冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯紛至迭來，2022年 “超級(jí)體育大年”，體育營(yíng)銷也將成為品牌營(yíng)銷最激烈的“賽道”。在12月29日大中華區(qū)艾菲國(guó)際論壇上，iPlus艾加營(yíng)銷CEO羅小亭與大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇, 共同官宣開啟2022艾菲獎(jiǎng)體育營(yíng)銷賽道, 該賽道將專注體育營(yíng)銷，發(fā)掘基于體育賽事IP的創(chuàng)新實(shí)效案例。iPlus也成為中國(guó)最具影響力的國(guó)際營(yíng)銷賽事EFFIE AWARDS GREATER CHINA的戰(zhàn)略合作伙伴。
國(guó)家宏觀政策的大力支持，以及體育賽事自帶的大流量、感染力和潮流性，讓體育營(yíng)銷與當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)高度契合。在一年一度的中國(guó)廣告營(yíng)銷年度盛典，大中華區(qū)艾菲國(guó)際論壇，主題為“后疫情時(shí)代的體育營(yíng)銷創(chuàng)新”的Panel中，iPlus艾加營(yíng)銷CEO 羅小亭與大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇，多特蒙德足球俱樂部中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人本杰明·瓦爾(Benjamin Wahl)，MLB中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理祁東和沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)與市場(chǎng)傳播副總裁、沃爾沃中國(guó)公開賽董事會(huì)主席趙琴共同探討體育營(yíng)銷如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值。
她分享品牌主對(duì)于體育IP營(yíng)銷訴求和iPlus優(yōu)勢(shì)在于：
體育營(yíng)銷數(shù)字創(chuàng)新，技術(shù)迭代和玩法更新的底層邏輯是不變的，那就是：
例如2019年FIBA籃球世界杯在中國(guó)八個(gè)城市舉辦，iPlus艾加營(yíng)銷為一位科技客戶打造籃球主題整合營(yíng)銷，品牌主希望通過營(yíng)銷破圈，觸達(dá)更多年輕人甚至女性。我們決定用一場(chǎng)技術(shù)加持的創(chuàng)意來打造一個(gè)八城市虛擬的FIBA賽場(chǎng)，通過小程序VR、AR、手機(jī)重力感應(yīng)等技術(shù)，任意揮動(dòng)手機(jī)都可以為自己的城市主場(chǎng)投出一球，就像keep上跟隨教練運(yùn)動(dòng)一樣，運(yùn)動(dòng)明星影視明星紛紛加入教你投球，潮流健身教練編投球舞，女生也可以參加。最后實(shí)現(xiàn)百萬人的接力賽，為城市加油、為中國(guó)加油。這個(gè)創(chuàng)意的底層邏輯就是利用技術(shù)和營(yíng)銷形式的數(shù)字化創(chuàng)新，讓賽場(chǎng)無差別延伸到每個(gè)人身邊，讓每個(gè)人都可以參與其中。
艾加一直有一個(gè)由體育特長(zhǎng)高手和營(yíng)銷創(chuàng)意高手合成的團(tuán)隊(duì)，參與過很多客戶對(duì)平昌冬奧會(huì)、東京夏奧會(huì)，俄羅斯足球世界，美洲杯，中國(guó)籃球世界杯等多個(gè)頂級(jí)體育IP選擇和激活的最初頂層設(shè)計(jì)。體育高手就是這張網(wǎng)的最敏銳的捕手，他們擅于捕捉情緒，而創(chuàng)意高手則撐起這張網(wǎng)，玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷不同觸點(diǎn)和熟悉轉(zhuǎn)化鏈路。
例如，在去年的東京夏奧會(huì)，我們整合利用不同平臺(tái)屬性、從賽前、賽中、賽后，讓不同平臺(tái)扮演不同的輿論帶動(dòng)決賽，通過TVC、熱搜話題，包括短視頻以及朋友圈互動(dòng)等各種手段，在短短14天密集爆發(fā)。這既是一場(chǎng)營(yíng)銷Campaign，又像一場(chǎng)“球賽”，不同位置聯(lián)動(dòng)，打并聯(lián)的仗，創(chuàng)造網(wǎng)狀式情緒爆發(fā)。
冬奧過后，就是2022年世界杯的大年。羅小亭表示：“在體育營(yíng)銷領(lǐng)域，iPlus艾加營(yíng)銷是國(guó)內(nèi)Top級(jí)的整合營(yíng)銷公司，我們希望能夠更好地借助艾菲這一平臺(tái)，在體育大年與更多品牌攜手探索體育營(yíng)銷的可能性，為行業(yè)提供創(chuàng)新的營(yíng)銷模式和運(yùn)營(yíng)思路，跑贏這個(gè)賽道。”
2022年艾菲+艾加 ，EFFIE AWARDS SPORTSMARKETING
一起+，沖 !
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