在不久前閉幕的嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)AD TALK 2021營(yíng)銷大會(huì)上，副董事長(zhǎng)兼COO李旎上臺(tái)演講，向外界介紹了B站當(dāng)前狀態(tài)和未來發(fā)展趨勢(shì)。在這其中，一個(gè)概念被提了出來，那就是“品牌銀行”。作為B站商業(yè)中臺(tái)系統(tǒng)，“品牌銀行”將成為企業(yè)未來著力發(fā)展的重要板塊。這也是B站首次對(duì)外介紹“品牌銀行”這一營(yíng)銷系統(tǒng)，她表示網(wǎng)站將為品牌主提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷平臺(tái)，其核心價(jià)值就是在數(shù)字時(shí)代，為這些客戶創(chuàng)造品牌價(jià)值。
李旎還闡述了自己對(duì)數(shù)字時(shí)代品牌資產(chǎn)的理解，她用了一個(gè)形象的公式來概括：“品牌資產(chǎn)=品牌內(nèi)容+用戶關(guān)系”。其中，數(shù)字社區(qū)將扮演重要角色。在大會(huì)上，李旎還詮釋了B站商業(yè)化的“4i興趣營(yíng)銷模型”。在該模型中，“Z指數(shù)”這樣一個(gè)依托B站大數(shù)據(jù)、真實(shí)反映年輕人喜好的品牌熱度產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，都將為打造品牌價(jià)值提供數(shù)據(jù)支持。
作為一個(gè)用戶非?；钴S的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，B站近年來實(shí)現(xiàn)了持續(xù)健康增長(zhǎng)，成為國(guó)內(nèi)眾多網(wǎng)站的一大亮點(diǎn)。尤其是在流量娛樂逐漸走到盡頭，買量式營(yíng)銷進(jìn)入停滯的時(shí)代，B站這種良好增長(zhǎng)狀態(tài)，更顯得難能可貴。截至2021年第三季度，B站月均活躍用戶為2.67億，月均活躍UP主突破270萬;總營(yíng)收達(dá)到52.1億，同比增長(zhǎng)61%。
隨著B站影響力的持續(xù)提升，網(wǎng)站吸引了越來越多的品牌廣告，這一板塊的收益成為企業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，推?dòng)了企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。比如在2021年第三季度，B站廣告收入就大幅度增長(zhǎng)100%，這已經(jīng)是網(wǎng)站連續(xù)6季度達(dá)成這一增長(zhǎng)速度，展現(xiàn)了網(wǎng)站在這方面的巨大潛力。B站品牌銀行的概念被提了出來，由商業(yè)流量管理系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、UP主商業(yè)合作平臺(tái)“花火”組成，將通過打造品牌價(jià)值，與品牌主實(shí)現(xiàn)雙贏。
李旎對(duì)于B站在創(chuàng)造品牌價(jià)值方面的能力充滿信心，她表示客戶在網(wǎng)站投放廣告絕不僅僅是一種消費(fèi)，而是能夠通過該系統(tǒng)挖掘網(wǎng)站生態(tài)資源，對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行投資和管理，讓品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)。這位B站副總裁和COO表示，隨著B站的商業(yè)化能力走向成熟，廣告正成為網(wǎng)站業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的核心能力。網(wǎng)站之所以能夠做到這一點(diǎn)，就是因?yàn)閾碛衼碜杂脩?、社區(qū)和內(nèi)容提供的核心價(jià)值。這一點(diǎn)可以說是B站非常獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，也將為客戶打造具有長(zhǎng)期價(jià)值的數(shù)字時(shí)代品牌資產(chǎn)。
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