近日，由36氪研究院公布了2021年度的中國新經(jīng)濟(jì)企業(yè)500強(qiáng)研究報(bào)道。憑借“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”實(shí)現(xiàn)的模式創(chuàng)新，F(xiàn)ITURE首度入選了中國新經(jīng)濟(jì)企業(yè)500強(qiáng)名單，也成為了這份榜單之中為數(shù)不多的幾家運(yùn)動(dòng)健身公司之一。與此同時(shí)，在剛剛揭曉的2021 EDGE Awards 全球創(chuàng)新評(píng)選中，F(xiàn)ITURE還憑借旗下智能健身終端產(chǎn)品FITURE魔鏡的卓越創(chuàng)新體驗(yàn)，與MacBook Pro、鴻蒙OS、小米MIX等共同獲選為“年度前沿科技產(chǎn)品”。據(jù)媒體透露，F(xiàn)ITURE魔鏡在11月的銷量已超過萬臺(tái)，累計(jì)用戶已超過3萬。在百度等科技巨頭紛紛入局的局勢下，F(xiàn)ITURE目前仍穩(wěn)居智能健身賽道的領(lǐng)先位置。
還在對智能健身猶豫?再不下手可能就要遲了
如果說在半年之前，有人對智能健身持猶豫態(tài)度還屬于尚未接受這一全新品類的話，現(xiàn)在還對這條賽道的崛起表示不解，恐怕馬上就要后悔了。
今年4月，知名投資人金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎曾表示“這是一條價(jià)值千億的白金賽道”。盡管業(yè)內(nèi)當(dāng)時(shí)對此反饋不一，甚至是冷眼相看，可隨著FITURE魔鏡在市場上的高歌猛進(jìn)，推出同類產(chǎn)品的品牌也從個(gè)別小廠成為了百度旗下的小度科技這種出身豪門的big name，權(quán)威機(jī)構(gòu)也是預(yù)測這條賽道會(huì)至少保持每兩年翻一番的發(fā)展速度。目前，智能健身市場相比去年同期已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了近10倍的增長。盡管“白金賽道”的說法可能是出于站臺(tái)之需，如今看來竟已成為一句神預(yù)言。
這不，在百度通過小度添添進(jìn)入智能健身賽道后，還有華為、小米、OPPO、科大訊飛等“隨時(shí)”都會(huì)加入戰(zhàn)局，甚至連少有涉及硬件領(lǐng)域的網(wǎng)易、騰訊，還有似乎和健身毫不相關(guān)的雙匯，都已經(jīng)在暗中做好準(zhǔn)備了。由FITURE領(lǐng)銜的智能健身鏡大劇，即將迎來空前強(qiáng)大的出演陣容。在健康中國戰(zhàn)略和5萬億體育產(chǎn)業(yè)紅利的刺激下，運(yùn)動(dòng)健身似乎成為了一個(gè)最具確定性的選擇，“百鏡大戰(zhàn)”已呼之欲出。
這個(gè)趨勢，甚至放眼海外也幾乎一致。根據(jù)GWI最近公布的數(shù)據(jù)，科技健身領(lǐng)域在過去一年已實(shí)現(xiàn)了29.1%的增長，幾乎是一己之力拉動(dòng)了因疫情因素而撲街的健身市場。在科技巨頭之中，F(xiàn)AANG中僅有Netflix暫時(shí)置身事外嗎，Apple、Google、Amazon、剛剛更名為Meta的Facebook，這四大天王已對運(yùn)動(dòng)健身躍躍欲試。FITURE也在輿論流言中被提及將在未來出海參與國際市場的角逐。
從整體來看，全球的智能健身硬件市場(含內(nèi)容付費(fèi))將有望在5年左右發(fā)展成為一個(gè)數(shù)百億美元規(guī)模的新興市場，出貨量會(huì)是千萬臺(tái)，而中國市場將占據(jù)至少三分之一的份額。像FITURE這樣的中國品牌，也很有希望如新能源汽車的“理小蔚”們一樣，在一個(gè)全球范圍的新興市場，從最開始就參與到國際角逐，并成為這個(gè)行業(yè)話語權(quán)的主導(dǎo)者。
用專業(yè)體驗(yàn)獲消費(fèi)者認(rèn)可，F(xiàn)ITURE魔鏡是這樣走紅的
智能健身在國內(nèi)的崛起，其實(shí)基本就等同于FITURE魔鏡在市場的走紅過程。從去年10月，今年6月以及10月，F(xiàn)ITURE連續(xù)發(fā)布的三款差異化產(chǎn)品，就如三支被射出箭失一樣，一只比一只遠(yuǎn)，一只比一只快。從月銷破3000到月銷破萬，從用戶上萬到用戶超3萬，且用戶月均訓(xùn)練次數(shù)保持在雙位數(shù)，在冷眼相看者還在持有懷疑態(tài)度的時(shí)候，F(xiàn)ITURE用專業(yè)體驗(yàn)來贏得用戶的認(rèn)可，初步完成了自我證明。盡管現(xiàn)在說FITURE可以繼續(xù)一路高歌還尚早，但面對更激勵(lì)的競爭，其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式已經(jīng)初步形成了護(hù)城河。
比起健身房主要滿足的占比5.02%的7029萬人，智能健身鏡這一品類最大意義是通過這種居家便捷、科技賦能的模式去擴(kuò)大國內(nèi)的健身參與人群，這其中的關(guān)鍵就在于內(nèi)容的呈現(xiàn)和交互形式。所以，不論是新銳勢力，還是科技巨頭，他們在智能健身這個(gè)賽道，都必須要對內(nèi)容進(jìn)行深耕。因此，F(xiàn)ITURE從一開始堅(jiān)信課程內(nèi)容的水準(zhǔn)將是智能健身鏡贏得用戶認(rèn)可的關(guān)鍵，畢竟健身本質(zhì)上依然是一種內(nèi)容服務(wù)。
通過自建團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容工場，F(xiàn)ITURE打造出了覆蓋15大類超過2000節(jié)與硬件功能實(shí)現(xiàn)高度融合的自制課程，并將之稱為“交互式內(nèi)容”。這種“垂直整合”模式的投入很大，但產(chǎn)出課程的品質(zhì)也將因此保持高水平。根據(jù)大量真實(shí)用戶的反饋，其“交互式內(nèi)容”課程也的確帶來了體驗(yàn)上的差異化優(yōu)勢。據(jù)了解，F(xiàn)ITURE魔鏡的用戶目前保持著月均訓(xùn)練完課超過14次的高活躍度，甚至要比一些主流在線運(yùn)動(dòng)app的用戶月均打開次數(shù)還多。
相比之下，哪怕百度旗下的小度添添等產(chǎn)品，目前也只是采取了與第三方健身課程提供商合作的方式來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容庫的快速擴(kuò)充，而具備健身內(nèi)容基因的如樂刻等廠商則選擇了移植旗下已有的健身課程內(nèi)容。這兩種較低成本的方案盡管實(shí)惠，但將受限于與硬件、技術(shù)功能的適配度而難以給到用戶具備沉浸感和交互性的內(nèi)容體驗(yàn)。所以，某些產(chǎn)品力不足的智能健身鏡只能被迫選擇用音樂和視頻播放來留住用戶，進(jìn)行了實(shí)際上的自我否定。
在不少從業(yè)者看來，部分廠商忽略了智能健身對內(nèi)容專業(yè)性、定制性的要求，一味突出硬件和技術(shù)功能其實(shí)是本末倒置的，這也是為什么有些產(chǎn)品最終只能從居家健身淪為在家吃灰的原因。智能健身想從長遠(yuǎn)贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，真正實(shí)現(xiàn)讓用戶越練越愛練，像FITURE這樣去打造高品質(zhì)課程是不可或缺的關(guān)鍵，好內(nèi)容才會(huì)有好體驗(yàn)。不難預(yù)見，在“百鏡大戰(zhàn)”白熱化的新階段，內(nèi)容體驗(yàn)將會(huì)成為角逐勝負(fù)的關(guān)鍵。
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