薇婭被罰13.41億元已經(jīng)過去了八天，網(wǎng)友們最關(guān)心的是李佳琦會(huì)不會(huì)出事。畢竟從國家層面看，依法納稅是碰不得的高壓線。至今已有20多個(gè)省市發(fā)文，要求網(wǎng)絡(luò)主播等抓緊整改自查。面對(duì)現(xiàn)狀，不少直播大V們?nèi)诵幕袒?，上億主播進(jìn)入自查時(shí)刻。
撰文 / 《財(cái)經(jīng)天下》周刊作者 許歌
編輯 / 陳芳
01、上億主播的自查時(shí)刻
12月22日夜里10點(diǎn)多，電商分析師李成東突然接到一個(gè)頭部直播大V的電話，對(duì)方言談中很是慌張，一開口便問：“查稅什么時(shí)候能結(jié)束?”
這幾乎是當(dāng)下1.3億名主播的共同心聲。自2020年直播行業(yè)取得迅猛發(fā)展以來，上億人涌入了這個(gè)新興行業(yè)，想要在2萬億市場(chǎng)分得一杯羹，但最近一個(gè)月以來的查稅風(fēng)暴讓他們?nèi)诵幕袒獭?/p>
李成東透露說，當(dāng)前最恐慌的是頭部主播達(dá)人，不管是抖音、快手還是其他平臺(tái)，所有大主播都擔(dān)心因查稅被封號(hào)。“我所熟悉的達(dá)人和經(jīng)濟(jì)公司，當(dāng)下都很慌，不少之前還被叫到北京或杭州的稅務(wù)局問過話。”
如果說，看到11月22日雪梨及旗下另一大主播林珊珊因偷逃稅款被罰近億元的消息，其他主播還心存僥幸的話，那么，12月20日，“直播一姐”薇婭偷逃稅被罰13.41億的消息，則無異于平地一聲雷，將他們的僥幸心理炸得蕩然無存。
浙江省稅務(wù)局通報(bào)，薇婭在2019年至2020年期間，通過隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，對(duì)其追繳稅款、加收滯納金并處罰款共13.41億元。
薇婭被罰的這八天來，人們最關(guān)心的是“直播一哥”李佳琦會(huì)不會(huì)出事。12月23日，李佳琦被浙江省消保委點(diǎn)名迅速登上熱搜榜，而事實(shí)上當(dāng)天除了李佳琦外，被約談的主播還有16位，但只有李佳琦被單列了出來。
在李佳琦的微博中，熱心網(wǎng)友紛紛留言勸他，不要偷稅漏稅，一定要遵紀(jì)守法，依法納稅。還有人感慨：“有點(diǎn)害怕，李佳琦怎么這幾天總是上熱搜。”雖然李佳琦直播間還在按計(jì)劃開播，李佳琦本人也看不出情緒波動(dòng)，但網(wǎng)友們?cè)诓粩嗨⑵?ldquo;坦白從寬，抗拒從嚴(yán)。” 此外，據(jù)傳李佳琦上海某區(qū)人大代表候選人資格被取消，原因未知，其本人也尚未回應(yīng)。
人們擔(dān)心李佳琦是有道理的，據(jù)媒體報(bào)道當(dāng)前仍有部分頭部主播偷稅漏稅沒有披露?？梢钥隙ǖ氖?，薇婭絕不是最后一個(gè)被爆出來的主播。
因?yàn)楫?dāng)下國家對(duì)直播行業(yè)的監(jiān)管正在趨嚴(yán)，尤其是最嚴(yán)重的稅收問題。風(fēng)聲早在9月就已傳出，當(dāng)時(shí)，國家稅務(wù)總局公布了兩名直播帶貨主播偷逃稅的案例。一個(gè)月后，鄭州一個(gè)網(wǎng)紅被追征662.44萬元稅款收繳入國庫。只不過，由于金額小并未引起大范圍關(guān)注。
但隨著形勢(shì)趨緊，各地稅務(wù)局的鞭子越來越嚴(yán)，直播電商全行業(yè)都不得不正視稅收問題，開展自查自糾稅務(wù)的自救行動(dòng)。
12月22日，北京、上海、廣東、浙江、江蘇五地稅務(wù)局相繼發(fā)布通告，讓尚未關(guān)注自身涉稅或自查整改不到位的明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播等，“抓緊對(duì)照稅法和有關(guān)通知自查”，并在2021年底前向稅務(wù)部門主動(dòng)報(bào)告和糾正涉稅問題。
這只是開始，次日包括天津、河北、遼寧、黑龍江、吉林、安徽、湖北、湖南、四川等地約15個(gè)省市加入嚴(yán)查隊(duì)列，相繼發(fā)布通告，提醒整改不到位的，抓緊整改自查，最后的截止日期是2021年12月31日。
通告里明確表示，對(duì)于主動(dòng)報(bào)告的，會(huì)從輕、減輕甚至免除處罰，而對(duì)于拒不自查自糾或者自查自糾不徹底的，“稅務(wù)部門將依法依規(guī)嚴(yán)肅處理”。據(jù)新華社報(bào)道，自從9月中旬，國家稅務(wù)總局發(fā)布加強(qiáng)文娛從業(yè)者稅收管理的通知以來，已有上千人主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。
一家網(wǎng)紅營銷平臺(tái)創(chuàng)始人告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，“現(xiàn)在頭部的行業(yè)公司都在敦促旗下主播一起做稅收合規(guī)。”雖然大家收入減少了一些，但必須這么干，這是關(guān)系到生死存亡的大事，如果被爆出來當(dāng)?shù)湫?，后續(xù)如何生存將成問題。
另有MCN機(jī)構(gòu)從業(yè)者透露，一個(gè)多月之前，杭州當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)直播運(yùn)營機(jī)構(gòu)都在進(jìn)行緊鑼密鼓的稅務(wù)自查，“甚至有一些機(jī)構(gòu)緊急招聘了稅務(wù)專家。”
是不是行業(yè)上億名從業(yè)者都要在稅收上進(jìn)行整改?對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士透露，自查自糾更傾向在頭部主播展開。
李成東了解到，超級(jí)頭部達(dá)人收入和利潤都很高，國家的核心也是查這些頭部，一些中小主播自身生存都是問題，如果被嚴(yán)查最終的結(jié)果是直接破產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)前十大主播的銷售額占比超55%，而剩下的小主播，直播一整夜銷售額還不到5萬。
02、發(fā)展中帶來的問題
可能很多人會(huì)疑惑，為什么如日中天的直播電商，會(huì)觸碰大規(guī)模偷稅漏稅的紅線?
這與新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展脫不開關(guān)系。直播電商在電商平臺(tái)內(nèi)容化、短視頻浪潮的催生下涌現(xiàn)，2020年疫情重創(chuàng)線下經(jīng)濟(jì)后，又將直播電商推向神壇，一度引發(fā)全企業(yè)、全明星的直播熱潮。包括俞敏洪、李國慶等在內(nèi)的企業(yè)家，轉(zhuǎn)型都將目光轉(zhuǎn)向了直播。尤其在國貨起勢(shì)、助農(nóng)富農(nóng)方面，直播間似乎成了一個(gè)萬能空間。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模保持三位數(shù)增長，直播電商滲透率從0.27%增長到8.6%，預(yù)計(jì)2021年交易規(guī)模將達(dá)到23500億元，滲透率突破10.15%。
但和所有新興行業(yè)一樣，野蠻生長時(shí)代，必然會(huì)存在一些問題，這并不是某個(gè)人主觀意愿上導(dǎo)致的，而是發(fā)展中的問題。
網(wǎng)約車一開始進(jìn)入中國時(shí)，對(duì)于這一新興事物，此前的法律條文并未做明確規(guī)定，在監(jiān)管上存在著漏洞，平臺(tái)為了發(fā)展忽視了嚴(yán)格把控司機(jī)的準(zhǔn)入門檻等，最終發(fā)生了一系列令人痛心的安全事件。
過去二十多年，中國誕生了一個(gè)個(gè)在世界上具有影響力的巨頭，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也被徹底改變。這一切的取得離不開國家政策的鼓勵(lì)，對(duì)創(chuàng)新事務(wù)有一定的容忍度，但必然存在著一些發(fā)展中的缺失，例如隱私泄露頻出、假貨泛濫、竊取用戶信息販賣等。這意味著，任何一個(gè)行業(yè)在發(fā)展的過程中，都會(huì)遇到各種各樣的問題，量變才會(huì)引起質(zhì)變，當(dāng)一個(gè)行業(yè)還很小，很多問題并不突出，而一旦狂飆猛進(jìn)，曾經(jīng)為了發(fā)展放寬的標(biāo)準(zhǔn)，都被無限放大。
回到直播電商偷稅漏稅上，同樣如此。薇婭丈夫董海鋒在致歉信中也反思，謙尋正是因?yàn)樽灾约涸诙悇?wù)上并不專業(yè)，因此聘用所謂的專業(yè)機(jī)構(gòu)幫其進(jìn)行稅務(wù)統(tǒng)籌合規(guī)，但后續(xù)發(fā)現(xiàn)這些所謂的合法合規(guī)的稅務(wù)統(tǒng)籌均存在問題。在更為專業(yè)的財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)到崗后，發(fā)現(xiàn)稅務(wù)統(tǒng)籌有極大風(fēng)險(xiǎn)，于是自2020年11月至今，謙尋終止了所謂的稅務(wù)規(guī)劃統(tǒng)籌，按照45%個(gè)人所得稅率全額繳納薇婭相關(guān)稅款，并主動(dòng)補(bǔ)繳在此之前的不合規(guī)的相關(guān)稅款。換句話說，謙尋主動(dòng)迎合監(jiān)管政策，并不必然導(dǎo)致始終合規(guī)無憂。
確實(shí)，為扶持新業(yè)態(tài)，此前各地出臺(tái)不少稅收優(yōu)惠政策，甚至一些地區(qū)一刀切對(duì)個(gè)獨(dú)企業(yè)實(shí)施核定征收，一些直播企業(yè)受到地方的盛情邀請(qǐng)，以為通過注冊(cè)公司的形式，不僅能幫助當(dāng)?shù)亟鉀Q納稅問題，還能降低自己的稅務(wù)成本，最終在一些人士的建議下，走上了錯(cuò)誤的道路。
當(dāng)然，這里面也存在政策界定不清以及監(jiān)管難度過大等問題。據(jù)了解，主播的收入來源復(fù)雜，有坑位費(fèi)、傭金、打賞、報(bào)名費(fèi)等，還會(huì)出現(xiàn)品牌給主播的交易價(jià)與實(shí)際銷售價(jià)不符的情況，不好界定收入類型和具體金額，這都給稅收監(jiān)管增加了不少阻礙。
隨著國家對(duì)監(jiān)管技術(shù)的加強(qiáng)，主播偷稅漏稅情況將有望得到遏制。電商分析師魯振旺感慨，薇婭警醒了全行業(yè)，這代表國家稅收管理越來越嚴(yán)了，以前有霍爾果斯等不少稅收洼地，往后能鉆空子的地方越來越少了。企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，不要投機(jī)取巧，老老實(shí)實(shí)按照國家的要求繳稅才是正路。
確實(shí)，今年9月15日，國家稅務(wù)總局局長王軍曾在視頻會(huì)議中公布，金稅工程四期建設(shè)已經(jīng)正式啟動(dòng)，這標(biāo)志著我國進(jìn)入“以數(shù)治稅”的時(shí)代。
據(jù)了解，金稅四期進(jìn)一步加強(qiáng)了監(jiān)控，不僅實(shí)現(xiàn)對(duì)國稅、地稅數(shù)據(jù)的統(tǒng)一，還納入非稅業(yè)務(wù)全方面監(jiān)控業(yè)務(wù)，同時(shí)打通與各部委、人民銀行、商業(yè)銀行的信息接入，相當(dāng)于給偷漏稅行為編織了一張無形的天羅地網(wǎng)。
03、該不該給薇婭們改過自新的機(jī)會(huì)？
對(duì)待這場(chǎng)驚雷，不少人反而認(rèn)為這會(huì)讓直播電商回歸秩序、規(guī)范化發(fā)展。
魯振旺覺得這次整頓是好事。“有些主播其實(shí)在扭曲行業(yè)，一味宣傳全網(wǎng)最低價(jià)，降低品牌方的話語權(quán)，也拉低整個(gè)行業(yè)的利潤率，過度金字塔的流量結(jié)構(gòu)也讓小主播沒錢賺，現(xiàn)在嚴(yán)管稅收是在提高大主播的成本，讓行業(yè)良性發(fā)展。”
短暫陣痛也會(huì)存在，李成東舉例說，比如供應(yīng)鏈管理上，以前供應(yīng)商不給主播抵扣發(fā)票，導(dǎo)致不少收入不合規(guī)，現(xiàn)在要繳12%的稅，成本會(huì)上漲。此外，日后監(jiān)管變嚴(yán)，大部分主播也不會(huì)再設(shè)立只有3%-6%稅點(diǎn)的個(gè)人獨(dú)資公司，甚至有上市計(jì)劃的直播電商公司也會(huì)緩緩。
東吳證券也是類似的觀點(diǎn)，認(rèn)為超頭部主播被罰后，打破了頭部主播壟斷的局面，有利于整個(gè)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)賦予品牌商更多議價(jià)能力，讓營銷回歸商品本身而非一味走低價(jià)，此外也讓平臺(tái)更加獨(dú)立自主，不用過度依賴頭部主播。
上海正策律師事務(wù)所金融律師董毅智也建議，未來企業(yè)需要在合法合規(guī)的前期下，借助專業(yè)外腦，進(jìn)行定制化、精細(xì)化的稅務(wù)規(guī)劃。
中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海甚至建議，平臺(tái)可以建立健全的代扣代繳制度，這才能根本解決問題，“很多平臺(tái)過去重視發(fā)展輕視監(jiān)管”。無獨(dú)有偶，今年7月，亞馬遜也在歐洲站實(shí)行增值稅代扣代繳制度，進(jìn)一步規(guī)范賣家行為。
對(duì)于被全面封禁的薇婭和雪梨，雖然網(wǎng)友口誅筆伐，但業(yè)內(nèi)人的態(tài)度很復(fù)雜。
比如也下海帶貨的魯振旺，一方面痛惜薇婭“掙那么多錢，還想著避稅，該罰”，一方面有關(guān)部門說很多被罰主播沒有公示，他認(rèn)為，“薇婭和雪梨可能被當(dāng)做典型，但也應(yīng)該一視同仁，其他主播沒有被封，也應(yīng)該給薇婭一個(gè)機(jī)會(huì)。”
薇婭們已經(jīng)為自己所犯的錯(cuò)誤買了單，全額交了罰款，并且還遭到全網(wǎng)封禁，付出了慘痛代價(jià)，問題是該不該給他們一個(gè)改過自新的機(jī)會(huì)?
一些持肯定答案的人認(rèn)為，一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)在歷經(jīng)磨難成熟后，是可以有一定容錯(cuò)度的。環(huán)球時(shí)報(bào)特約評(píng)論員胡錫進(jìn)就發(fā)文稱，“人們期待嚴(yán)厲監(jiān)管能產(chǎn)生建設(shè)性效果，促進(jìn)企業(yè)走正道，敬法則，大多數(shù)被監(jiān)管企業(yè)最終迎來更健康的發(fā)展，而不是一一死在手術(shù)臺(tái)上。”
胡錫進(jìn)坦承，他并不希望看到薇婭從此消失，但她自己制造了絕境，能否絕處逢生同樣取決于她自己。
問題的關(guān)鍵就在罰款上。杭州稅務(wù)局透露，若薇婭能在規(guī)定期限內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款，則依法不予追究刑事責(zé)任。對(duì)此，薇婭表態(tài)，會(huì)積極籌措資金在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款。
不可否認(rèn)的是，當(dāng)一個(gè)新行業(yè)完全靠摸索前進(jìn)時(shí)，沖在森林最前頭的人，也在為后來者開辟一條新路，他們?cè)谂惆檎麄€(gè)隊(duì)伍、整個(gè)行業(yè)成長。而在市場(chǎng)和法律監(jiān)管日益完善后，成長起來的行業(yè)是否也能耐心一些，等待先行者的自我糾偏?
當(dāng)監(jiān)管自查塵埃落定，將有更多自查自糾的主播站出來，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)也會(huì)變得穩(wěn)健有序。也許薇婭會(huì)回歸，或者徹底消失，但這都不重要。
重要的是，他們?cè)鳛橄刃姓吲G斬棘，參與到這場(chǎng)雷霆風(fēng)暴中來，讓后來者記住歷史的教訓(xùn)，將一個(gè)行業(yè)的生命周期延伸更長。這便是前行的意義。
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