一個(gè)IP就是一個(gè)品牌。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動下的泛時(shí)代，品牌IP營銷，無論是借勢還是造勢，內(nèi)容一直為王，特別是持續(xù)的創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)出，和年輕消費(fèi)者的不斷交互，商業(yè)模式才得反復(fù)被打開。
近日，國內(nèi)知名調(diào)研平臺問卷網(wǎng)就策劃了一場現(xiàn)象級的IP營銷案例，斬獲了全網(wǎng)上億的曝光量!
1月6日，問卷網(wǎng)發(fā)布了全新品牌自有IP形象——“眾言問問”，作為問卷網(wǎng)首席調(diào)研官，頭上帶有問號的獨(dú)特造型，既與問卷網(wǎng)探索求知的品牌調(diào)性相契合，同時(shí)彰顯可愛潮玩特質(zhì)。接下來持續(xù)兩周的IP曝光期內(nèi)，問卷網(wǎng)巧妙策劃了一出“和我一起找問問”情節(jié)似營銷玩法，有80多家各行業(yè)品牌找問問提出了調(diào)研需求，涵蓋餐飲、游戲、家具、旅游等行業(yè)，問問都一一給與解決，體現(xiàn)了問卷網(wǎng)強(qiáng)大的調(diào)研能力。同時(shí)，問卷網(wǎng)也聯(lián)合多家知名線下門店陳列問問新IP形象，比如良品鋪?zhàn)?、網(wǎng)魚網(wǎng)咖、讀者書店等，吸引萬人排隊(duì)拍照打卡!
不少社交媒體，以及上百家大V、KOL參與尋找問問，支持IP發(fā)聲，成功地證明了問問自帶流量的魅力人格，潮玩先鋒的理念被更多年輕人認(rèn)可，也標(biāo)志著問卷網(wǎng)強(qiáng)大的品牌實(shí)力成功出圈。
值得一提的是，整個(gè)IP在社交媒體上的影響也是國民級的，比如#和我一起找問問#在微博上的話題閱讀量達(dá)到了五千多萬，以問問為主角的#原來玩偶也開始卷了#的話題登上了熱搜榜第29名，成為年輕人朋友圈的熱議話題。
此次問卷網(wǎng)品牌的全新升級，無論從品牌IP形象打造，還是線上線下齊力發(fā)聲，都體現(xiàn)出了問卷網(wǎng)“真會玩”、年輕、有創(chuàng)意的品牌性格，時(shí)刻和青年群體同陣營。
據(jù)了解，作為國內(nèi)領(lǐng)先的調(diào)研平臺，問卷網(wǎng)平臺已累計(jì)服務(wù)用戶超過1800萬人，助力收集調(diào)研數(shù)據(jù)突破15億份;適用于問卷調(diào)研、考試測評、報(bào)名登記、投票評選等多種業(yè)務(wù)場景，支持PC電腦、手機(jī)APP、小程序等方式無縫發(fā)布問卷、查看調(diào)研結(jié)果，成為企業(yè)組織、高校師生以及個(gè)人用戶的調(diào)研幫手。
未來，期待問卷網(wǎng)繼續(xù)解鎖更大膽玩味的品牌活動，持續(xù)出圈，傳遞“敢提問，去探索”的年輕新態(tài)度。
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