2021年12 月 29 日，由知名營銷商業(yè)媒體平臺 Morketing主辦的“靈眸大賞”頒獎晚宴(以下簡稱“靈眸獎”)在上海成功舉辦。匯量科技旗下數(shù)字營銷和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Mindworks一舉獲得了“十大年度出海營銷案例”、“最佳數(shù)據(jù)創(chuàng)意·銅獎”兩項(xiàng)大獎。
2021靈眸獎聚焦“共生互惠”，致力于鼓勵和表彰在營銷商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，具有創(chuàng)新活力、追求“共生”業(yè)態(tài)趨勢幫助企業(yè)增長，或推動營銷行業(yè)向前發(fā)展的品牌、產(chǎn)品、創(chuàng)意、案例、企業(yè)和個人。
相較于絕大多數(shù)創(chuàng)意而言，可玩廣告擁有更好的用戶體驗(yàn)，用戶參與度更高，能夠?yàn)閺V告主帶來了更高的轉(zhuǎn)化率、留存率和 LTV。但是目前由于可玩廣告制作面臨流程復(fù)雜，成本高且耗時長等種種挑戰(zhàn)，導(dǎo)致產(chǎn)出效率跟不上實(shí)際廣告投放與優(yōu)化需求，因此市場需求很難被滿足。
目前，高效利用可玩廣告,對創(chuàng)意進(jìn)行元素級迭代和動態(tài)優(yōu)選是一種趨勢。Mindworks 作為匯量科技旗下專注數(shù)字營銷和創(chuàng)意廣告領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)，已經(jīng)擁有了大量服務(wù)全球頂尖游戲及品牌廣告主制作可玩廣告相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。此次奪得雙料大獎，標(biāo)志著 Mindworks 高效助力游戲開發(fā)者實(shí)現(xiàn)全球業(yè)務(wù)增長的驅(qū)動能力受到業(yè)界高度認(rèn)可。
MondayOFF作為韓國超休閑游戲發(fā)行商，此次在Mindworks幫助該發(fā)行商旗下超休閑手游《Wacky Jelly》制作可玩廣告創(chuàng)意，助力該游戲成功打開全球市場，吸引到了全球多個區(qū)域市場的大量優(yōu)質(zhì)玩家。
據(jù)悉，Mindworks基于對游戲核心玩法的挖掘與提煉，選取原生游戲關(guān)卡搭配注入趣味元素、增強(qiáng)正向反饋等方式形成創(chuàng)意策略，為《Wacky Jelly》量身定制了 3D 可玩素材，有效提升了試玩場景的留存率。
此外，為進(jìn)一步釋放素材潛能，Mindworks 將定制素材投入到了自主開發(fā)的Playturbo 可玩廣告制作平臺上，進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。支持廣告主自由調(diào)整素材的元素(圖片、皮膚等)及參數(shù)(例如假發(fā)旋轉(zhuǎn)速度等)，實(shí)現(xiàn)多版本可玩素材快速輸出并投入 A/B 測試，從而高效定位最佳的創(chuàng)意素材組合、提升投放效率。通過Playturbo 作為強(qiáng)大數(shù)據(jù)驅(qū)動能力，助力創(chuàng)意元素級優(yōu)化，形成吸量能力持續(xù)升級。
在 Mindworks 的幫助下，《Wacky Jelly》躋身美國休閑游戲下載榜 Top 10，并在中國、日韓等全球多個區(qū)域市場成功吸引了大量優(yōu)質(zhì)玩家。 Mindworks 憑借這一案例順利獲得了 2021 年度 Morketing 靈眸獎“十大年度出海營銷案例”獎項(xiàng)。
據(jù)了解， Playturbo除了支持元素級迭代功能提升定制可玩素材的優(yōu)化效率，還能夠提供海量優(yōu)質(zhì)的可玩素材模板，幫助廣告主在素材制作上實(shí)現(xiàn)降本增效。Playturbo 提供的創(chuàng)意素材模板均經(jīng)過專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)及數(shù)據(jù)分析師對素材的 IVR、eCPM 等多維度投放表現(xiàn)進(jìn)行深入分析后推出，能夠進(jìn)一步保障更高的轉(zhuǎn)化效率。Playturbo 所展現(xiàn)的“以數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)意”的能力也得到了廣泛認(rèn)可，獲得了“最佳數(shù)據(jù)創(chuàng)意·銅獎”單項(xiàng)獎杯。
“當(dāng)前不斷增長的手游市場對于創(chuàng)意精細(xì)化和生產(chǎn)批量化都提出了更高的要求，” Mindworks 負(fù)責(zé)人 Stella 說道，“Mindworks 從長期實(shí)踐中，沉淀了一系列素材創(chuàng)意方法論，同時打通了 Mintegral 投放數(shù)據(jù)與 Playturbo 平臺的動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化能力，可以幫助廣告主準(zhǔn)確洞察受眾喜好、提升素材轉(zhuǎn)化與留存效率。”
作為Mintegral的創(chuàng)意中堅(jiān)力量，Mindworks致力于為廣告主提供具有創(chuàng)造力和科技力的數(shù)字營銷和創(chuàng)意解決方案，賦能廣告主建立更強(qiáng)大的數(shù)字營銷能力來推動業(yè)務(wù)增長。目前，Mindworks累計(jì)贏得了全球百余家頂級廣告主信賴和認(rèn)可，為大量全球頂尖游戲及品牌廣告主提供創(chuàng)意服務(wù)。
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