“‘綾羅綢緞’，出去找?guī)讉€(gè)人問問，很少有人能分得清。”前幾年，吳羅織造技藝非遺傳承人朱立群常常發(fā)出這樣的感嘆。作為一門小眾手藝，蘇羅本就鮮有人知，加上疫情使海外銷路受阻，朱立群一度擔(dān)心，蘇羅的傳承之路要走不下去了。直到他開通抖音號(hào)，讓更多人發(fā)現(xiàn)了蘇羅這顆滄海遺珠，“種草”了蘇羅服飾。在抖音電商看到希望后，他順勢(shì)把銷售重心轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)，讓工廠重新煥發(fā)生機(jī)。
1月25日，“抖音電商·尋找同行者”推出2021創(chuàng)作者故事片，片中記錄了四位不同領(lǐng)域創(chuàng)作者在抖音電商的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，其中就有非遺大師朱立群為老手藝找到新市場(chǎng)的故事。
朱立群是國(guó)內(nèi)織羅領(lǐng)域的翹楚。多年來(lái)，他獲得的榮譽(yù)稱號(hào)不計(jì)其數(shù)，獎(jiǎng)杯、證書擺滿了工作室走廊?！秶?guó)家寶藏》、故宮等各大博物館及科研機(jī)構(gòu)都曾找到他尋求合作。他曾用三年時(shí)間，復(fù)原了出土文物中的“壓金云霞翟紋霞帔”制作工藝，并將這種失傳的織羅技法總結(jié)歸納，為中國(guó)千年服飾史的學(xué)術(shù)成就再添一筆。
然而，要將這樣一項(xiàng)瀕臨失傳的非遺技藝，變成現(xiàn)代工人們養(yǎng)家糊口的生意，卻沒有那么容易。早年間，國(guó)內(nèi)對(duì)于蘇羅這類傳統(tǒng)面料的需求量很小，以至于很長(zhǎng)一段時(shí)間，朱立群工廠八成以上的訂單都是出口國(guó)外。疫情之后，出口銷路備受打擊。工廠巔峰時(shí)有150多人，后來(lái)只剩下五六十人。
為了擁抱時(shí)代的變化，尋找新出路，朱立群跟著年輕人學(xué)會(huì)了刷抖音。“那個(gè)表情包，地鐵老爺爺都能看手機(jī)，我為什么不能?”在抖音，他發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化愈發(fā)受到關(guān)注，很多人喜歡穿漢服，漢服相關(guān)的優(yōu)質(zhì)短視頻更是比比皆是。這讓朱立群看到了商機(jī)。“蘇羅就是做漢服的好料子，既透氣又舒服，穿上你都舍不得脫下來(lái)。”朱立群說(shuō)。
于是，他開通了抖音號(hào)@朱伯伯的蘇羅，向網(wǎng)友科普蘇羅織造工藝，展現(xiàn)面料的獨(dú)特與精致。蘇羅的美讓網(wǎng)友贊嘆不已，也讓朱立群收獲了10萬(wàn)多粉絲和超百萬(wàn)點(diǎn)贊。在網(wǎng)友“求購(gòu)”的呼聲中，朱立群在抖音電商上架了面料、成衣，半年就售出600多件。通過(guò)抖音興趣電商，他在年輕人聚集的地方，開辟出屬于老手藝的一席之地。
有了抖音電商上的銷量，朱立群的工廠終于挺了過(guò)來(lái)?，F(xiàn)在，工廠的銷售重心也慢慢回到了國(guó)內(nèi)，如今出口和內(nèi)銷的比例反了過(guò)來(lái)，出口只占兩成。有粉絲收到貨后留言：“蘇羅太精美了，珍貴的程度不亞于金子!”也有很多人感嘆，對(duì)于非遺，購(gòu)買才是最好的保護(hù)。
看到蘇羅在國(guó)內(nèi)如此受歡迎，朱立群倍感欣慰。他感慨，織了一輩子羅，終于看到“墻內(nèi)開花墻內(nèi)香”了。畢竟無(wú)論什么手藝，大眾的需求，才是支撐它傳下去的根本動(dòng)力。“看到更多人把非遺穿在身上，對(duì)蘇羅這門小眾技藝，我就更有信心了。”朱立群說(shuō)。
朱立群用短視頻和直播為老手藝開拓了新市場(chǎng)，讓更多人認(rèn)識(shí)了傳承百年的“千絲萬(wàn)縷”。在抖音電商，像他這樣的創(chuàng)業(yè)者還有很多，比如放棄高薪轉(zhuǎn)型圖書達(dá)人的清華學(xué)霸馬蘭花、返鄉(xiāng)賣農(nóng)貨成千萬(wàn)大V的打工妹吳秋月、靠抖音電商自食其力的盲人小伙楊蒙蒙，他們都是抖音電商要尋找的同行者。
“尋找同行者”是抖音電商的創(chuàng)作者成長(zhǎng)大本營(yíng)，致力于挖掘優(yōu)質(zhì)達(dá)人和商家，通過(guò)“山貨上頭條”“看見手藝計(jì)劃”“全民好書計(jì)劃”等專項(xiàng)扶持計(jì)劃，助力他們?cè)谄脚_(tái)實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
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