酒香也怕巷子深，移動互聯(lián)時代，全面提升用戶感知已成為品牌破圈出道的不二法門。12月14日，京東通訊事業(yè)部總經(jīng)理潘海帆到訪東莞vivo總部，與vivo高級副總裁、首席營銷官倪旭東以及iQOO全球總裁程剛簽署了長達3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，在差異化產(chǎn)品、服務(wù)策略、營銷投入、全渠道合作、用戶運營等維度開展全面戰(zhàn)略合作。
左：vivo高級副總裁、首席營銷官倪旭東 右：京東通訊事業(yè)部總經(jīng)理潘海帆
左：iQOO全球總裁程剛 右：京東通訊事業(yè)部總經(jīng)理潘海帆
如今，智能手機供給端市場趨于飽和，消費端隨著“后浪”來襲，需求更加多元化、年輕化，給營銷內(nèi)容和受眾溝通方式帶來了新的挑戰(zhàn)。vivo自誕生以來，憑借著與年輕消費群體的有效溝通，成功與年輕人“玩”在一起。而iQOO作為脫胎于vivo的互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌，生來專注追求極致性能的年輕人群，在不斷打磨產(chǎn)品性能的同時，也積極開展跨界脫口秀、職場話題等跨界營銷活動，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)新人類群體心智。此前，vivo、iQOO已經(jīng)與京東開展了一系列戰(zhàn)略合作，并取得了可觀的品牌增量。而此次簽約作為京東簽訂的首份2022年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，將整合京東與vivo、iQOO的數(shù)字化營銷和優(yōu)質(zhì)用戶資源優(yōu)勢，在營銷、用戶方面為手機行業(yè)創(chuàng)造更多可能。
據(jù)介紹，在營銷投入方面，除了可預(yù)見投入更多營銷資金外，三方還將設(shè)立營銷專項，整合京東及品牌方相對分散的營銷資源，以產(chǎn)品全生命周期流量扶持政策為代表，促進營銷力量投放的常態(tài)化，促進營銷資源向終端市場的科技化，避免出現(xiàn)“活動日熱火朝天，第二天偃旗息鼓的”形式化營銷模式。京東更是承諾為新品及大促期進行平臺營銷資源傾斜，為vivo和iQOO新品提供深度定制支持，在雙方共同贊助的綜藝欄目、游戲和體育賽事等IP中彼此提供優(yōu)先資源支持。
此外，京東還將與vivo和iQOO共同完善用戶溝通、互動模式。京東將進一步深化、合作，輸出差異化的人群運營方法論，提升產(chǎn)品和服務(wù)競爭力，更好地服務(wù)廣大用戶尤其是年輕化用戶日益增長的豐富需求，提升用戶粘性和好感度。
截止目前，京東已成為手機品牌連接用戶，輸出營銷內(nèi)容的首選渠道。在帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)的基礎(chǔ)上，京東為品牌優(yōu)化產(chǎn)品、服務(wù)迭代升級提供了有效支持。未來，京東將繼續(xù)發(fā)力用戶運營、營銷創(chuàng)新優(yōu)勢，為品牌的健康穩(wěn)定發(fā)展注入全新動能。
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