深冬時節(jié)，溫暖1小時就到家。
2021年冬季，達達集團旗下本地即時零售平臺京東到家攜手中國電熱毯行業(yè)龍頭企業(yè)彩虹電器(集團)股份有限公司，攜手推出以“冬日暖心季，溫暖小時達”為主題的全渠道營銷活動，為消費者帶來別樣溫暖。
消費者在京東到家平臺一鍵下單彩虹電熱毯、暖寶寶等產品后，訂單便將同步到消費者附近的商家門店，由達達快送騎士1小時內配送到家。數(shù)據(jù)顯示，2021年11月和12月，京東到家、京東小時購上彩虹電熱毯、暖寶寶銷售額均較10月環(huán)比增長近200%，在11月1日-13日的11.11活動期間，彩虹電熱毯、暖寶寶銷售額同比去年增長超300%。
京東到家聯(lián)合彩虹集團打造品牌年輕化營銷新范例
今年10月，彩虹集團與京東到家達成深度合作，彩虹集團電熱毯、暖寶寶等產品在已同步上線京東到家和京東小時購的基礎上，加速推進即時零售全渠道業(yè)務布局。京東到家發(fā)揮平臺供應鏈和數(shù)字化能力，打通線上線下全渠道，整合平臺、商家、品牌等多方資源，為彩虹集團品牌全渠道營銷和運營升級提供數(shù)字化支持，而彩虹集團發(fā)揮自身供應鏈和產品優(yōu)勢，進一步豐富京東到家、京東小時購優(yōu)質供給資源。
此次全渠道營銷活動，京東到家攜手彩虹集團針對年輕用戶對1小時達的強需求，強化與年輕消費群體的同頻共振，將老產品玩出新花樣，顛覆電熱毯老舊刻板認識，打造品牌年輕化營銷新范例，以創(chuàng)意視頻等形式在社交平臺觸達數(shù)百萬消費者，實現(xiàn)千萬級別曝光，讓更多年輕用戶用上電熱毯這一實惠便利的冬季取暖神器。
京東到家攜手彩虹集團以更符合年輕消費者年輕化、潮流化偏好的營銷溝通方式，在線上以“如果古人有了電熱毯”為話題進行創(chuàng)意營銷，將劉姥姥進大觀園、勾踐臥薪嘗膽、花木蘭從軍等幾則消費者耳熟能詳?shù)墓糯适赂木帪閯?chuàng)意視頻擴散傳播，并結合彩虹電熱毯產品低耗節(jié)能、恒溫不上火、一鍵排潮除螨等功能，精準觸達年輕消費群體。
攜手家電商家共創(chuàng)全渠道生態(tài)，推動零售業(yè)數(shù)字化
事實上，微距電商時代，構建線下線上全渠道營銷生態(tài)，打造全鏈路營銷矩陣，正被零售業(yè)視為實現(xiàn)更多增量的重要路徑。
此次京東到家攜手彩虹集團，協(xié)同沃爾瑪、永輝超市、華潤萬家、家樂福等連鎖商超，并鏈接線下門店共享推廣員，實現(xiàn)線上線下全渠道營銷共振，更推出多種品牌滿減優(yōu)惠券等專屬優(yōu)惠活動，為消費者帶來實實在在的福利。
京東到家與彩虹集團的深度合作是達達集團攜手家電商家共創(chuàng)全渠道生態(tài)、推動零售業(yè)數(shù)字化發(fā)展的最新注腳，1小時達的消費方式讓各類家電一鍵下單、觸手可及，正受到越來越多消費者青睞。數(shù)據(jù)顯示，11月以來，京東小時購、京東到家平臺電燒烤爐、電陶爐、加濕器等家電銷售額同比增長均超8倍。
放眼未來，達達集團還將攜手更多合作伙伴共同邁向“萬千好物，即時可得”的時代，打造全品類即時零售平臺，從全渠道運營、數(shù)字化賦能、營銷升級等多方面為商家提供更多助力，推動實體經濟數(shù)字化發(fā)展，為消費者、合作伙伴、行業(yè)乃至全社會創(chuàng)造更多的價值。
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