年輕人心里究竟在想什么?是什么影響了他們的消費(fèi)決策?他們又會(huì)為怎樣的品牌買單?
無論是企業(yè)操盤手、品牌主理人、廣告營(yíng)銷人亦或是年輕人自己，都在無休無止尋找這些問題的答案。
從80后、90后、95后再到如今的00后，世代的年限劃分越來越短，新的思考方式與生活方式也不斷涌現(xiàn)——
他們喜愛昆曲國(guó)粹也追捧金屬搖滾、一邊倡導(dǎo)斷舍離和反消費(fèi)主義，一邊在盲盒和蜜雪冰城甜蜜蜜的世界里無法自拔、早C晚A是他們潮流的消費(fèi)行為，磕CP是他們集中的娛樂選擇……“后浪”們的喜愛范圍之廣和變化速度之快，往往讓“前人”們追之不及。
面對(duì)新世代年輕人的多樣選擇，內(nèi)容廠牌Yiyouth（應(yīng)漾工場(chǎng)）希望用一份榜單，洞察一點(diǎn)年輕力。為此，今年10月，Yiyouth跨界聯(lián)動(dòng)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)，開啟「2021GEN-Z年度喜愛品牌榜」評(píng)選，連接并記錄被年輕人所熱愛的品牌。
本次評(píng)選中，Yiyouth共收到600余家互聯(lián)網(wǎng)及消費(fèi)類品牌企業(yè)的報(bào)名材料，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)、營(yíng)銷、口碑等大數(shù)據(jù)，并結(jié)合對(duì)新世代青年圈層群體的深度洞察與來自時(shí)尚藝術(shù)媒體及機(jī)構(gòu)、投資及研究機(jī)構(gòu)、商業(yè)地產(chǎn)、廣告營(yíng)銷機(jī)構(gòu)等眾多行業(yè)專家評(píng)審團(tuán)的評(píng)分票選，最終評(píng)選出【價(jià)值引力品牌】、【審美張力品牌】、【靈感活力品牌】、【體驗(yàn)連接力品牌】、【技術(shù)創(chuàng)想力品牌】5大類別、共41家品牌入圍“2021 GEN-Z年度喜愛品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，并于12月23日在2021 Yiyouth支點(diǎn)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式頒布。
【價(jià)值引力品牌】
那些不追風(fēng)，偏要造浪的品牌
他們是商業(yè)叢林里，最有定力的人，堅(jiān)持發(fā)光，才會(huì)有人追光，堅(jiān)持自我，才是不一樣的煙火。而我們相信，最堅(jiān)定的信念，一定來自最真誠(chéng)的價(jià)值理念。
[Allbirds]主打環(huán)保自然的概念，堅(jiān)持以更好的方式創(chuàng)造更好事物的導(dǎo)向，突破了傳統(tǒng)合成材料的品類限制，以實(shí)際行動(dòng)投身于可持續(xù)時(shí)尚事業(yè)，為行業(yè)帶來更多可能。
[Apple蘋果]始終堅(jiān)持創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)至上的理念，以完美主義的態(tài)度通過設(shè)計(jì)整合現(xiàn)有技術(shù)并賦予技術(shù)以新的意義，使用戶在與技術(shù)的互動(dòng)中獲得獨(dú)特體驗(yàn)，讓用戶感受科技的進(jìn)步。
[Biotherm碧歐泉]一直秉承Blue Beauty理念，持續(xù)推動(dòng)生物科技與可持續(xù)發(fā)展理念相融交匯，堅(jiān)持選用更天然、高效、純凈、可持續(xù)的活性成分應(yīng)用到護(hù)膚領(lǐng)域，最大限度減少對(duì)海洋環(huán)境與水生生物的影響。
[bosie]致力于打破社會(huì)框架中刻板的性別分類，為探尋自我、追逐獨(dú)立的年輕人提供另一種選擇。通過風(fēng)格化的設(shè)計(jì)和剪裁，bosie不斷探索無風(fēng)格、無限制、無邊界的時(shí)裝可能，為所有人群提供表達(dá)時(shí)尚主見的機(jī)會(huì)，以求推動(dòng)更大的自由和平等。
[菲諾]作為椰乳品類開創(chuàng)者，始終堅(jiān)持“以椰為基 植物營(yíng)養(yǎng)”的產(chǎn)品理念，倡導(dǎo)人們調(diào)和飲食配比，獲得均衡營(yíng)養(yǎng)。通過不斷研發(fā)創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)、健康的椰基植物奶產(chǎn)品，菲諾滿足消費(fèi)者身體營(yíng)養(yǎng)多樣化的需求，為人們的生活帶去更多美好與快樂。
[光明冷飲]專注于品質(zhì)的保障與提升，致力成為一個(gè)有溫度的冷飲品牌。面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)變化，光明冷飲積極推動(dòng)資源整合，不斷加強(qiáng)新品開發(fā)，持續(xù)推動(dòng)老品牌煥新升級(jí)，為更多消費(fèi)者帶來“有溫度”的美味享受。
[老金磨方]基于“始于傳統(tǒng)、忠于潮流”的理念，不斷打磨產(chǎn)品和服務(wù)，將傳統(tǒng)食補(bǔ)文化與現(xiàn)代潮流生活方式相融合，打造“有顏、有料、有趣”的新一代食補(bǔ)產(chǎn)品。老金磨方重新定義了消費(fèi)者對(duì)于中式食補(bǔ)的認(rèn)知和想象，讓養(yǎng)生成為年輕一代的潮流icon。
[麥富迪]聚焦于寵物食品、寵物用品領(lǐng)域，堅(jiān)持“天然、高品質(zhì)”的發(fā)展理念,根據(jù)用戶需求的變化和升級(jí)，不斷創(chuàng)新品類，持續(xù)精進(jìn)品質(zhì)，逐漸成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)備受矚目的旗艦品牌。
[逐本]一個(gè)專注重喚內(nèi)里平衡的東方芳療護(hù)膚品牌。逐本始終堅(jiān)持東方芳療護(hù)膚理念，遵循肌膚與身心的自然規(guī)律，充分融合自然植愈成分、現(xiàn)代前沿的護(hù)膚科技、天然的芳香精油能量，外養(yǎng)表皮，內(nèi)調(diào)情緒，用心構(gòu)建肌膚凈化、修復(fù)、新生的整全解決方案。
[自嗨鍋]致力于滿足年輕人“一人食”的餐飲需求，并著力打造一人食餐飲標(biāo)準(zhǔn)。作為自熱食品的開創(chuàng)者，自嗨鍋充分貼近消費(fèi)者需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)賦能，持續(xù)推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略，將中華餐飲全面標(biāo)準(zhǔn)化，受到消費(fèi)者的熱捧。
【審美張力品牌】
那些靠Sense，打動(dòng)人心的品牌
用超高顏值，承載有趣的產(chǎn)品，以絕妙審美，圈粉無數(shù)。他們讓某一個(gè)色號(hào)、某一個(gè)款式，從此擁有了姓名，你可以永遠(yuǎn)相信他們的Sense。
[ARMANI beauty]以修飾、美化臉部輪廓為核心，創(chuàng)新推出的“Micro-fil超微服貼粉體”將輕柔、透明、光亮三種粉體完美融合，讓色彩能強(qiáng)烈展現(xiàn)卻兼具干凈無瑕的透明感，將完美服貼的妝容帶給更多人。
[Bananain蕉內(nèi)]基于材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、功能等多維體感坐標(biāo)，通過懸掛的拍攝手法、交錯(cuò)的色調(diào)和充滿秩序感的符號(hào)等特殊設(shè)計(jì)語言，塑造出獨(dú)樹一幟的“蕉內(nèi)風(fēng)”，在傳遞產(chǎn)品特征的同時(shí)，更提升視覺美感。
[BOP波普專研]是國(guó)內(nèi)首家主打顏值經(jīng)濟(jì)的口腔護(hù)理品牌。它針對(duì)年輕人的特殊需求，通過優(yōu)越的專研技術(shù)和精致的美學(xué)設(shè)計(jì)，對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和使用體驗(yàn)進(jìn)行革新，用精致美學(xué)提升消費(fèi)者感官體驗(yàn)。
[GIRLCULT]從第一款產(chǎn)品開始，GIRLCULT就開始推行強(qiáng)烈風(fēng)格化的彩妝，先后推出了華麗搖滾、山海經(jīng)、烏托邦等極具風(fēng)采和創(chuàng)想的系列。GIRLCULT從中外古典和現(xiàn)代中找尋靈感，為渴求不同、渴求美感的年輕女孩們，打造出具有年輕風(fēng)采的彩妝。
[觀夏]基于東方審美的時(shí)尚表達(dá)方式，運(yùn)用天然植物花蠟、精油、提取物成分調(diào)和創(chuàng)香，寫意出記憶中的山河原野、人間草木，傳遞“東方新摩登”風(fēng)尚。
[墨茉點(diǎn)心局]在尊崇中華文化精髓與內(nèi)涵的前提下，持續(xù)打造出顏值與美味兼具的爆款產(chǎn)品，以更年輕化的視覺形象表達(dá)品牌內(nèi)核，踐行“中華點(diǎn)心，墨茉傳承”，引領(lǐng)“中國(guó)風(fēng)+新時(shí)代”消費(fèi)趨勢(shì)。
[URBAN REVIVO]以靈感共創(chuàng)鼓勵(lì)消費(fèi)者玩味時(shí)尚，通過簡(jiǎn)約時(shí)尚又極具現(xiàn)代感的表達(dá)方式，以更適合東方人的設(shè)計(jì)和剪裁，傳遞品牌獨(dú)具特色的創(chuàng)意美學(xué)理念。
[未卡VETRESKA]致力于從人類生活中汲取美好靈感，堅(jiān)持用符號(hào)化、擬人化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，與寵物分享充滿樂趣、顏值與實(shí)用兼?zhèn)涞挠鋹傮w驗(yàn)。
【靈感活力品牌】
那些用創(chuàng)意驚艷出圈的品牌
把洞察，從數(shù)據(jù)中挖出來，讓熱度，從創(chuàng)意里燃起來。去玩最新的玩法，去做最炸的事件。是年輕人的“痛點(diǎn)瞄準(zhǔn)器”，也是別人家的“爆款制造機(jī)”。
[Blank ME]以底妝為主要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，通過對(duì)中國(guó)用戶獨(dú)特而復(fù)雜的底妝需求的拆解,搭配《定格》微電影、夏日海報(bào)等創(chuàng)新宣傳方式，向消費(fèi)者提供更適合中國(guó)用戶的底妝解決方案。
[FIVE PLUS]不斷開拓宣傳新方式，通過明星合作、IP聯(lián)名、線下演唱會(huì)等多種途徑，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播。今年七月推出的《運(yùn)動(dòng)“褲”女孩》項(xiàng)目以“運(yùn)動(dòng)”詮釋中國(guó)女孩的力量，在弘揚(yáng)正面價(jià)值觀的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷升級(jí)，助力品牌持續(xù)發(fā)力。
[MANNER]以便利性和性價(jià)比開創(chuàng)獨(dú)特發(fā)展路線，把“自帶杯減五元”作為特色，提振用戶認(rèn)同度。2021年，MANNER通過限時(shí)快閃咖啡店、聯(lián)合BEAST野獸派推出熊貓拿鐵和聯(lián)名Allbirds推出甘蔗拿鐵等方式，不斷突破用戶圈層，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。
[蜜雪冰城]2021年蜜雪冰城廣告歌火爆全網(wǎng)，高傳播度的歌詞和MV將自身的品牌和產(chǎn)品與之捆綁，不僅提升了品牌關(guān)注度，還為蜜雪冰城塑造了“高性價(jià)比”的正面形象。
[Rever樂若]創(chuàng)新精油個(gè)護(hù)品牌，專注于用戶每天20分鐘的自我療愈。從產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷、體驗(yàn)等多元觸點(diǎn)擴(kuò)大布局，以“場(chǎng)景+情緒營(yíng)銷”為重點(diǎn)，將以油養(yǎng)膚的概念滲透到每個(gè)產(chǎn)品的推廣之中，達(dá)到從情感痛點(diǎn)植入產(chǎn)品功能，引流銷售，為行業(yè)的發(fā)展帶來新思考。
[旺旺×乳鐵食研室]作為旺旺集團(tuán)推出的新品牌，聚焦于健康成分新賽道，線上與餓了么、抖音和小紅書等平臺(tái)合作，線下推出主題便利店和創(chuàng)意快閃活動(dòng)，不斷提升品牌感知度，打造“傳播-轉(zhuǎn)化”閉環(huán)。
[網(wǎng)易文創(chuàng)]堅(jiān)持深耕高轉(zhuǎn)化率優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的風(fēng)格，打造原創(chuàng)節(jié)目明星《談心社》，舉辦秋葉藝術(shù)節(jié)，將品牌IP賦能合作對(duì)象，以“精品原創(chuàng)內(nèi)容+熱點(diǎn)話題運(yùn)營(yíng)”模式打通全網(wǎng)傳播鏈路。
[熊小白]將可愛軟萌的熊小白IP形象，切入多維度圈層，通過與粉絲共創(chuàng)熊小白人設(shè)放大“休閑趣玩”的品牌特性，并先后推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，高效觸達(dá)核心人群，提升新晉品牌曝光度。
【體驗(yàn)連接力品牌】
那些體驗(yàn)感和存在感一樣強(qiáng)的品牌
如果說消費(fèi)者的每一分錢，都是對(duì)理想生活的一次投票，他們用互動(dòng)的溫度，多元的場(chǎng)景，細(xì)心的服務(wù)和完整的鏈路，收獲了可貴的票數(shù)。
[ABSOLUT.絕對(duì)伏特加]致力于激發(fā)年輕人創(chuàng)意靈感，「百城絕對(duì)夜計(jì)劃」作為品牌長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)意派對(duì)征集和體驗(yàn)平臺(tái)，鼓勵(lì)全國(guó)各地富有創(chuàng)造力與天賦的夜間造物者們參與和創(chuàng)造跨年新玩法，贊助和成功舉辦了數(shù)百場(chǎng)創(chuàng)意跨年活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)支持創(chuàng)意發(fā)生。
[多抓魚]初始定位是一家開在微信里的書店，但近年來也不斷在線下發(fā)力。通過舉辦“好運(yùn)書市”快閃集市、開設(shè)限期回收站、在上海安福路建造首家循環(huán)商店等行為，多抓魚將線上淘書平臺(tái)置于現(xiàn)實(shí)生活，為更多消費(fèi)者服務(wù)。
[鍋圈食匯]持續(xù)創(chuàng)新，不斷探索居家餐飲解決方案。當(dāng)前鍋圈食匯擁有8000+門店，覆蓋火鍋、燒烤、預(yù)制菜、鹵味、速食、水果等品類，極大地滿足了社區(qū)用戶一站式日常烹飪、便利速食等多種居家用餐需求。
[HARMAY話梅]基于打造“城市符號(hào)與美學(xué)地標(biāo)”的設(shè)計(jì)目標(biāo)，將不同城市的門店設(shè)計(jì)為具有當(dāng)?shù)靥厣馁徫飯?chǎng)所，今年1月還建立了話梅線上小程序，為更多消費(fèi)者提供獨(dú)特的購物體驗(yàn)。
[橘朵]注重與新時(shí)代年輕用戶的交集、連接和互動(dòng), 通過聯(lián)手泡泡瑪特推出盲盒、聯(lián)名敦煌博物館上線互動(dòng)小程序，與四城聯(lián)動(dòng)快閃活動(dòng)等潮趣玩法，為消費(fèi)者帶來了全新的彩妝體驗(yàn)。
[樂高]以更加本土化的姿態(tài)融入中國(guó)市場(chǎng)。今年，樂高線上推出了中國(guó)版《樂高大師》和悟空小俠系列新IP，線下不斷開設(shè)新門店，通過創(chuàng)新門店設(shè)計(jì)增強(qiáng)消費(fèi)者參與感，今年年底中國(guó)市場(chǎng)的樂高門店數(shù)量將拓展至300家，滿足更多消費(fèi)者需求。
[小宇宙App]是國(guó)內(nèi)首個(gè)專注中文播客的平臺(tái)。2021年，小宇宙App上線了小宇宙Studio和播客名片、設(shè)置了更多個(gè)性化推薦、優(yōu)化了視障人士體驗(yàn)，促進(jìn)了播客行業(yè)發(fā)聲，讓播客走進(jìn)更多人的視野。
[原神]高度重視用戶感知度，一方面在B站、知乎等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大量投入營(yíng)銷內(nèi)容，另一方面在線下舉辦音樂會(huì)、與肯德基開展聯(lián)名活動(dòng)，通過不同方式令現(xiàn)實(shí)世界的用戶與提瓦特異世相遇，盡享歡樂。
【技術(shù)創(chuàng)想力品牌】
那些對(duì)技術(shù)格外執(zhí)著的品牌
當(dāng)他們?yōu)榧夹g(shù)和熱愛發(fā)燒時(shí)，邊界是用來突破的，極限是用來挑戰(zhàn)的。每一次的迭代和創(chuàng)想，都在改寫未來，在復(fù)雜世界里，做純粹技術(shù)的信仰者。
[愛樂甜Lesweet]與金禾實(shí)業(yè)共享專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研制出的愛樂甜零卡糖產(chǎn)品，甜味曲線無限接近于白砂糖, 在不改變消費(fèi)者甜味習(xí)慣的同時(shí)，不參與人體代謝、不會(huì)引起血糖變化，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)無負(fù)擔(dān)的甜味自由。
[安克創(chuàng)新]目前擁有超過1000個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，10個(gè)研發(fā)專利，致力于在全球市場(chǎng)塑造中國(guó)消費(fèi)電子品牌，通過不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)走向技術(shù)升級(jí)，將富有科技魅力的產(chǎn)品帶向全球消費(fèi)者。
[傲風(fēng)AutoFull]專注研發(fā)生產(chǎn)電競(jìng)桌椅, 擁有十多年人體工學(xué)電腦椅經(jīng)驗(yàn), 持續(xù)給游戲玩家提供符合人體工學(xué)設(shè)計(jì)的專業(yè)電競(jìng)設(shè)備，以專業(yè)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)獲得眾多游戲玩家喜愛。
[bixdo倍至]堅(jiān)持自主創(chuàng)新，從核心部件到終端，全部自主設(shè)計(jì)開發(fā)完成，真正實(shí)現(xiàn)國(guó)創(chuàng)專研。bixdo倍至的每一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新，都旨在為用戶帶來更專業(yè)、更舒適的健康潔齒體驗(yàn)。
[戴森]擁有一個(gè)超過6,000名工程師、科學(xué)家和軟件開發(fā)人員組成的國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，致力于研發(fā)固態(tài)電池、高速數(shù)碼電動(dòng)馬達(dá)、傳感與視覺系統(tǒng)、機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)和人工智能等尖端技術(shù),為消費(fèi)者打造健康居家環(huán)境。
[羅技]今年與百度合作，推出了首個(gè)AI產(chǎn)品VOICE M380無線語音鼠標(biāo)。未來，羅技將在AI智能深度學(xué)習(xí)和人群分類領(lǐng)域上不斷優(yōu)化，完成其他品類與產(chǎn)品功能的不斷迭代更新，滿足人工智能時(shí)代消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的智能場(chǎng)景需求。
[MedRepair米蓓爾]華熙生物旗下專研敏感肌膚的功能性護(hù)膚品牌，深入研究敏感肌發(fā)生機(jī)制，提出“分級(jí)修護(hù) 量膚定制”產(chǎn)品理念，推出了一系列針對(duì)敏感肌的功能性產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)科學(xué)分級(jí)和皮膚的精細(xì)化管理。
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