當(dāng)年輕人不再成為一個(gè)“符號(hào)”，而是貫穿新消費(fèi)文化的場(chǎng)景與潮流;當(dāng)創(chuàng)意不再止步于單一媒體，而是追求視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、大眾傳播于一體的感官觸媒;當(dāng)流行文化不再是閑暇時(shí)的消遣娛樂(lè)，而已然成為當(dāng)下最時(shí)髦的社交語(yǔ)言。Airnow空氣實(shí)驗(yàn)首支“潮流廠牌”品牌廣告片，應(yīng)運(yùn)而生。
近日，電子霧化行業(yè)新銳消費(fèi)品牌Airnow空氣實(shí)驗(yàn)于大眾媒體發(fā)布了首支品牌廣告片，全片圍繞年輕人的生活方式發(fā)出疑問(wèn)：你的人生，究竟由誰(shuí)定義。Airnow空氣實(shí)驗(yàn)從意識(shí)、選擇、初心等維度，以富有代表性和象征意義的場(chǎng)景，探討了年輕人當(dāng)下生活狀態(tài)，為我們展示了更多元的年輕人狀態(tài)。
從廣告片入手，挖掘多元的生活態(tài)度
影片選取三種富有代表性的人物特質(zhì)：兢兢業(yè)業(yè)的年輕白領(lǐng)/自信的大碼模特/不被理解的電競(jìng)選手，他們身上游離著當(dāng)代年輕人觀察世界、表達(dá)自我的觀點(diǎn)：會(huì)工作也懂生活、拒絕定義接納自己、自己定義自己的價(jià)值...
影片大規(guī)模使用“沖突”的戲劇化表達(dá)手法，通過(guò)創(chuàng)意文案與反轉(zhuǎn)對(duì)比，向受眾展示了一個(gè)個(gè)更鮮活、更多元的自我意識(shí)。整體影片風(fēng)格圍繞“不被定義”進(jìn)行展開(kāi)，采用了在年輕人群體能引發(fā)共鳴的剪輯風(fēng)格與畫(huà)面風(fēng)格，整體復(fù)古又獨(dú)樹(shù)一幟，充滿尖銳的觀點(diǎn)表現(xiàn)張力。
正如一位觀看者所說(shuō)的：“這個(gè)片子撕下了外界對(duì)年輕人的定義，但它沒(méi)有給我們繼續(xù)貼上標(biāo)簽，而是以一種包容的心態(tài)，讓我們說(shuō)出自己的故事。”
拒絕被定義的Airnow空氣實(shí)驗(yàn)，用創(chuàng)意讓生活“不受限”
作為電子霧化行業(yè)新銳消費(fèi)品牌，Airnow空氣實(shí)驗(yàn)清楚認(rèn)識(shí)到，在如今同行市場(chǎng)中，各大品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品技術(shù)差距甚微，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重。如何向消費(fèi)者清晰傳達(dá)品牌價(jià)值，利用品牌好感搭建品牌護(hù)城河，成為所有新消費(fèi)品牌面對(duì)市場(chǎng)的首要問(wèn)題。
Airnow空氣實(shí)驗(yàn)站在用戶角度，精準(zhǔn)切入市場(chǎng)中的22-29歲核心消費(fèi)人群，并用他們樂(lè)于接受的品牌語(yǔ)言進(jìn)行價(jià)值輸出，不僅是科技換代、產(chǎn)品品質(zhì)的提升。硬件上的升級(jí)或許直觀，但對(duì)Airnow空氣實(shí)驗(yàn)來(lái)說(shuō)這更像是品牌的基石，而通過(guò)好玩的方式與年輕消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，倡導(dǎo)多元化生活方式、價(jià)值傳達(dá)，也是Airnow空氣實(shí)驗(yàn)贏得消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的信賴(lài)與喜愛(ài)的重要原因。
品牌之“美”，源于“創(chuàng)意”
作為一顆電子霧化行業(yè)賽道的新星，據(jù)悉，Airnow空氣實(shí)驗(yàn)已與比亞迪電子進(jìn)行深度合作、聯(lián)合開(kāi)發(fā)，正持續(xù)不斷地為消費(fèi)者帶來(lái)更有激情更富創(chuàng)意的新潮體驗(yàn)。
媒介工具的迅速發(fā)展，帶來(lái)了越來(lái)越新潮的傳播方式：網(wǎng)紅種草/直播帶貨/游戲營(yíng)銷(xiāo)...但創(chuàng)意的活力仍然不容小覷，深入消費(fèi)者帶來(lái)的精準(zhǔn)表達(dá)，或許更容易博得年輕人的好感。
Airnow空氣實(shí)驗(yàn)也將始終站在用戶的角度，讓品牌與產(chǎn)品的印象更加深入人心。廣告片也許只是Airnow空氣實(shí)驗(yàn)面向市場(chǎng)的第一步發(fā)聲，后面的旅程對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，或許更富挑戰(zhàn)。
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