VR江湖里最近游來了一條鯰魚。
愛奇藝智能科技正式更名為“夢想綻放科技有限公司”，并發(fā)布了更名后的首款“國民級”VR一體機(jī)奇遇Dream VR，擁有驍龍XR2芯片、雙手6DoF手柄、8+128G大存儲配置，卻將價格鎖死在了千元級(1999元)，而此刻同類配置產(chǎn)品的市場定價均在三千元檔，難道VR市場的價格下探，就此開啟了嗎?
回顧VR過去的五年，經(jīng)歷了行業(yè)從泡沫到低谷再到復(fù)蘇的過程，從數(shù)字上來看，國內(nèi)市場規(guī)模從2016年到56.6億元到2020年的298億，VR實(shí)未在中國市場大規(guī)模普及起來，難道是因?yàn)橄嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展拖了后腿?其實(shí)不然。幾年前，VR盒子(cardboard)產(chǎn)品價格極為低廉，但注定敗給了產(chǎn)品體驗(yàn)。而PC-Based VR的體驗(yàn)不錯，但價格又太貴而且連接繁復(fù)，因此VR在相當(dāng)長的一段時間里只在重度游戲玩家之間發(fā)揮價值。
然而，VR一體機(jī)卻在這蟄伏的五年當(dāng)中，在硬件、內(nèi)容、體驗(yàn)等方面均得到了長足發(fā)展，盡管依舊無法脫離PC獨(dú)立跑起《半條命》這樣的VR巨作，但伴隨著大量精品游戲的涌現(xiàn)，國內(nèi)偏好潮流休閑、合家歡類的中腰部游戲玩家也日益壯大起來。那么很明顯，價格便成為打開市場的主導(dǎo)因素，品牌方的供應(yīng)鏈優(yōu)勢也逐漸顯現(xiàn)。
現(xiàn)在VR行業(yè)中，千元級普及型產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)，奇遇Dream是否有能力成為VR行業(yè)的“鯰魚”，是否有能力進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“破圈”?我們接著擺。
愛奇藝奇遇的“中正之道”
所謂道，即原則。奇遇VR這五年間非常清醒、堅定地選擇攻克幾個最難的方向，而五年后驗(yàn)證了這是最正確的方向?？梢哉f，都是“難而正確的方向”。
第一，堅持C端市場。做VR的C端市場，是最難的，因?yàn)楸仨氂脴O好的產(chǎn)品體驗(yàn)和價格、渠道、營銷來接觸用戶、打動用戶，最終還要服務(wù)好用戶。而在這一過程中，每一個VR品牌都面臨著極大的誘惑，那就是企業(yè)級客戶，所謂B端生意，之所以說它誘惑，是因?yàn)锽端生意簡單說就是做任務(wù)拿錢，而且這些任務(wù)多數(shù)是應(yīng)用級的，對于底層技術(shù)研發(fā)的需求相對少了很多。用簡單而重復(fù)的工作在企業(yè)級客戶手里換錢，那么長久來說必定丟掉了技術(shù)研發(fā)的實(shí)力，也沒了對廣闊C端市場的敏感度。而奇遇VR則始終堅持著C端市場的方向，在顯示、聲音、交互、佩戴等多個維度積累的豐富的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，為最終市場放量做好了準(zhǔn)備。
第二，堅持做技術(shù)頭部。奇遇產(chǎn)品團(tuán)隊有非常強(qiáng)的技術(shù)攻堅能力，自始至終在技術(shù)上保持領(lǐng)先，比如5年前圍繞全球第一款4K方案的產(chǎn)品所做的硬件、解碼等技術(shù)配套;比如一年前推出國內(nèi)首款全自研的6DoF技術(shù)方案;比如全球首次5G 8K VR直播等等，一方面在市場上建立了很好的領(lǐng)先形象，另一方面整體業(yè)務(wù)沒有專利累贅。
第三，堅持自建生態(tài)。在視頻為VR主導(dǎo)內(nèi)容的時代，奇遇VR依托于愛奇藝的強(qiáng)大視頻內(nèi)容支持，打造了iQUT標(biāo)準(zhǔn)，為奇遇VR的視頻內(nèi)容做了高品質(zhì)保障。而在奇遇3這款游戲產(chǎn)品推出之前，奇遇又啟動了自有游戲生態(tài)的布局：堅持精品化戰(zhàn)略目標(biāo)，在游戲類型、內(nèi)容品質(zhì)方面嚴(yán)格把關(guān)，并將“全家人都能玩起來”作為內(nèi)容引入的方向，通過“集中采購+定制開發(fā)+移植補(bǔ)貼”三大主力內(nèi)容合作模式，已與國內(nèi)外百余家知名游戲開發(fā)商建聯(lián)及確定合作關(guān)系，目前已有38款游戲上線，并以每月3-5款的上線速度持續(xù)擴(kuò)充內(nèi)容池。正所謂家里有糧，心里不慌，自建生態(tài)讓奇遇在推出所有產(chǎn)品的時候都信心十足。
愛奇藝奇遇的“破圈之術(shù)”
好的產(chǎn)品必須在市場上得到檢驗(yàn)。愛奇藝奇遇從最初主打觀影體驗(yàn)的產(chǎn)品到今年陸續(xù)推出的兩款主打游戲體驗(yàn)的產(chǎn)品，都在不斷尋求用戶群體的破圈。
向內(nèi)借勢，視頻破圈。依托愛奇藝強(qiáng)大的視頻內(nèi)容資源，愛奇藝奇遇自研iQUT未來影院，實(shí)現(xiàn)行業(yè)首個虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的觀影升級體驗(yàn)，并持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)。與此同時，愛奇藝還專門為奇遇VR提供了高達(dá)17Mbps碼流的4K 3D電影和8K全景視頻，最高幀率高達(dá)60FPS，片源畫質(zhì)行業(yè)領(lǐng)先，日人均觀影時長高達(dá)57分鐘。
明星效應(yīng)，游戲破圈。在愛奇藝推出上一代產(chǎn)品奇遇3的時候，就邀請到小鬼王琳凱加盟奇遇自研的游戲《樂動未來·音計劃》，游戲收錄了小鬼的《別叫我達(dá)芬奇》《Good night》，并由小鬼親自參與舞蹈部分的動作開發(fā)，在產(chǎn)品上市階段就收獲了年輕粉絲的青睞和好評，不僅在游戲社區(qū)推出了針對于小鬼曲目的挑戰(zhàn)賽，還在產(chǎn)品發(fā)售階段面對首任機(jī)主推出“好游戲，免費(fèi)玩”的買產(chǎn)品送游戲策略，“價值1700元的超30款免費(fèi)游戲下載及永久享有”福利讓無數(shù)玩家感嘆虛擬現(xiàn)實(shí)游戲的精彩。
價格穿透，大眾普及。元宇宙概念在全球爆發(fā)，但C端市場的擴(kuò)張卻未跟上節(jié)奏，縱觀VR行業(yè)，XR2配置的高端機(jī)型價格均封凍在3000元上下不動搖，而奇遇Dream偏要在重圍之中撕開一條口子，用“地表最強(qiáng)”高通驍龍XR2芯片、全自研的“奇遇追光”頭手6DoF技術(shù)、反常規(guī)的雙非球面鏡片方案、多人多端在線聯(lián)機(jī)并配置8+128G存儲參數(shù)的高配身段，搭配1999元的“地板價”，讓高高在上的虛擬現(xiàn)實(shí)概念走進(jìn)百姓之中，引領(lǐng)大眾攫取高端技術(shù)“價值”果實(shí)的同時，推動行業(yè)快速普及。
愛奇藝奇遇在完善的視頻、游戲領(lǐng)域布局之后，擁有了給中國VR市場帶節(jié)奏的能力。正所謂厚積薄發(fā)，此刻，奇遇Dream在積累了強(qiáng)大勢能之下，已點(diǎn)燃了超高性價比的引信，未來可期。
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