2021已落下帷幕，回望過去一年，當(dāng)疫情逐漸成為一種慣常，挑戰(zhàn)與不安依然遍布，高光與低潮此起彼伏，帥豐隨著集成灶行業(yè)又走過了365個(gè)普通卻不平凡的日夜。
首先是行業(yè)，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，集成灶零售量達(dá)242.8萬臺，零售額達(dá)206.7億元，集成灶品類又一次憑借其穩(wěn)定性和成長性，雙線領(lǐng)跑廚電品類。
隨后是企業(yè)，2021年對于上市一周年的帥豐電器注定是難忘的一年。這一年里，帥豐緊抓行業(yè)潮流脈搏，運(yùn)用“創(chuàng)新產(chǎn)品力+多渠道并進(jìn)+高舉高打的品牌戰(zhàn)略”組合拳，實(shí)現(xiàn)前三季度營收6.9億，同比增長46.4%，增速超行業(yè)水平的佳績。
更難能可貴的是，保持了1.8億的高盈利水平，且一舉成為集成灶領(lǐng)域中首個(gè)“大國品牌”，不僅展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長動力，更用品牌影響力拉升了集成廚電產(chǎn)業(yè)關(guān)注度。
01、準(zhǔn)用戶需求，構(gòu)筑百味集成廚房
在科技高速發(fā)展、人們生活水平不斷提高的今天，廚房使用中依然面臨“不斷增加的功能要求但可能面臨的是收納不足擁擠雜亂的廚房空間”、“不同的烹飪場景需求但會遇到使用體驗(yàn)不佳功能沒法滿足的情況”、“購買廚電后擔(dān)心維修、后期保養(yǎng)和性能升級”等諸多痛點(diǎn)。
面對以上痛點(diǎn)，帥豐一直在思考并做出努力，致力于為更多中國家庭打造集成智能的現(xiàn)代廚房。在產(chǎn)品層面，帥豐一直堅(jiān)持研發(fā)投入，無論是消毒柜款集成灶，還是蒸箱款、蒸烤一體款集成灶、雙子星集成灶，帥豐在集成化發(fā)展的道路上始終走在行業(yè)的前列。
在接下來的產(chǎn)品布局上，帥豐方面表示，未來一年，首先會豐富產(chǎn)品品類，完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，在推出更能滿足市場需求的新品同時(shí)，公司全新的整廚定制也將在2022年上市。
此外，帥豐還將會在產(chǎn)品原有集成化功能的基礎(chǔ)上，注入更多的人文思考、更多的科技力量，讓帥豐集成灶更貼近消費(fèi)者的需求，讓帥豐的產(chǎn)品不僅僅是一件簡單的廚房電器，更是中國家庭美好生活的見證者。
同時(shí)在2021年10月 ，帥豐進(jìn)行了產(chǎn)品傳播slogan的全面升級，提出了“集成廚房百味，帥豐一部到位”的口號，當(dāng)然這也是其產(chǎn)品優(yōu)勢和集成特性的極致體現(xiàn)。在品宣上，帥豐也將會重點(diǎn)圍繞全新產(chǎn)品slogan展開，結(jié)合舊廚換新等一系列舉措落地，讓用戶切實(shí)感受到帥豐的產(chǎn)品優(yōu)勢和貼心服務(wù)，讓帥豐集成廚房理念更加深入人心。
02、多維度賦能，品牌價(jià)值與影響力齊升
在當(dāng)下消費(fèi)者閱讀習(xí)慣的多元化、碎片化的時(shí)代，品牌要想實(shí)現(xiàn)快速破圈，除了依靠產(chǎn)品方面的優(yōu)勢，還要在品牌上不斷突破，建立全網(wǎng)絡(luò)營銷矩陣，將品牌IP最大化植入消費(fèi)者心智。
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2021年，帥豐在品牌建設(shè)上全面出擊，最令人印象深刻的就是在10月20日的“帥豐電器上市一周年慶典暨天貓新品發(fā)布會”現(xiàn)場，企業(yè)獲CCTV《大國品牌》正式授牌，成為集成灶領(lǐng)域首家CCTV《大國品牌》企業(yè)。此舉不僅提升了企業(yè)自身和當(dāng)?shù)丶蓮N電產(chǎn)業(yè)的影響力，也對外強(qiáng)有力的展示了中國品牌力量，助推了行業(yè)的高端化升級。
伴隨著大國品牌、上市周年慶等傳播的高頻曝光，其品牌故事宣傳片《如果愛有標(biāo)準(zhǔn)》在CCTV-1黃金時(shí)間也同步播出，溫情傳遞了帥豐一直以來倡導(dǎo)的“健康烹飪，善待家人”理念，通過登陸全國多個(gè)城市的機(jī)場、高鐵，帥豐進(jìn)一步將科技之善傳遞至千家萬戶。
不僅如此，上市周年慶期間帥豐還邀請了5位大牌明星，50+頭部達(dá)人多平臺、多形式、多內(nèi)容發(fā)聲，與達(dá)人形成全年合作。以線上+線下、傳統(tǒng)媒體+新媒體的深度融合，構(gòu)建品牌傳播全鏈路，打通多個(gè)消費(fèi)圈層。隨著帥豐的熱度進(jìn)一步攀升，從而實(shí)現(xiàn)了品牌出圈和市場滲透。
這些覆蓋新媒體、傳統(tǒng)媒體的傳播路徑，以強(qiáng)滲透內(nèi)容的持續(xù)輸出，讓用戶逐漸建立了對帥豐品牌的價(jià)值認(rèn)同，也讓帥豐的大國品牌形象更加讓人心悅誠服。
03、立體化渠道，深耕布局打贏市場份額爭奪戰(zhàn)
在這個(gè)渠道為王的時(shí)代，企業(yè)想要獲得長足的發(fā)展，單靠產(chǎn)品與品牌營銷顯然不夠，深耕渠道，以獲取更高市占率，與更多消費(fèi)者見面也至關(guān)重要。得益于帥豐這一年來在渠道上的立體化布局，帥豐2021年在銷售市場亦取得了諸多亮眼成績。
據(jù)帥豐方面透露，截至目前，帥豐已擁有1600多家線下門店，實(shí)現(xiàn)全國重點(diǎn)城市覆蓋，并正加速向一二線城市布局和推廣，通過廣泛入駐紅星美凱龍、京東小店、京東電器超級體驗(yàn)店等平臺，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了對消費(fèi)圈層的人群拓寬，豐富業(yè)態(tài)和產(chǎn)品矩陣為當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商獲取了更高利潤，也為帥豐自身品牌傳播的燎原之勢打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
這種立體化渠道的鋪排也積極的在線上平臺發(fā)揮效應(yīng)。在2021年618、雙11等多個(gè)銷售節(jié)點(diǎn)，帥豐多次獲得單品第一，店鋪銷量也名列前茅。而為了更好的運(yùn)營線上渠道，帥豐在2021年成立了杭州電商中心，快速引進(jìn)人才，提升運(yùn)營能力，并開發(fā)了線上多平臺專供款式如T6雙子星，實(shí)現(xiàn)更好的線上流量搶占，取得了優(yōu)異的銷售業(yè)績，一定程度上讓消費(fèi)者對于帥豐產(chǎn)品的認(rèn)知度更上一層樓。
不止于此，未來的帥豐還將持續(xù)線上線下“同步協(xié)作”，加大市場投入，以線下專賣店為基礎(chǔ)，積極拓展家裝、KA渠道，同時(shí)通過加大開發(fā)電商渠道加強(qiáng)線上銷售力度，積極搶占線上市場的銷售份額，通過點(diǎn)淘、京東、抖音、微信等平臺長期多內(nèi)容直播，一方面實(shí)現(xiàn)安利種草從而促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，一方面也助力品牌影響力的提升。
04、寫在最后
回首2021，作為集成灶行業(yè)領(lǐng)軍品牌的帥豐電器以產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道布局為三大戰(zhàn)略抓手，扎實(shí)推進(jìn)，以進(jìn)擊之姿全面鋪開，展現(xiàn)了強(qiáng)勁增長的源動力。
展望2022，與新年一同到來的，還有新的機(jī)會、新的挑戰(zhàn)和新的競爭者。在充滿不確定性的時(shí)代浪潮中，亦有星光，上市后的帥豐站在聚光燈下，將在更多維的賽道中破局，創(chuàng)造更多價(jià)值。
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