佳貝艾特“堅(jiān)持科研驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，力求打造更好營養(yǎng)”獲人民日報(bào)點(diǎn)贊;佳貝艾特2020年品牌戰(zhàn)役——“中國寶寶人生第一次公益”項(xiàng)目在中國國際廣告節(jié)上榮獲七項(xiàng)大獎(jiǎng)。從權(quán)威媒體點(diǎn)贊到公益活動(dòng)受肯定，佳貝艾特“給寶寶更好營養(yǎng)”的品牌內(nèi)涵正在從多個(gè)維度持續(xù)彰顯。
人民日報(bào)點(diǎn)贊佳貝艾特更好的營養(yǎng)
牢牢把握產(chǎn)品價(jià)值根基 堅(jiān)持科研驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新
近年來，消費(fèi)者對更好營養(yǎng)的追求持續(xù)升級，對嬰幼兒配方奶粉的功效訴求更加精細(xì)化。與此同時(shí)，國家對嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的監(jiān)管力度不斷提升，奶粉配方注冊新政及二次配方注冊對乳企的研發(fā)和生產(chǎn)能力提出了更高要求。
在消費(fèi)迭代升級和嚴(yán)控監(jiān)管的多重影響下，嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)一步凸顯，加大科研投入實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)升級成為乳企贏勝市場競爭的關(guān)鍵。澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻也曾多次表示：“對于消費(fèi)者而言，產(chǎn)品價(jià)值是品類存在和發(fā)展的根基。羊奶粉行業(yè)要堅(jiān)持將產(chǎn)品力視作未來最核心的競爭力。”
基于此，佳貝艾特一直以消費(fèi)者需求為中心，力求給更多家庭提供更好營養(yǎng)的選擇。十年來，佳貝艾特堅(jiān)持深耕羊奶科研，以母乳為黃金標(biāo)桿，秉承“提倡母乳、研究母乳、學(xué)習(xí)母乳”的科研理念，通過“產(chǎn)學(xué)研一體”的合作模式在海內(nèi)外廣泛開展科研項(xiàng)目，從科研層面不斷夯實(shí)“更好營養(yǎng)”的理論基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，佳貝艾特正在中國開展的羊奶及相關(guān)研究項(xiàng)目高達(dá)30余項(xiàng)，在國外進(jìn)行的羊奶及相關(guān)研究高達(dá)40余項(xiàng)，目前發(fā)明專利占中國配方羊奶粉發(fā)明專利的50%。
佳貝艾特海外科研實(shí)驗(yàn)室
憑借多年深耕，佳貝艾特持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，獲得了消費(fèi)者的喜愛和渠道的認(rèn)可，多款單品斬獲重磅獎(jiǎng)項(xiàng)：佳貝艾特悅白嬰幼兒配方3段羊奶粉、佳貝艾特睛瀅兒童配方羊奶粉分別榮獲了由Monde Selection(世界品質(zhì)評鑒大會(huì))頒發(fā)的2020“國際蒙特獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng);營嘉的兩款產(chǎn)品也獲得了“2020年亞太保健和功能性食品行業(yè)大獎(jiǎng)”、“2021 Superior Taste Award 美味獎(jiǎng)”、“2021年世界品質(zhì)評鑒大會(huì)蒙特獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)”等世界級行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
在今年第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，佳貝艾特悠裝Pro系列羊奶粉以“天生倍智好吸收，啟迪寶寶左右腦”的差異化賣點(diǎn)煥新上市，人民日報(bào)發(fā)文點(diǎn)贊，進(jìn)一步肯定了佳貝艾特科研驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、打造更好營養(yǎng)的價(jià)值追求。
積極探索母嬰公益實(shí)踐 攜手消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)
母嬰新消費(fèi)時(shí)代，乳企除了要不斷夯實(shí)科研內(nèi)功提升產(chǎn)品力，也要重視品牌給消費(fèi)者傳遞的理念和價(jià)值。作為全球羊奶領(lǐng)軍品牌，佳貝艾特除了通過升級“給寶寶更好營養(yǎng)”的品牌理念來直觀傳遞品牌價(jià)值觀，也一直在積極拓展能讓消費(fèi)者收獲更佳體驗(yàn)和更深層價(jià)值的互動(dòng)形式。
聚焦消費(fèi)者體驗(yàn)，佳貝艾特靈活聯(lián)動(dòng)渠道伙伴，因地制宜打造了包括鍛煉寶寶動(dòng)手能力的“羊奶美食DIY”、攜手親子家庭戶外踏青的“佳貝艾特風(fēng)箏節(jié)”以及大型運(yùn)動(dòng)主題“佳貝愛TA 奔奔冠軍運(yùn)動(dòng)會(huì)”等一系列高頻高質(zhì)的親子活動(dòng)，讓寶寶的身體在活動(dòng)中得到鍛煉，也讓更多親子家庭收獲健康和情感陪伴的多重滿足。
佳貝愛TA 奔奔冠軍運(yùn)動(dòng)會(huì)
為了和消費(fèi)者做更多有意義的事情，佳貝艾特也一直在積極探索母嬰公益實(shí)踐。日前在中國國際廣告節(jié)上斬獲7項(xiàng)大獎(jiǎng)的“中國寶寶人生第一次公益”項(xiàng)目，正是佳貝艾特探索創(chuàng)新的典型案例。
“中國寶寶人生第一次公益”項(xiàng)目榮獲社會(huì)事業(yè)公益廣告全場大獎(jiǎng)
基于對困境兒童營養(yǎng)問題的洞察，佳貝艾特面向消費(fèi)者打造了“中國寶寶人生第一次公益”項(xiàng)目，通過公益H5征集寶寶的笑臉，每征集到一張，佳貝艾特就向中國社會(huì)福利基金會(huì)捐贈(zèng)30g羊奶粉。該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了全渠道的聯(lián)動(dòng)，數(shù)萬家母嬰門店升級成營養(yǎng)科普和愛心傳遞的一線陣地，超百萬人次積極參與，有效提升了親子家庭對困境兒童營養(yǎng)問題的關(guān)注。在社會(huì)各界力量的支持下，該項(xiàng)目累計(jì)打造線下公益活動(dòng)上千場，捐贈(zèng)羊奶粉數(shù)萬件，進(jìn)一步豐富了“更好營養(yǎng)”的精神內(nèi)涵。
“對于企業(yè)來說，唯一不變就是為客戶創(chuàng)造價(jià)值。”正如澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬所言,以消費(fèi)者需求為中心，佳貝艾特致力于為寶寶的健康快樂成長保駕護(hù)航，力求給寶寶提供更好的營養(yǎng)。一方面，佳貝艾特專注羊奶科研，堅(jiān)持科研驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，為更多家庭提供更好營養(yǎng)的選擇。另一方面，佳貝艾特也積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，探索母嬰公益實(shí)踐，豐富“更好營養(yǎng)”的品牌內(nèi)涵，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值。
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