近期，根據(jù)全國(guó)電商生態(tài)合作伙伴在去年雙十一期間展現(xiàn)的超能力進(jìn)行評(píng)估，圍繞商家運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域、深鏈經(jīng)營(yíng)三大維度，阿里媽媽首次發(fā)布了生態(tài)八大超能榜單，而火蝠電商憑借自身精細(xì)運(yùn)營(yíng)的數(shù)字化能力榮登超能操盤(pán)力與超能效果力兩項(xiàng)榜單。
從營(yíng)銷(xiāo)到經(jīng)營(yíng)的時(shí)代性變革全面開(kāi)啟
根據(jù)《2021年天貓雙11狂歡節(jié)深度解析》報(bào)告了解到，2021年雙11天貓GMV為5403億，29萬(wàn)參與商家中，中小商家及新品牌占比65%，首次參與雙11的商家7萬(wàn)，698個(gè)中小品牌成交客實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)的跨越，700+新品牌躍至細(xì)分品類(lèi)第一。
而在雙11之前，阿里媽媽宣布了數(shù)智化商業(yè)戰(zhàn)略，推出品牌升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)力重塑等三大全新計(jì)劃。其中，首次提出了"經(jīng)營(yíng)力"主張和支撐這一主張的深鏈經(jīng)營(yíng)DEEPLINK方法體系 ，涵蓋了人群運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)景創(chuàng)新等多個(gè)經(jīng)營(yíng)要素，需要品牌用更深和更廣的經(jīng)營(yíng)性視野看待生意全局。
在品牌咨詢和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的充分實(shí)踐中，我們深刻意識(shí)到當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)和數(shù)字環(huán)境愈發(fā)成熟的新時(shí)代追求一招鮮的短期博彩式營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)無(wú)以為繼 ，以人為核心，產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、技術(shù)為支撐的長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)模式將成為獲得 商業(yè)的確定性的必然選擇。
在“經(jīng)營(yíng)力”的方法論基礎(chǔ)上，火蝠電商依托阿里媽媽的經(jīng)營(yíng)操作系統(tǒng)和自身數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)與數(shù)據(jù)能力，深度理解和洞察客戶品牌實(shí)踐需求，協(xié)助其完成從營(yíng)銷(xiāo)到經(jīng)營(yíng)的演化。
經(jīng)營(yíng)力時(shí)代的意義和使命
2021雙11期間，火蝠電商通過(guò)精準(zhǔn)鏈接、精細(xì)運(yùn)營(yíng)不斷提升品牌經(jīng)營(yíng)力，幫助諸多客戶構(gòu)建品牌全域營(yíng)銷(xiāo)能力實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，向合作客戶交出了一份滿意答卷。
運(yùn)營(yíng)服務(wù)從單一的商品GMV爆發(fā)能力，到長(zhǎng)周期、全鏈路品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，覆蓋商品、內(nèi)容、客群等多面向的綜合及長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)能力。內(nèi)容經(jīng)營(yíng)力牽動(dòng)品牌多場(chǎng)域布局建構(gòu)持續(xù)性的內(nèi)容輸出。客群經(jīng)營(yíng)力專注品牌長(zhǎng)期價(jià)值，從核心用的ARPU值提升向精準(zhǔn)挖掘潛在核心用戶。新品、爆品不斷迭代更新的塑造能力使商品經(jīng)營(yíng)力加速破圈。
八年的發(fā)展，作為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀數(shù)據(jù)與技術(shù)電商服務(wù)專家，火蝠電商通過(guò)對(duì)美妝護(hù)膚行業(yè)下沉市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新潛力;幫助國(guó)際大牌、國(guó)產(chǎn)老牌、新銳品牌細(xì)分市場(chǎng)形成高低互補(bǔ);助力數(shù)碼家電引領(lǐng)節(jié)能減碳、擁抱智能新風(fēng)尚;在Z世代成為主力消費(fèi)群的今天，推動(dòng)國(guó)貨國(guó)潮再創(chuàng)新高度,持續(xù)向全行業(yè)以及廣大合作品牌展示出火蝠電商更多的榜樣力量。
2022年，火蝠電商基于對(duì)2021年數(shù)據(jù)深度復(fù)盤(pán)與解析，希望協(xié)助品牌客戶對(duì)電商運(yùn)營(yíng)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與品牌經(jīng)營(yíng)有更為深度的認(rèn)識(shí)與洞察，逐步擺脫電商運(yùn)營(yíng)單點(diǎn)爆發(fā)和單線營(yíng)銷(xiāo)的固有思路從唯一看重效果廣告單次點(diǎn)擊和店鋪GMV，到重視人群資產(chǎn)與品牌資產(chǎn)的沉淀與活化，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效品牌經(jīng)營(yíng)與確定性增長(zhǎng)，我們始終相信每個(gè)品牌都值得被用戶去偏愛(ài)!
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