何為營(yíng)銷?如何營(yíng)銷?營(yíng)銷的目的是什么?是當(dāng)前品牌建設(shè)面臨的三大終極問(wèn)題，在近日由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)的“品牌向上——2021 ITA營(yíng)響大會(huì)暨第十九屆杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)”中，名創(chuàng)優(yōu)品、可口可樂(lè)、百事、小紅書、知乎等品牌一同入選了2021年度杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)——年度案例大獎(jiǎng)，這些杰出品牌營(yíng)銷案例將帶給你答案。
從獲獎(jiǎng)榜單中可以看到，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名 4大國(guó)漫IP《魔道祖師》、《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《非人哉》，打造首屆7.32二次元快樂(lè)節(jié)，通過(guò)打造“二次元文化+互動(dòng)+購(gòu)物”的新鮮體驗(yàn)，為Z世代打造一個(gè)二次元的限定世界當(dāng)屬扛鼎之作。
同時(shí)，該創(chuàng)意營(yíng)銷案例在二次元圈層和年輕消費(fèi)群體中引發(fā)了大量關(guān)注和討論，微博話題#7.32二次元快樂(lè)節(jié)#、#只在7月32日開的店#閱讀數(shù)超5.3億，討論數(shù)超16.3萬(wàn)。由此可見(jiàn)，二次元圈層在線下線上展現(xiàn)的強(qiáng)大傳播力，對(duì)于品牌推廣來(lái)說(shuō)，是一種得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，也為新消費(fèi)品牌的營(yíng)銷策略提供了一些頗有價(jià)值的方向參考。
名創(chuàng)優(yōu)品#7.32二次元快樂(lè)節(jié)#以標(biāo)錯(cuò)日期的國(guó)漫“烏龍”海報(bào)和結(jié)界戶外裝置作為預(yù)熱，迅速引發(fā)一波關(guān)注。其實(shí)這個(gè)玩法非常巧妙，一方面，降低了大眾對(duì)廣告的抵觸感;另一方面，前期給話題提供充分的熱度。同時(shí)，通過(guò)“7.32二次元快樂(lè)節(jié)”打造限定主題店“店長(zhǎng)日”，一人之下、非人哉、狐妖小紅娘、魔道祖師4大IP的熱門coser分別現(xiàn)身門店與粉絲互動(dòng)，有效增加了IP氛圍感。
在這個(gè)消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，年輕的消費(fèi)者越來(lái)越會(huì)表達(dá)自我，他們不甘于只做互聯(lián)網(wǎng)爆點(diǎn)的參與者，更愿意成為創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)者。依托互動(dòng)化的品牌營(yíng)銷，名創(chuàng)優(yōu)品“7.32二次元快樂(lè)節(jié)”不斷吸引粉絲們前來(lái)打卡合影，激發(fā)消費(fèi)者和品牌一起共創(chuàng)UGC內(nèi)容，引來(lái)爆炸式的關(guān)注與細(xì)分人群滲透，形成病毒式傳播效應(yīng)。
這世界是你的，也是我的，但終究是屬于年輕人的，他們掌握著未來(lái)的潮流趨勢(shì)。與過(guò)去相比，這批Z世代年輕人選擇一個(gè)品牌不再只是為了單純的“功能需求”，更是為了獲得一種 “精神滿足”。名創(chuàng)優(yōu)品作為新零售領(lǐng)域品牌營(yíng)銷的佼佼者，未來(lái)將會(huì)探索更多好玩有趣的營(yíng)銷創(chuàng)意方式，傳遞更加年輕、鮮活的品牌形象，與當(dāng)代年輕人共生共榮、一同成長(zhǎng)。
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