當(dāng)海綿寶寶與PC品牌相遇，會(huì)迸發(fā)出怎樣的火花?元旦前后，京東電腦數(shù)碼惠普寵粉日重磅開(kāi)啟，為喜歡海綿寶寶動(dòng)畫(huà)片的年輕用戶打造無(wú)限寵粉驚喜。活動(dòng)期間，京東電腦數(shù)碼為惠普帶來(lái)站內(nèi)外傳播曝光量超3.7億次，商品詳情頁(yè)瀏覽量同比增長(zhǎng)39%，吸引眾多消費(fèi)者關(guān)注和喜愛(ài)惠普品牌，有效提高曝光量和轉(zhuǎn)化率。
作為家喻戶曉的動(dòng)畫(huà)作品，海綿寶寶在年輕人群中具有強(qiáng)大的影響力。以此為切入點(diǎn)，京東電腦數(shù)碼攜手惠普在新年季推出“happy新年計(jì)劃”，啟動(dòng)一場(chǎng)能量滿滿的跨界合作，將惠普產(chǎn)品的多重優(yōu)勢(shì)與海綿寶寶IP趣味元素巧妙結(jié)合，烘托跨年氛圍感的同時(shí)，通過(guò)“萌”系視覺(jué)元素觸達(dá)更多受眾，充分滲透產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，讓消費(fèi)者對(duì)惠普產(chǎn)品產(chǎn)生更多喜愛(ài)與關(guān)注。
在海綿寶寶IP助陣下，京東電腦數(shù)碼更開(kāi)啟寵粉福利，推出覆蓋惠普暗影精靈7游戲本、星14輕薄本、戰(zhàn)66四代商務(wù)本等爆款電腦限時(shí)直降，曬單評(píng)論送海綿寶寶IP深度定制的S1000無(wú)線鼠標(biāo)、K10G有線機(jī)械鍵盤(pán)、P500移動(dòng)固態(tài)硬盤(pán)等辦公時(shí)尚單品，以一系列開(kāi)年驚喜福利成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注。的確，當(dāng)萌萌的海綿寶寶鼠標(biāo)、鍵盤(pán)和固態(tài)硬盤(pán)出現(xiàn)在你面前時(shí)，沒(méi)有人能抵抗它們的魅力。
在“萌”系IP和重磅福利的基礎(chǔ)上，京東電腦數(shù)碼開(kāi)啟了社交平臺(tái)征集、網(wǎng)友分享互動(dòng)親身參與、達(dá)人開(kāi)箱萌力破圈的“營(yíng)銷(xiāo)三部曲”：結(jié)合跨年節(jié)點(diǎn)在微博上開(kāi)啟#happy新年計(jì)劃#話題討論，以話題頁(yè)配合愿望清單以及趨勢(shì)榜單等互動(dòng)形式，進(jìn)一步帶動(dòng)用戶投稿參與，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自發(fā)擴(kuò)散。不僅如此，在熱搜加持和30多位數(shù)碼類、美妝時(shí)尚類、生活類KOL&KOC的合力種草下，實(shí)現(xiàn)“話題切入資源曝光+產(chǎn)品種草”的立體式傳播，在爆發(fā)期集中傳遞產(chǎn)品價(jià)值與聯(lián)名信息，不僅提升用戶黏性，更實(shí)現(xiàn)品牌的破圈爆發(fā)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提高轉(zhuǎn)化率。在微博等社交平臺(tái)上，話題討論量超過(guò)6萬(wàn)，話題閱讀量超過(guò)2.4億。
總的來(lái)看，京東電腦數(shù)碼聯(lián)合惠普打造了一場(chǎng)快樂(lè)的跨年大促。以海綿寶寶IP定制產(chǎn)品為合作起點(diǎn)，為粉絲輸出快樂(lè)的同時(shí)，更以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、心動(dòng)價(jià)格給粉絲無(wú)限寵愛(ài)。在歡樂(lè)的氛圍中，年輕用戶盡情選購(gòu)新年新裝備，在新年到來(lái)之際享受不一樣的驚喜。
一直以來(lái)，依托京東二十多年來(lái)數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈的實(shí)踐和錘煉，京東電腦數(shù)碼協(xié)助品牌降低流通成本、提升經(jīng)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)供需快速匹配，加速供應(yīng)鏈的數(shù)字化變革，并不斷夯實(shí)全渠道下的供應(yīng)鏈中臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)能力，持續(xù)發(fā)揮對(duì)品牌的增長(zhǎng)助推作用，成為品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)的“加速器”。據(jù)CCTV品牌強(qiáng)國(guó)工程報(bào)道，京東電腦數(shù)碼“以科技創(chuàng)新發(fā)揮新型實(shí)體企業(yè)效能，為品牌和合作伙伴創(chuàng)造更多價(jià)值”。而在未來(lái)，京東電腦數(shù)碼將繼續(xù)攜手合作伙伴，分享智能供應(yīng)鏈核心能力，成為品牌增長(zhǎng)的新引擎，助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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