近日，第三方數(shù)據(jù)公司比達(dá)咨詢發(fā)布了《2021年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。該報(bào)告從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)市場(chǎng)、用戶洞察等維度，對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)做出分析，并對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。
此次發(fā)布的《報(bào)告》顯示，目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到72.0億元，同比增長(zhǎng)11.6%，預(yù)計(jì)2022仍將基本保持2021的增速，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80.5億 元。
婚戀市場(chǎng)利好大環(huán)境下，技術(shù)的快速發(fā)展，使得婚戀市場(chǎng)潛力得到了進(jìn)一步釋放?；閼俳挥哑脚_(tái)通過(guò)增加線上互動(dòng)性，加深了用戶參與度，以趣味性的玩法和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)?？傮w上看，除2月份春節(jié)和7、8月暑期出現(xiàn)波動(dòng)外，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)?？傮w呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，12月用戶規(guī)模突破3000萬(wàn)，達(dá)3012.3萬(wàn)人。
Z世代漸成適齡婚戀階段主體，社會(huì)對(duì)多元化交友戀愛方式接受度大大提高。2021年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶中，男性(占55.9%)明顯多于女性(占44.1%);30歲及以下用戶占比超過(guò)六成。
適婚主體的年輕化也帶來(lái)了新的變化。“尋找合適的戀愛對(duì)象”和“尋找合適的結(jié)婚對(duì)象”，是2021年度用戶使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的主要目的。而在婚戀交友產(chǎn)品的形態(tài)方面，用戶更希望能夠直觀的感受到對(duì)方的外貌及線上交流，過(guò)半用戶偏好“視頻直播”這一產(chǎn)品形式。
據(jù)《報(bào)告》顯示：用戶使用婚戀交友平臺(tái)的頻次進(jìn)一步提高，過(guò)半以上日均使用超過(guò)2次。而用戶使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的主要場(chǎng)景為休閑場(chǎng)所，其中選擇戶外的用戶占42.9%;選擇家中的用戶占36.4%;選擇酒吧/咖啡廳的用戶占33.6%;選擇運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的用戶占32.9%。
百合佳緣集團(tuán)整合品牌、渠道和會(huì)員等資源，形成業(yè)務(wù)間的互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)線上、線下的協(xié)同效應(yīng)，并新增新興玩法，刺激用戶興趣。始終堅(jiān)持以用戶為基礎(chǔ)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為核心，獲得用戶的認(rèn)可與信賴?！秷?bào)告》顯示，2021年度，百合佳緣的品牌認(rèn)知率高達(dá)89.8%。
堅(jiān)持從用戶需求出發(fā)，創(chuàng)新社交新玩法，百合佳緣取得了用戶的認(rèn)可，始終保持著行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。百合佳緣集團(tuán)在2021年度互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌應(yīng)用裝機(jī)量的市場(chǎng)占比中以31.3%位列第一。28.7%的累計(jì)活躍用戶市場(chǎng)份額和136.8萬(wàn)人的日均活躍用戶數(shù)，也都穩(wěn)穩(wěn)處于行業(yè)第一的位置。更重要的是，百合佳緣集團(tuán)以高達(dá)25.1%的份額高居2021年年度中國(guó)婚戀交友平臺(tái)收入市場(chǎng)份額第一名。
數(shù)據(jù)來(lái)源: 比達(dá)(BigData)數(shù)據(jù)中心。
綜合《報(bào)告》內(nèi)容看出，Z世代已登上戀愛市場(chǎng)的主舞臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶需求更加多樣化、個(gè)性化。頭部婚戀品牌需要持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和功能玩法，豐富社交場(chǎng)景化，向泛娛樂(lè)拓展和融合的同時(shí)，創(chuàng)新服務(wù)，提升用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。
百合佳緣不斷推動(dòng)婚戀交友服務(wù)場(chǎng)景向數(shù)字化、智能化變革。長(zhǎng)期致力于打造一個(gè)涵蓋婚戀、情感、婚禮等多領(lǐng)域的一站式婚戀產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，以“婚戀+情感+婚禮”綜合服務(wù)模式，為廣大用戶提供更豐富、完善的解決方案。百合佳緣接下來(lái)在持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展已有業(yè)務(wù)的同時(shí)，也會(huì)繼續(xù)拓展業(yè)務(wù)邊界，不斷完善婚戀產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
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