12月1日,OPPO聯(lián)合天貓大牌日共同發(fā)起「流星雨的寶藏」解謎活動(dòng),全網(wǎng)埋設(shè)77道謎題,在120小時(shí)內(nèi),每位成功破解的參與者都能獲得新品OPPO Reno7一臺(tái)?；顒?dòng)一經(jīng)上線,迅速吸引大批網(wǎng)友化身“星探”,成為全網(wǎng)參與的創(chuàng)意大事件,助力OPPO Reno7首發(fā)斬獲天貓平臺(tái)手機(jī)單品銷量、銷額雙冠軍。
爆款系列再推新 OPPO Reno7顏值+實(shí)力雙升級(jí)
據(jù)悉,新品OPPO Reno7延續(xù)著該系列人像攝影大師的頂級(jí)表現(xiàn),從難得一見的流星雨景觀中獲得靈感,從配色到工藝到材質(zhì)都經(jīng)過了全面升級(jí)。全新的航天級(jí)星雨光刻利用激光顯影技術(shù)精準(zhǔn)控制蝕刻深度,在晶鉆工藝2.0的表面精密雕刻120萬(wàn)條8微米深的細(xì)膩紋理,看上去就像絢爛的星河中劃過浪漫的流星;航空鋁材質(zhì)的一體化金屬直邊,硬朗線條,提供舒適手感;同時(shí),攝像頭還配備了靈動(dòng)時(shí)尚的陶瓷彩鍍鏡圈和星環(huán)呼吸燈設(shè)計(jì)。
在配置方面,OPPO Reno7也圍繞影像進(jìn)行了重點(diǎn)升級(jí),其采用的全系全球首發(fā)索尼IMX709前置超感光貓眼鏡頭,結(jié)合了OPPO自研的RGBW圖像融合單元,是目前感光量最大的前置影像傳感器,畫面更明亮、畫質(zhì)更清晰、顏色更準(zhǔn)確、暗處有細(xì)節(jié)、亮出不過曝,同時(shí)有85°微廣角,不用自拍桿也可以拍出精致小臉。此外,Reno7Pro還配備了IMX766索尼大底旗艦主攝,全像素全向?qū)?動(dòng)靜都清晰。
創(chuàng)意大事件成功出圈 全民尋找“流星雨的寶藏”
為了新款“流星雨”手機(jī)的閃耀首發(fā),OPPO聯(lián)合天貓大牌日特別策劃了一場(chǎng)前所有未的創(chuàng)意大事件,助力新品成功出圈。12月1日,隨著OPPO全球營(yíng)銷總裁 劉列在微博發(fā)布懸疑短片,「流星雨的寶藏」解謎活動(dòng)正式啟動(dòng)。隨后,OPPO STAR 周冬雨也發(fā)布微博,號(hào)召粉絲上天貓搜索“流星雨的寶藏”,將這場(chǎng)解謎活動(dòng)真正推向高潮。
據(jù)介紹,OPPO與天貓大牌日共同策劃,在OPPO天貓官方旗艦店、微博、微信、抖音、B站等全網(wǎng)的各個(gè)角落,隱藏了77道設(shè)計(jì)巧妙的謎題。在120個(gè)小時(shí)的活動(dòng)時(shí)間內(nèi),用戶可以在淘寶或“流星雨的寶藏”官方小程序進(jìn)行解謎,解謎成功即可獲得一部OPPO Reno7。最終,活動(dòng)累計(jì)參與人次超50萬(wàn),最熱門題目同時(shí)被5630位星探解答,是一次真正的全民星探活動(dòng)。
OPPO聯(lián)合天貓大牌日所打造的跨平臺(tái)整合創(chuàng)意,經(jīng)過漫長(zhǎng)的企業(yè)內(nèi)部溝通與協(xié)作,有機(jī)聯(lián)動(dòng)不同平臺(tái)的KOL及BOSS直聘、元?dú)馍帧R、中國(guó)國(guó)家天文等不同領(lǐng)域的品牌機(jī)構(gòu),共同完成了一次非常大膽與用心的嘗試。同時(shí),謎題巧妙的設(shè)計(jì)與隱藏方式,囊括了海報(bào)、圖文、短片、藝術(shù)畫作等不同類型的媒介載體,并分階段性地向網(wǎng)友報(bào)告活動(dòng)進(jìn)展,持續(xù)延展活動(dòng)的熱度,在吸引全民參與解謎的過程中,既增添了大量的新鮮感,也將新品的諸多核心亮點(diǎn)成功植入用戶心智。特別的是,最后一個(gè)謎題與開篇首尾相連,「在平凡的生活中找到流行雨的寶藏」,是OPPO希望留給受眾的品牌烙印:“Reno7愿陪在你手邊,一起記錄下那些比流星還要珍貴的寶藏時(shí)刻。”徹底升華了此次創(chuàng)意事件的傳播價(jià)值,成為了品牌新品營(yíng)銷的經(jīng)典案例。
限定禮盒+全域曝光 助力OPPO新品閃耀首發(fā)
為配合新品核心的“流星雨”主題,天貓大牌日還與OPPO特別合作推出流星寶藏限定禮盒,內(nèi)含流星鏈條手機(jī)殼和定制星空燈,一經(jīng)發(fā)布即在預(yù)售期內(nèi)全部售罄。與此同時(shí),天貓大牌日專門針對(duì)OPPO目標(biāo)Z世代人群用戶,通過微博開屏等大曝光媒體進(jìn)行大面積精準(zhǔn)覆蓋,全網(wǎng)累計(jì)聯(lián)合曝光超2億,保證了新品的核心曝光規(guī)模,同步為新品營(yíng)銷活動(dòng)提供穩(wěn)定熱度支持。而通過UD等專業(yè)工具平臺(tái)對(duì)品牌高關(guān)聯(lián)度媒體的全面檢索與深度洞察,天貓大牌日促成在OPPO Reno7新品發(fā)售全周期內(nèi)的流量持續(xù)滲透,對(duì)核心受眾完成了多次觸達(dá),從而幫助促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
最終,新品首發(fā)當(dāng)日,OPPO Reno7當(dāng)即斬獲天貓平臺(tái)手機(jī)單品銷量銷額雙冠軍,品牌新會(huì)員同比增長(zhǎng)288%,在交出亮眼銷量成績(jī)單的同時(shí),為品牌沉淀了優(yōu)質(zhì)的用戶資產(chǎn)。值得一提的是,流星寶藏禮盒預(yù)售活動(dòng),Z世代用戶占比也提升近53%,佐證了對(duì)TA人群的精準(zhǔn)觸達(dá)。
天貓大牌日簡(jiǎn)介:
天貓大牌日作為2021年天貓全新營(yíng)銷IP,定位“品效合一,營(yíng)銷破圈”,攜手頭部品牌商家,整合全網(wǎng)營(yíng)銷資源助力品牌節(jié)點(diǎn)爆發(fā),建構(gòu)「大牌」體驗(yàn)迅速積累新潛客,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷資產(chǎn)流通、流量資產(chǎn)轉(zhuǎn)化、人群資產(chǎn)沉淀,賦能品牌勢(shì)能爆發(fā)銷售增長(zhǎng)。
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