旅行消費(fèi)已成為中國大眾提升生活幸福感的方式之一，越來越多的人愿意在精神享受上進(jìn)行消費(fèi)。而在疫情反復(fù)的過去兩年中，下沉市場扮演了旅行消費(fèi)的增量口?；诖耍搪眯邪l(fā)布《非一線城市居民旅行報告》(下稱《報告》)，對2021年1月至8月份與2019年同期的住宿、出行、景區(qū)訂單為統(tǒng)計樣本，梳理了非一線旅行消費(fèi)趨勢和規(guī)律。
《報告》顯示，近年來，眾多三線及以下城市的本地出行消費(fèi)規(guī)模與用戶消費(fèi)能力快速上漲，非一線城市居民旅行呈現(xiàn)出了多元文化需求，背后體現(xiàn)了居民對旅行文化、個性化等旅行體驗不斷提升的要求。隨著國內(nèi)交通線的進(jìn)一步完善，非一線城市居民不僅會成為短途周邊游的主力軍，也將成長為未來長線游的“儲備力量”。
住宿消費(fèi)恢復(fù)至2019年水平，酒店人均消費(fèi)增長近一成
在新冠疫情的持續(xù)蔓延和不斷反復(fù)的情況下，人們的旅行計劃受到了影響。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，相較于2019年同期，2021年1月至8月的非一線居民酒店人均消費(fèi)增長了9.2%。基于樣本數(shù)據(jù)，在疫情常態(tài)化的背景下，2021年非一線城市居民的住宿消費(fèi)水平恢復(fù)至2019年同期水平且有所增長。
《報告》認(rèn)為，基于一線城市居民和非一線城市居民的旅行目的地進(jìn)行考量，一線城市居民的酒店人均消費(fèi)或許與前往消費(fèi)較低的城市或地區(qū)相關(guān)，鄉(xiāng)村游、紅色旅游等主題游覽深受人們的喜愛。而非一線城市居民的主要旅行目的地則是消費(fèi)較高的城市，例如，北京、上海、廣州、深圳等。
北京、上海、重慶成為最受歡迎住宿城市，2星、3星成標(biāo)配
依據(jù)同程旅行用戶入住目的地(城市)的數(shù)據(jù)分析，北京、上海、重慶、成都、杭州、廣州、長沙、深圳、三亞成為了非一線城市居民最喜愛的住宿城市。其中，北京、上海、重慶、成都、長沙等都是短視頻平臺上具有較高熱度的“網(wǎng)紅城市”，不僅自帶文化流量還擁有優(yōu)質(zhì)的旅行資源，一定程度上，帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展?！秷蟾妗氛J(rèn)為，深厚的城市文化底蘊(yùn)和豐富的旅行資源是吸引非一線城市居民將此城市作為旅行目的地的關(guān)鍵。非一線城市居民更喜歡前往有平臺推廣上具有一定熱度的城市，感受與本地不同的城市文化。
同程旅行住宿數(shù)據(jù)顯示，非一線城市居民旅行時選擇2星酒店的占比遠(yuǎn)高于一線城市居民，4星、5星酒店的選擇度上一線城市居民也占據(jù)優(yōu)勢，而在3星酒店的選擇上，一線城市居民和非一線城市居民的選擇比例基本一致。整體而言，非一線城市居民的住宿消費(fèi)水平恢復(fù)至2019年同期且有所增長?！秷蟾妗氛J(rèn)為，用戶在目的地選擇上偏向于旅行資源更為豐富、經(jīng)濟(jì)較好的城市，因此在酒店星級的選擇上也較為集中。
90后、00后扛起消費(fèi)大旗，主題樂園永不過時
受疫情的影響，出行的主流人群發(fā)生了變化，90后、00后成長為新生代消費(fèi)者，逐步成為出行主力軍。同程旅行景區(qū)大數(shù)據(jù)顯示，2021年非一線城市居民中80后、90后仍然是旅行消費(fèi)的主力，在消費(fèi)人群總占比達(dá)到65.3%。其中，“80后”占比22%，“90后”占比43.3%。此外，00后旅行人群也有了快速的增長，占據(jù)了18.6%。
值得一提的是，2021年國內(nèi)局部疫情頻發(fā)，各省市教育局發(fā)布通知要求中小學(xué)生假期不可出市或省，作為親子游主力軍的80后，因此也減少了出游的頻次，整體占比相應(yīng)減少。90后、00后的新生代消費(fèi)者成長的同時，逐步成為了非一線城市居民出行的主力軍，但是中青年人群仍然占據(jù)著主流地位。
另外，《報告》指出，豐富多彩的文旅活動及多種多樣的文旅主題景區(qū)成為了非一線城市居民周邊游的“心頭好”。在熱門出游主題方面，主題樂園/游樂場、生態(tài)游(含山岳、湖河、濕地、森林、峽谷等)、博物館、動物園等成為了人氣最高的出游主題。夢幻的主題公園、放松身心的生態(tài)游、補(bǔ)給精神“食糧”的博物館都是居民休閑的熱門選擇。
對于90后及更年輕一代人群而言，主題公園是將現(xiàn)實融入動畫的世界，充滿著夢幻;70后、80后將主題公園作為親子游帶娃的勝地，在寓教于學(xué)的同時還可以享受親子時光;對于00后來講，打卡最佳拍照地點，獲得更多的美圖，享受主題樂園的氛圍感才是最重要的。
同程旅行景區(qū)大數(shù)據(jù)測算出，北京環(huán)球影城、上海迪士尼度假區(qū)、北京歡樂谷、上海海昌海洋公園、廣州長隆歡樂世界、珠海長隆海洋王國、華誼兄弟電影樂園、深圳世界之窗、常州中華恐龍園、深圳歡樂谷成為2021年非一線城市居民最愛去的十大主題樂園，其中南方的主題公園熱度最高。
總體來看，非一線城市居民正成長為國內(nèi)主要的旅行人群。隨著疫情常態(tài)化和疫苗普及率的增長，非一線城市居民將繼續(xù)為國內(nèi)增長的旅游勢頭助力。未來，同程旅行將會進(jìn)一步深入下沉市場，為旅行行業(yè)增添新的光彩。
面對當(dāng)前國內(nèi)疫情零星出現(xiàn)，《報告》提醒游客，密切關(guān)注目的地的疫情防控政策，提前合理安排行程，盡量錯峰出行，以免造成不便。
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