無論是日常生活所見，還是各類消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，都表明國貨消費(fèi)正持續(xù)升溫，越來越多的中國消費(fèi)者更偏向于選擇國貨。是什么在推動這一消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變?
1月3日晚，CCTV2《消費(fèi)主張》欄目推出系列節(jié)目《國貨之光》，盤點(diǎn)了深受消費(fèi)者喜愛的“國貨之光”品牌，并對消費(fèi)者進(jìn)行了實(shí)地走訪，進(jìn)一步了解他們選擇國貨的原因。方太作為首批被點(diǎn)贊的廚電品牌，用原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機(jī)，揭開了這波國貨崛起秘密的一角。
(CCTV2《消費(fèi)主張》點(diǎn)贊的國貨水槽洗碗機(jī))
方太洗碗機(jī)又?叒被央視點(diǎn)贊
在央視記者的走訪中，張女士介紹，她家的國產(chǎn)洗碗機(jī)不占用其他櫥柜的地方，不用彎腰，并演示了洗碗機(jī)的使用步驟和清洗效果。不僅使用簡單，而且洗得更干凈，省時(shí)省力，所用耗材還少。她還特別強(qiáng)調(diào)，這款洗碗機(jī)的高能氣泡洗技術(shù)是國貨獨(dú)創(chuàng)發(fā)明，許多功能是國外品牌沒有的。
這款被認(rèn)可的洗碗機(jī)就是方太洗碗機(jī)E5。它針對中式烹飪重油、重污的特點(diǎn)，從艦艇清洗領(lǐng)域的“空化射流技術(shù)”獲得靈感，研發(fā)出新一代洗碗技術(shù)"高能氣泡洗"，利用氣泡爆裂時(shí)產(chǎn)生的沖擊力，配合高溫高壓環(huán)境，不僅能高效清除頑固污漬，還能高效除菌、去除果蔬表面的農(nóng)藥殘留。集水槽、洗碗機(jī)、果蔬凈化器三大功能為一體，還有節(jié)約廚房空間、安裝簡單等優(yōu)勢，方太洗碗機(jī)一上市就獲得消費(fèi)者的一致好評，行業(yè)專家和央視也多次點(diǎn)贊。
2020年雙十一，方太洗碗機(jī)就因?yàn)殇N售火爆，再次引來央視關(guān)注及點(diǎn)贊。
2019年，CCTV2《深度財(cái)經(jīng)》欄目還把方太作為中國家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的典型代表，對方太洗碗機(jī)進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。方太也因此被稱為洗碗機(jī)中的硬核技術(shù)派，引起行業(yè)專家和業(yè)界同行的關(guān)注。
“國貨之光”中的方太式成長秘訣
更讓行業(yè)和媒體感興趣的是，方太洗碗機(jī)一直保持著高增長態(tài)勢。2015年上市第一年，市場占有率達(dá)到33%，上市3年內(nèi)市場份額達(dá)到40%以上，引發(fā)了單一品類的爆發(fā)式增長。最新發(fā)布的《2020-2021中國廚衛(wèi)市場與產(chǎn)品消費(fèi)洞察白皮書》顯示，2020年方太在8000元以上高端洗碗機(jī)市場，零售額占比達(dá)35%，堪稱“國貨之光”。
白皮書認(rèn)為，方太洗碗機(jī)的持續(xù)熱銷，以及在高端市場的引領(lǐng)實(shí)力，得益于對清洗技術(shù)的專注與革命性創(chuàng)新。
在用戶調(diào)研過程中，方太發(fā)現(xiàn)43%的消費(fèi)者不選擇洗碗機(jī)的理由是認(rèn)為它洗不干凈。于是方太潛心5年研發(fā)，將洗碗機(jī)沿用已久的水洗技術(shù)，升級為水氣混動的氣泡洗，大幅提升洗碗機(jī)的除污能力。從“超微氣泡洗”，再到“高能氣泡洗”，方太通過核心技術(shù)的不斷迭代升級，煲仔飯、蒸蛋、拔絲地瓜、陳年茶漬，許多中國美食帶來的頑固污漬都能去除，而且操作簡單，家里的老人也可以輕松學(xué)會。
在高能氣泡洗技術(shù)的基礎(chǔ)之上，方太最近又新推出了嵌入式洗碗機(jī)W1，擁有獨(dú)特的智能分腔結(jié)構(gòu)，能充分滿足平時(shí)和節(jié)假日洗滌碗量的差異化需求。渣水強(qiáng)排止逆系統(tǒng)能有效減輕余水異味問題，上下雙翼噴淋針對性清潔鍋底等難洗位置，使用場景更豐富、功能更強(qiáng)大，因而獲得更多消費(fèi)者的喜歡。在權(quán)威評測機(jī)構(gòu)知電實(shí)驗(yàn)室的測試中，位列洗碗機(jī)大品類綜合性能排名第一。
截至目前，方太洗碗機(jī)已經(jīng)申請了476項(xiàng)國內(nèi)專利、104項(xiàng)發(fā)明專利。今年9月，方太還與中國科學(xué)院力學(xué)研究所達(dá)成深度合作，將進(jìn)一步提升高能氣泡洗技術(shù)。在激烈的市場競爭中，方太已建立起強(qiáng)大的技術(shù)護(hù)城河，成為獨(dú)一無二的快速成長密碼。
以原創(chuàng)式發(fā)明引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
正是憑借著堅(jiān)持原創(chuàng)式發(fā)明和不斷的產(chǎn)品性能迭代，方太不僅完成了自身品牌的快速成長，更是帶動了整個(gè)洗碗機(jī)行業(yè)市場的繁榮，使得行業(yè)已經(jīng)連續(xù)5年保持雙位數(shù)增長，讓中國在世界洗碗機(jī)行業(yè)有了一席之地。
數(shù)據(jù)顯示，2018年我國洗碗機(jī)銷售額從2015年的10億元飆升至56億元，即使是受疫情影響的2020年，洗碗機(jī)銷售額仍然達(dá)到87億元，同比增長25.3%。
隨著中國家庭生活品質(zhì)的提升，當(dāng)代人尤其是年輕人群更注重健康、便捷的生活方式，廚電產(chǎn)品集成化、智能化、健康化、場景化的趨勢進(jìn)一步凸顯，廚電行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型、升級。
方太認(rèn)為，只有堅(jiān)持原創(chuàng)式發(fā)明，才能跳出行業(yè)同質(zhì)化競爭，贏得消費(fèi)者的青睞，成為消費(fèi)者喜愛的國貨之光。方太致力于用原創(chuàng)新科技和新興品類，引領(lǐng)全新的消費(fèi)趨勢，不斷拓展廚電行業(yè)新市場，推動行業(yè)的進(jìn)步與整體升級。
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