從電競項目入選亞運會，到EDG奪冠引發(fā)歡呼狂潮，當游戲早已不止于娛樂本身，電子競技正逐漸成為勢不可擋的力量深入當代生活。
2021年12月11日，全球玩家生活方式潮流品牌Razer（雷蛇）與英特爾中國，在雷蛇官方體驗店（北京）朝陽大悅城店共同舉辦了一場競情狂歡的開業(yè)派對。在越來越稀缺的線下互動里，雙方通過整合資源，利用潮流狂歡、音樂接龍、多方聯(lián)動等形式，旨在為新世代提供更加鮮活的電競體驗。
一、雷蛇丨英特爾：打造沉浸式潮流新空間
尋找新趨勢，打卡新地標，已經(jīng)成為城市日常生活的一部分。作為吸引年輕人相聚的一種去處，線下體驗店往往在熱鬧的氛圍里容納著更多未知與新鮮，也促使年輕人在日益封閉的現(xiàn)代生活中尋找面對面交往的真實感，獲取有效對話的新通道。而電競這種年輕化的交流方式，正在聚攏越來越多的秉持著同樣愛好和理念的年輕人。專屬于玩家的聚會基地，也就有了迫切的需要。正是因為洞悉到這樣的消費新風尚，此次雷蛇和英特爾攜手合作，讓雷蛇線下體驗店以沉浸式都市潮流新空間的面貌出現(xiàn)。
雷蛇零售銷售運營負責人和朝陽大悅城潮流街區(qū)負責人等到達現(xiàn)場并出席了剪彩儀式，和玩家進行了近距離對話。著重感謝玩家陪伴的同時，也介紹了體驗店的整體設計和分區(qū)，展示了部分產(chǎn)品。好的產(chǎn)品需要展示，正如人需要交流。而這正是雷蛇此番活動的出發(fā)點。兩位B站UP主臟小豆，喜歡就買justbuy一起參與了門店剪彩儀式，吸引更多玩家前來打卡。
除了以上正式的鋪墊，此次雷蛇北京線下官方體驗店開業(yè)，還有參與贏好禮環(huán)節(jié)貫穿全程，引爆現(xiàn)場氛圍。既有硬核解題，趣味互動，也有產(chǎn)品體驗，得獎快感，活動環(huán)節(jié)一波接一波，強化品牌印象的同時，也激起新世代消費者樂于嘗試的心理和參與的熱情。精心準備的品牌周邊小禮，則讓品牌進入年輕人的日常生活中，將沉浸式體驗的臨場感進一步延續(xù)，直接提高雷蛇和英特爾與消費者的粘性。
二、“場景、品牌、體驗”三位一體，拓展游戲生態(tài)新邊界
在信息碎片化的時代，品牌只有為消費者創(chuàng)造更多的“Aha Moment”，才有可能獲取當代年輕人的注意力。而這就要求品牌告別“我說你聽”的傲慢營銷，了解年輕人的真實需求，在平等的互動中制造更多快樂和期待，進而潛移默化地將品牌理念植入日常中，獲得認同。當電競文化從線上日益開拓到線下，與之相關的服務和體驗也隨之要求升級。如何滿足不斷變化著的玩家，又如何跟上潮流的腳步，讓年輕人發(fā)自內(nèi)心地感嘆一句“啊哈，這個很酷”，也就成了品牌思考的新命題。
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針對正在變化的時代趨勢，我們可以看到，這場音樂派對性質(zhì)的開業(yè)活動已經(jīng)遠遠不止局限于電競?cè)?。任何對潮流文化感興趣的人，都被納入這個沉浸式新空間中。舞蹈、燈光秀、電競對抗賽、COSER、DJ、B站UP主、Razer Girl、男團機械舞……當眾多元素融合到一起，一個視聽覺全方位享受的空間隨之搭建起來。以線下場景為基礎載體，以線上直播為傳播入口，以音樂和電競為抓手，通過形式多樣的創(chuàng)意互動，秉持“始于玩家，賦予玩家”理念的雷蛇，和不斷尋求創(chuàng)新進化的英特爾共同創(chuàng)造出將人與品牌深入鏈接的契機。
當傳統(tǒng)商業(yè)模式越來越難攻占新世代的心智，年輕人迫切需要更具有娛樂價值與社交價值的新空間。正是從這一需求出發(fā)，雷蛇將沉浸式體驗融入線下體驗店的建設中，用新鮮的潮流感為玩家創(chuàng)造更多快樂。而快樂總是更容易在人群中被傳染和銘記。借著更有感染力的音樂派對這一開業(yè)形式，雷蛇深化了玩家對品牌自身的心智記憶，也在電競生態(tài)上完成了它的拓展和進化。
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