時(shí)下盛行“流量經(jīng)濟(jì)”，誰擁有了流量，誰就擁有了關(guān)注度，也就擁有了賣點(diǎn)和變現(xiàn)能力。傳統(tǒng)品牌可以因?yàn)榱髁吭诰€上翻紅，“巷子深”處的“酒香”產(chǎn)品也可以因?yàn)榱髁砍蔀榫W(wǎng)紅，不少網(wǎng)紅食品、用品、網(wǎng)紅餐廳、網(wǎng)紅打卡地也都因?yàn)榱髁浚焖傺葑兂尚碌钠放啤?/p>
品牌，已無需多言，永遠(yuǎn)都是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的能力代言。而如何讓品牌深入人心，也永遠(yuǎn)都是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的不二主題。
廣告，是能夠讓品牌影響力快速下發(fā)的主要途徑，但問題也隨之而來：對(duì)于受眾而言，你“勁酒雖好”，可我滴酒不沾;你鏈家、安居客的品牌再?gòu)?qiáng)，可我根本無此需求，也只會(huì)將那些不絕于耳的直銷電話視同騷擾。
而對(duì)于企業(yè)而言，在預(yù)算范圍之內(nèi)，一定要有的放矢，把有限的資金花在刀刃上。
如此看來：品牌雖然表達(dá)了強(qiáng)烈的存在感，但也需要強(qiáng)調(diào)引流。只有將流量導(dǎo)入給有效的受眾客群，才能真正在品牌與產(chǎn)品之間架起橋梁，讓消費(fèi)者心甘情愿地接受品牌，接受產(chǎn)品。而如何才能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾是個(gè)燒腦的課題。
廣告商們于是各出奇招，電影發(fā)行商會(huì)選擇在發(fā)行期將巨幅宣傳畫貼滿公交車站;凈水器會(huì)選擇電梯廣告來表達(dá)“全家都喜歡”;大型超市會(huì)選擇在三公里的輻射區(qū)內(nèi)派發(fā)優(yōu)惠券。但是，在“流量時(shí)代”中，這些招數(shù)是不有些OUT了?或者說，流量時(shí)代，能在線上放出怎樣的“大招”呢?
智能短信，高效鎖定目標(biāo)客群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放
答案是肯定的。因?yàn)橹悄芏绦艁砹恕?/p>
從精準(zhǔn)投放的角度看，能夠做到“千人千面”，為不同的手機(jī)用戶推送符合喜好和需求的產(chǎn)品和品牌，相較于線下方式，優(yōu)勢(shì)明顯。
實(shí)際上，智能短信幾年前就來了，它為升級(jí)傳統(tǒng)短信而來，它基于NLP(自然語言處理)技術(shù)，將傳統(tǒng)文字信息用多媒體卡片形式展示，并匹配相應(yīng)的菜單和服務(wù)按鈕，擁有企業(yè)認(rèn)證、短信卡片、場(chǎng)景按鈕、短信菜單等增值服務(wù)能力。
品牌廠商想增加用戶信任度，提升短信打開率?智能短信通過號(hào)碼識(shí)別技術(shù)對(duì)短信來源號(hào)碼進(jìn)行可信認(rèn)證，賦能品牌認(rèn)證標(biāo)識(shí)。
手機(jī)用戶不愿意花費(fèi)時(shí)間去長(zhǎng)篇累牘?智能短信的卡片形式能夠智能解析，突出重點(diǎn)文本內(nèi)容。類似于走進(jìn)圖書館，首先需要查閱的是圖書卡片。
智能短信還能夠根據(jù)內(nèi)容場(chǎng)景特征匹配相應(yīng)的業(yè)務(wù)菜單和場(chǎng)景按鈕，一鍵直達(dá)業(yè)務(wù)辦理。支持一鍵撥號(hào)、驗(yàn)證碼復(fù)制、跳轉(zhuǎn)H5、APP、快應(yīng)用等功能，根本無需用戶過多的操作步驟。
簡(jiǎn)直不要太方便!筆者嘗試通過短信繳話費(fèi)，還信用卡，直接省去了打開App的繁瑣操作。
但要“敲黑板”的是：為什么智能短信能夠?yàn)槠髽I(yè)引流，保證企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品認(rèn)知能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾?這才是企業(yè)在營(yíng)銷層面最為關(guān)心的問題。
從泰迪熊移動(dòng)的智能短信技術(shù)，找出精準(zhǔn)引流的密碼
作為專業(yè)的移動(dòng)終端智能云服務(wù)平臺(tái)，北京泰迪熊移動(dòng)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“泰迪熊移動(dòng)”)的智能短信產(chǎn)品，市場(chǎng)表現(xiàn)格外突出。它是基于大數(shù)據(jù)+場(chǎng)景匹配，通過短信模板類型分析，在合適的場(chǎng)景下進(jìn)行對(duì)應(yīng)的服務(wù)配置，能夠?yàn)锽端客戶將服務(wù)信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶群。
那么具體它又是怎么做到的呢?
在對(duì)應(yīng)的服務(wù)方面，智能短信立足于客戶已有的客群，進(jìn)行二次營(yíng)銷轉(zhuǎn)化?；趯?duì)客戶的業(yè)務(wù)分析和投放需求，結(jié)合自有的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，進(jìn)行場(chǎng)景的劃分，如針對(duì)電商客戶劃分母嬰、3C等客群，投放對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)，通過有效的引流來提升廣告轉(zhuǎn)化率。
對(duì)于營(yíng)銷業(yè)務(wù)的配置，比如，在泰迪熊移動(dòng)的服務(wù)案例中，某頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的投放需求是：第一，客戶端的拉新;第二，對(duì)沉默用戶拉活。泰迪熊移動(dòng)針對(duì)這兩個(gè)不同的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，采取了不一樣的線上配置與服務(wù)，針對(duì)拉活，主要投放的是短信的低頻用戶，而針對(duì)拉新，則通過多維度的分析做轉(zhuǎn)化和投放。
此外，泰迪熊移動(dòng)還為廣告投放提供監(jiān)測(cè)，幫助客戶更詳盡的了解投放效果。
選擇智能短信服務(wù)提供商，應(yīng)注重技術(shù)實(shí)力、服務(wù)量級(jí)和企業(yè)品格
了解了智能短信的引流優(yōu)勢(shì)，接踵而來的問題是：對(duì)于B端企業(yè)而言，該如何選擇一個(gè)靠譜的智能短信服務(wù)商呢?
首先，自然是要注重服務(wù)商的技術(shù)實(shí)力。除了“智能”的形式，還要有“智能”的內(nèi)涵，更要看對(duì)方是否有能力為你高效鎖定目標(biāo)客群，達(dá)到精準(zhǔn)投放的目的;
其次，要看服務(wù)商平臺(tái)服務(wù)的量級(jí)。量級(jí)的大小，關(guān)系到服務(wù)商遇到問題概率的大小，只有遇到問題，才能處理問題，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速迭代。泰迪熊移動(dòng)自2014年成立以來，已為淘寶、百度、京東、蘇寧、長(zhǎng)城汽車、攜程、屈臣氏、建設(shè)銀行、招商銀行以及三大運(yùn)營(yíng)商等國(guó)內(nèi)百家企業(yè)提供大數(shù)據(jù)+場(chǎng)景服務(wù)，已助力并覆蓋了快銷品、電商、新零售、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)終端廠商、金融、汽車、旅游、教育等數(shù)十個(gè)行業(yè)的客戶消息場(chǎng)景生態(tài)建設(shè)。其產(chǎn)品理念始終都是無限貼近客戶需求，致力于成為客戶信賴的全球移動(dòng)終端智能云服務(wù)平臺(tái)。
至關(guān)重要的是要考查服務(wù)商的品格。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)流量關(guān)乎每一個(gè)企業(yè)及移動(dòng)終端用戶的切身利益，有如一把雙刃劍，用于正途則各方受益，但一旦為別有用心的人所利用，將危及整個(gè)行業(yè)生態(tài)和市場(chǎng)秩序。因此必須在國(guó)家《信息安全法》的法律框架內(nèi)進(jìn)行業(yè)務(wù)活動(dòng)。而對(duì)于這一層面的選擇，可以參考網(wǎng)上搜索或天眼查等相關(guān)資料，自會(huì)得出相關(guān)結(jié)論。
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