2021年即將落下帷幕，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升及消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求國(guó)內(nèi)家用電器市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，尤其在“懶人經(jīng)濟(jì)”、“宅文化”盛行之下，大批新興智能家電備受消費(fèi)者青睞，掃地機(jī)器人無疑是其中的明星產(chǎn)品，若問哪個(gè)品牌是今年掃地機(jī)器人行業(yè)最大的贏家，答案毫無疑問是龍頭企業(yè)科沃斯。
從市占率來看，科沃斯在線上渠道已連續(xù)多年保有四成以上占有率，牢牢占據(jù)第一的位置，第二梯中至今未有品牌市占率能超過20%，且排名變化也較為頻繁，所謂白熱化競(jìng)爭(zhēng)格局似乎只存在于第二梯隊(duì)中，整個(gè)行業(yè)儼然已形成科沃斯加其他品牌這樣“一超多強(qiáng)”的格局。
從業(yè)績(jī)端來看，科沃斯今年前三季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn)同比增速分別為99.04%、432.05%、639.04%，延續(xù)了去年三季度以來的高增態(tài)勢(shì)。在各大銷售旺季中，科沃斯今年“雙十一”期間全渠道成交額超16億元，同比增長(zhǎng)55%;海外市場(chǎng)“黑五”期間全渠道成交額超5300萬美元，同比增長(zhǎng)120%，其中線下渠道受益于海外消費(fèi)市場(chǎng)線下回流增速更為明顯，成交額增速同比增長(zhǎng)247%。
需要注意的是，受原材料上漲、芯片短缺、海運(yùn)危機(jī)等眾多不利因素影響，今年制造業(yè)普遍面臨較大壓力，而科沃斯卻實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)逆市上漲，同時(shí)在面對(duì)眾多后來者時(shí)，其行業(yè)領(lǐng)先地位絲毫未受動(dòng)搖，充分說明科沃斯已建立起穩(wěn)固的發(fā)展護(hù)城河。
服務(wù)機(jī)器人本身具備較強(qiáng)的科技屬性，但在家用領(lǐng)域面對(duì)的仍是廣大普通消費(fèi)者，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者品牌意識(shí)逐步建立，品牌競(jìng)爭(zhēng)力核心就是要奪得消費(fèi)者心智，讓品牌與需求劃上等號(hào)。科沃斯是國(guó)內(nèi)最早布局掃地機(jī)器人的企業(yè)，且在行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)份額長(zhǎng)期居于領(lǐng)先，在信息化的大背景下，擁有這樣的品牌地位讓廣大消費(fèi)者在提到掃地機(jī)器人時(shí)自然而然就想到了科沃斯。
當(dāng)然，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)期構(gòu)筑仍依托于強(qiáng)大的產(chǎn)品力，產(chǎn)品力則又來源于技術(shù)，科沃斯推出的產(chǎn)品在技術(shù)探索方面總能“快人一步”，成為行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，其今年9月發(fā)布的地寶X1家族在功能性、智能性和交互三個(gè)層面均實(shí)現(xiàn)突破升級(jí)，用多維進(jìn)化為用戶解鎖智能生活體驗(yàn)。
功能性上，其他品牌所推出的基站旨在解決掃地機(jī)器人的使用缺陷，地寶X1推出的OMNI Station全能基站解決的卻是其他基站無法解決的問題，做到真正為用戶解放雙手。智能性上，其他品牌還在糾結(jié)到底是選擇激光導(dǎo)航還是視覺導(dǎo)航時(shí)，地寶X1已配備無人駕駛級(jí)別的高算力芯片大幅強(qiáng)化AI理解能力，全新3D地圖與障礙物識(shí)別能力將產(chǎn)品智能性提升到新的臺(tái)階。交互性上，地寶X1內(nèi)置了科沃斯自主研發(fā)的YIKO語音交互助手，可基于語音AI算法和視覺AI算法實(shí)現(xiàn)語言交流和多模態(tài)交互，用最簡(jiǎn)單的指令完成各項(xiàng)復(fù)雜操作，正是人們對(duì)于服務(wù)機(jī)器人最理想的使用狀態(tài)。
科沃斯地寶X1帶來的劃時(shí)代意義不僅在于其集成了行業(yè)內(nèi)最前沿的技術(shù)，更因?yàn)槠浼夹g(shù)升級(jí)確實(shí)解決了消費(fèi)者對(duì)于掃地機(jī)器人仍存在的一些需求痛點(diǎn)，而科沃斯之所以能做到這點(diǎn)也得益于其構(gòu)建的研產(chǎn)銷一體發(fā)展模式。
目前的科沃斯兼具軟硬件自主研發(fā)能力，打造了自主生產(chǎn)供應(yīng)鏈，并堅(jiān)持以直營(yíng)為主的全渠道戰(zhàn)略，保證了其能夠在高研發(fā)投入的同時(shí)，快速將先進(jìn)技術(shù)在產(chǎn)品上落地轉(zhuǎn)化，而強(qiáng)大的銷售渠道又讓科沃斯能夠充分洞察到市場(chǎng)需求，從而有針對(duì)性地開啟新一輪的技術(shù)研發(fā)升級(jí)。
縱觀目前掃地機(jī)器人市場(chǎng)的主要參與者，除科沃斯外多數(shù)品牌都是在近幾年中冒頭，資本力量的涌入推動(dòng)了行業(yè)規(guī)模的提升，但也讓行業(yè)陷入到同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的怪圈中，所幸還有科沃斯立于行業(yè)前端，探索和引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)走向。科沃斯從貼牌代工起家，到一路成長(zhǎng)為服務(wù)機(jī)器人巨頭，這一發(fā)展過程中所沉淀積累到的品牌、技術(shù)、渠道等各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)是其他品牌所不具備的，也是科沃斯的護(hù)城河所在。
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