近年來，SNS營(yíng)銷、微博營(yíng)銷以及口碑營(yíng)銷等新興網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式層出不窮，郵件營(yíng)銷作為一種“傳統(tǒng)”的營(yíng)銷方式，仍然憑借著覆蓋面廣、受眾數(shù)量龐大、互動(dòng)性好、成本低下的優(yōu)勢(shì)，贏得眾多的營(yíng)銷人員的青睞。但是郵件營(yíng)銷并不等于無限制的群發(fā)郵件，需要一定的技巧與策略才能發(fā)揮其效果，如何讓更多用戶收到郵件是郵件營(yíng)銷的第一步。
一、提高郵件發(fā)送信譽(yù)
郵件發(fā)送信譽(yù)是ISP會(huì)根據(jù)發(fā)送歷史記錄以及收件人的多項(xiàng)反饋指標(biāo)，對(duì)該郵件進(jìn)行的信譽(yù)度評(píng)判。如果你的發(fā)送信譽(yù)度低，就會(huì)被ISP進(jìn)行限制，導(dǎo)致郵件進(jìn)箱率低，出現(xiàn)郵件被攔截或進(jìn)入垃圾箱等情況。那么如何提高郵件發(fā)送信譽(yù)度?我們可以借助一些有實(shí)力的郵件營(yíng)銷平臺(tái)來解決，比如U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)采用信譽(yù)度高的IP集群輪詢發(fā)送，并通過域名的SPF驗(yàn)證及MX驗(yàn)證，有效提高郵件發(fā)送信譽(yù)。
二、申請(qǐng)加入白名單
為了規(guī)范郵件營(yíng)銷活動(dòng)，新浪郵箱和QQ郵箱開放了白名單服務(wù)，網(wǎng)易郵箱推出了網(wǎng)易郵箱誠(chéng)信聯(lián)盟開放平臺(tái)，在進(jìn)行郵件營(yíng)銷之前，把發(fā)送的內(nèi)容和所使用的通道向ISP進(jìn)行備案，成功備案后，按照ISP的要求進(jìn)行發(fā)送，會(huì)大大提升進(jìn)箱率。比如加入網(wǎng)易的誠(chéng)信聯(lián)盟開放平臺(tái)，平臺(tái)會(huì)提供獨(dú)立的郵件發(fā)信通道，并且相應(yīng)的垃圾郵件評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)降低，提高向網(wǎng)易郵箱發(fā)送郵件的進(jìn)箱率。
三、避免敏感詞匯
郵件營(yíng)銷最為忌諱的是使用一些敏感詞匯，因?yàn)槟惆l(fā)出去的每封郵件都會(huì)被收件方郵箱運(yùn)營(yíng)商分析過濾，如果你的郵件內(nèi)容中有敏感詞匯，則你發(fā)出去的郵件可能會(huì)被標(biāo)記為垃圾郵件，導(dǎo)致郵件被發(fā)送到收件人垃圾箱里面。因此我們要盡可能規(guī)避敏感詞匯，比如:促銷、免費(fèi)、禮物，折扣、秒殺、利潤(rùn)，特惠，推薦，商機(jī)等等。如果你無法確定郵件內(nèi)容是否包含敏感詞匯，可以使用U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)的郵件預(yù)發(fā)送效果檢測(cè)功能對(duì)郵件內(nèi)容進(jìn)行檢測(cè)，保證郵件內(nèi)容符合規(guī)范。
四、郵件內(nèi)容多樣化
如果你的郵件內(nèi)容一成不變，那么ISP多次收到內(nèi)容相同的郵件，這封郵件很容易被評(píng)定為垃圾郵件而被ISP攔截，導(dǎo)致郵件的進(jìn)箱率低。因此，我們需要保證郵件標(biāo)題以及內(nèi)容的多樣化，避免郵件內(nèi)容完全一致。U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)就為用戶提供自定義變量功能，在郵件主題和郵件內(nèi)容中都可以插入使用變量如收件人姓名、性別、生日、手機(jī)等，以此來達(dá)到郵件內(nèi)容的多樣化，提高郵件的進(jìn)箱率。
不僅僅可以使用郵件變量增加每封郵件變化，一個(gè)郵件群發(fā)任務(wù)中還可以多增加幾個(gè)郵件模板，更能大大增加郵件之間變化，U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)拖拽式編輯器還能幫助您輕松設(shè)計(jì)郵件模板
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