盒，并且發(fā)起了抖音全民挑戰(zhàn)賽，還攜手騰訊Nintendo Switch 打造《美的美居玩出趣》輕綜藝，這一波歲末潮玩狂歡仍在持續(xù)發(fā)酵中，為即將過(guò)去的2021年再添一抹別樣的科技趣味風(fēng)景。
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