營銷環(huán)境正變得越來越復(fù)雜，隨著不斷發(fā)展的廣告形式、媒體平臺和消費者觸點的多樣化，對于營銷能力對企業(yè)績效所產(chǎn)生貢獻(xiàn)的長期爭論也在不斷加劇。那么企業(yè)應(yīng)如何適應(yīng)這些變化，尋找發(fā)展的突破口?
Analytic Partners勘訊咨詢近期發(fā)布了最新的ROI Genome營銷報告——《廣告的演變——媒體趨勢、現(xiàn)象和未來行動規(guī)劃》。該報告介紹了AP勘訊關(guān)于廣告影響的最新發(fā)現(xiàn)，包括商業(yè)領(lǐng)袖該如何避免效果營銷的“誤導(dǎo)性”;當(dāng)三分之二的廣告效果都發(fā)生在廣告投放的第一周之后時，該如何準(zhǔn)確衡量廣告的投資回報率(ROI)?
企業(yè)的營銷渠道的數(shù)量在不斷增加，對廣告的表現(xiàn)效果更需要有一個全面、準(zhǔn)確的框架來進(jìn)行評估。同樣重要的是，雖然不同類型的傳播方式、銷售渠道和廣告形式發(fā)生了巨大變化，但廣告和營銷的基本概念(如知名度、口碑和協(xié)同效應(yīng))仍保持不變。本篇報告更深入地研究了廣告在發(fā)展過程中產(chǎn)生的“變”與“守”，詳細(xì)解讀了營銷人員需要了解有哪些由廣告媒體產(chǎn)生的影響以及該如何為未來做規(guī)劃。
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