時下盛行“流量經(jīng)濟”，誰擁有了流量，誰就擁有了關(guān)注度，也就擁有了賣點和變現(xiàn)能力。傳統(tǒng)品牌可以因為流量在線上翻紅，“巷子深”處的“酒香”產(chǎn)品也可以因為流量成為網(wǎng)紅，不少網(wǎng)紅食品、用品、網(wǎng)紅餐廳、網(wǎng)紅打卡地也都因為流量，快速演變成新的品牌。
品牌，已無需多言，永遠都是企業(yè)在市場競爭中的能力代言。而如何讓品牌深入人心，也永遠都是市場營銷學的不二主題。
廣告，是能夠讓品牌影響力快速下發(fā)的主要途徑，但問題也隨之而來：對于受眾而言，你“勁酒雖好”，可我滴酒不沾;你鏈家、安居客的品牌再強，可我根本無此需求，也只會將那些不絕于耳的直銷電話視同騷擾。
而對于企業(yè)而言，在預算范圍之內(nèi)，一定要有的放矢，把有限的資金花在刀刃上。
如此看來：品牌雖然表達了強烈的存在感，但也需要強調(diào)引流。只有將流量導入給有效的受眾客群，才能真正在品牌與產(chǎn)品之間架起橋梁，讓消費者心甘情愿地接受品牌，接受產(chǎn)品。而如何才能精準觸達目標受眾是個燒腦的課題。
廣告商們于是各出奇招，電影發(fā)行商會選擇在發(fā)行期將巨幅宣傳畫貼滿公交車站;凈水器會選擇電梯廣告來表達“全家都喜歡”;大型超市會選擇在三公里的輻射區(qū)內(nèi)派發(fā)優(yōu)惠券。但是，在“流量時代”中，這些招數(shù)是不有些OUT了?或者說，流量時代，能在線上放出怎樣的“大招”呢?
智能短信，高效鎖定目標客群實現(xiàn)精準投放
答案是肯定的。因為智能短信來了。
從精準投放的角度看，能夠做到“千人千面”，為不同的手機用戶推送符合喜好和需求的產(chǎn)品和品牌，相較于線下方式，優(yōu)勢明顯。
實際上，智能短信幾年前就來了，它為升級傳統(tǒng)短信而來，它基于NLP(自然語言處理)技術(shù)，將傳統(tǒng)文字信息用多媒體卡片形式展示，并匹配相應的菜單和服務按鈕，擁有企業(yè)認證、短信卡片、場景按鈕、短信菜單等增值服務能力。
品牌廠商想增加用戶信任度，提升短信打開率?智能短信通過號碼識別技術(shù)對短信來源號碼進行可信認證，賦能品牌認證標識。
手機用戶不愿意花費時間去長篇累牘?智能短信的卡片形式能夠智能解析，突出重點文本內(nèi)容。類似于走進圖書館，首先需要查閱的是圖書卡片。
智能短信還能夠根據(jù)內(nèi)容場景特征匹配相應的業(yè)務菜單和場景按鈕，一鍵直達業(yè)務辦理。支持一鍵撥號、驗證碼復制、跳轉(zhuǎn)H5、APP、快應用等功能，根本無需用戶過多的操作步驟。
簡直不要太方便!筆者嘗試通過短信繳話費，還信用卡，直接省去了打開App的繁瑣操作。
但要“敲黑板”的是：為什么智能短信能夠為企業(yè)引流，保證企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品認知能夠精準觸達目標受眾?這才是企業(yè)在營銷層面最為關(guān)心的問題。
從泰迪熊移動的智能短信技術(shù)，找出精準引流的密碼
作為專業(yè)的移動終端智能云服務平臺，北京泰迪熊移動科技有限公司(以下簡稱“泰迪熊移動”)的智能短信產(chǎn)品，市場表現(xiàn)格外突出。它是基于大數(shù)據(jù)+場景匹配，通過短信模板類型分析，在合適的場景下進行對應的服務配置，能夠為B端客戶將服務信息精準觸達目標用戶群。
那么具體它又是怎么做到的呢?
在對應的服務方面，智能短信立足于客戶已有的客群，進行二次營銷轉(zhuǎn)化?；趯蛻舻臉I(yè)務分析和投放需求，結(jié)合自有的大數(shù)據(jù)平臺，進行場景的劃分，如針對電商客戶劃分母嬰、3C等客群，投放對應的業(yè)務，通過有效的引流來提升廣告轉(zhuǎn)化率。
對于營銷業(yè)務的配置，比如，在泰迪熊移動的服務案例中，某頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的投放需求是：第一，客戶端的拉新;第二，對沉默用戶拉活。泰迪熊移動針對這兩個不同的業(yè)務場景，采取了不一樣的線上配置與服務，針對拉活，主要投放的是短信的低頻用戶，而針對拉新，則通過多維度的分析做轉(zhuǎn)化和投放。
此外，泰迪熊移動還為廣告投放提供監(jiān)測，幫助客戶更詳盡的了解投放效果。
選擇智能短信服務提供商，應注重技術(shù)實力、服務量級和企業(yè)品格
了解了智能短信的引流優(yōu)勢，接踵而來的問題是：對于B端企業(yè)而言，該如何選擇一個靠譜的智能短信服務商呢?
首先，自然是要注重服務商的技術(shù)實力。除了“智能”的形式，還要有“智能”的內(nèi)涵，更要看對方是否有能力為你高效鎖定目標客群，達到精準投放的目的;
其次，要看服務商平臺服務的量級。量級的大小，關(guān)系到服務商遇到問題概率的大小，只有遇到問題，才能處理問題，實現(xiàn)產(chǎn)品的快速迭代。泰迪熊移動自2014年成立以來，已為淘寶、百度、京東、蘇寧、長城汽車、攜程、屈臣氏、建設銀行、招商銀行以及三大運營商等國內(nèi)百家企業(yè)提供大數(shù)據(jù)+場景服務，已助力并覆蓋了快銷品、電商、新零售、互聯(lián)網(wǎng)運營商、移動終端廠商、金融、汽車、旅游、教育等數(shù)十個行業(yè)的客戶消息場景生態(tài)建設。其產(chǎn)品理念始終都是無限貼近客戶需求，致力于成為客戶信賴的全球移動終端智能云服務平臺。
至關(guān)重要的是要考查服務商的品格。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)流量關(guān)乎每一個企業(yè)及移動終端用戶的切身利益，有如一把雙刃劍，用于正途則各方受益，但一旦為別有用心的人所利用，將危及整個行業(yè)生態(tài)和市場秩序。因此必須在國家《信息安全法》的法律框架內(nèi)進行業(yè)務活動。而對于這一層面的選擇，可以參考網(wǎng)上搜索或天眼查等相關(guān)資料，自會得出相關(guān)結(jié)論。
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